向馮小剛學(xué)學(xué)城市營(yíng)銷(xiāo)
馮導(dǎo)的這番話乍一聽(tīng)真是牛B哄哄，可細(xì)細(xì)想來(lái)人確實(shí)牛得有根有據(jù)。一部《非誠(chéng)勿擾》拿下3.2億票房，一句“西溪，且留下！”讓西溪成為西湖之外的又一張杭州名片，以前車(chē)少人稀的地方瞬間成為許多外地游客到杭州必去的景點(diǎn)。這是業(yè)界認(rèn)為有史以來(lái)最成功的一次電影植入，同時(shí)被奉為城市品牌營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例。
研究馮導(dǎo)的作品不難發(fā)現(xiàn)植入式營(yíng)銷(xiāo)的影子。所謂植入式營(yíng)銷(xiāo)是指將產(chǎn)品或品牌及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至品牌理念策略性融入媒介內(nèi)容之中，構(gòu)成了觀眾真實(shí)直觀或通過(guò)聯(lián)想所感知到的情節(jié)的一部分，在觀眾關(guān)注的狀態(tài)下將商品或品牌信息傳遞給觀眾，讓觀眾留下對(duì)產(chǎn)品及品牌印象，繼而達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)廣告目的。城市作為一個(gè)品牌，自然也適用植入式營(yíng)銷(xiāo)。
我們當(dāng)然不能奢望馮小剛的一個(gè)電影鏡頭就會(huì)有多大影響，但借用電影形式植入城市形象，影像本身的展露卻具有很強(qiáng)的視覺(jué)性。尤其是對(duì)于一些城市的旅游景點(diǎn)，可以說(shuō)既是一種宣傳，同時(shí)也在制造一種事件，事件本身就是具有長(zhǎng)遠(yuǎn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值的文化積累。從這個(gè)意義上說(shuō)，城市品牌在馮小剛電影中得到了營(yíng)銷(xiāo)植入，而馮小剛電影本身又是城市品牌展露中的一次營(yíng)銷(xiāo)植入。
重慶近幾年來(lái)一直在尋求改變，一直在搞城市營(yíng)銷(xiāo)，從標(biāo)志性建筑到舊城再現(xiàn)，從城市標(biāo)志到城市宣傳片，從市樹(shù)市花到形象代言人以及現(xiàn)在的“五個(gè)重慶”、“唱紅打黑”，讓外界感受到了這座城市在風(fēng)格上確實(shí)在變化。在重慶取景的影視作品逐漸增多：《十面埋伏》、《滿(mǎn)城盡待黃金甲》、《瘋狂的石頭》、《日照重慶》、《三峽好人》、《好奇害死貓》、《門(mén)》等等。此次重慶的江津白沙能否借助馮導(dǎo)的《溫故1942》成為西溪第二，帶動(dòng)重慶再火一把，我們拭目以待。
電影正在成為重慶這座時(shí)尚休閑之都的另外一張名片。希望借助這張名片，讓重慶越來(lái)越紅，越來(lái)越火！（文/千翼龍）
