新技術(shù)電影路在何方

　　自從一年多前《阿凡達》掀起3D熱潮，《飛屋環(huán)游記》《里約大冒險》《功夫熊貓2》等美國3D動畫電影先后席卷全球影院，以3D動畫為代表的新技術(shù)電影勢不可擋地成為動畫電影發(fā)展的主潮。

　　當下的中國電影不應(yīng)錯過新技術(shù)電影這趟列車。我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在中國的7000多塊銀幕里有2000塊3D銀幕，但每個月平均上不了兩部3D電影，影廳的空白和《阿凡達》激起的3D觀影饑渴為新技術(shù)電影撐開一個巨大的市場空間。

　　同時，由于普通故事影片過度擁擠，成本日益增大、風險越來越高。同質(zhì)競爭過于激烈，制片方不得不大幅增加宣發(fā)費用；具有票房保證的一線導(dǎo)演、明星數(shù)量極其有限，因此片酬越來越離譜；電影好不容易進了院線，還要面臨同類型、同題材電影的殘酷廝殺、越來越“挑剔”的觀眾們的無情淘汰。

　　在這種情況下，避開擁擠的普通故事影片，將3D動畫等新技術(shù)影片作為發(fā)展戰(zhàn)略無疑是一個明智的選擇。不過，在經(jīng)濟全球化時代，中國的新技術(shù)電影還面對著更為強大的好萊塢對手。怎樣才能讓中國的新技術(shù)電影縮短差距、更加具有競爭力？

　　首先要有自身的特色。在故事片扎堆的時候選擇新技術(shù)電影本身就是特色，在新技術(shù)電影強手如林的時代更要形成別具一格的優(yōu)勢。我們在遵循創(chuàng)作和營銷規(guī)律的基礎(chǔ)上，必須充分發(fā)現(xiàn)和用好自己的獨特資源，通過大整合、大策劃創(chuàng)作出制作精良、風格獨具的拳頭產(chǎn)品，形成自己的品牌，讓觀眾有口碑、有期待。有了拳頭產(chǎn)品和自有品牌，中國動畫才能立起來、走出去。

　　其次要充分國際化。《兔俠傳奇》成功的海外發(fā)行就得益于國際化的視野，發(fā)行人唐銘基來自我國香港，有海外發(fā)行的經(jīng)驗和眼光，他發(fā)現(xiàn)，雖然中國的3D電影與好萊塢有明顯差距，但放眼全球，能做出像樣的3D動畫電影的國家寥寥無幾，而《兔俠傳奇》其實就是更有中國味道的另一部《功夫熊貓》。越了解世界才更加認識自己，否則《兔俠傳奇》也許不會有勇氣破天荒地嘗試如此大規(guī)模的海外發(fā)行。

　　充分國際化還意味著在電影產(chǎn)業(yè)鏈上加強國際分工。Iphone手機全球生產(chǎn)、全球銷售的成功經(jīng)驗正是最切近的參照。參與國際分工，更能發(fā)揮自身的比較優(yōu)勢，也能更快地學習先進經(jīng)驗，趕超世界潮流。中國具有水平相對穩(wěn)定、制作成本較低的優(yōu)勢，利用這個優(yōu)勢，我所任職的天津北方電影集團等電影企業(yè)通過與美國、日本等國外影業(yè)合作而獲得了先進的制作能力和高效的國際發(fā)行渠道，從而提升了自身的水平和實力。隨著國際分工的日益深化，中國電影的競爭力將會更快提升，從而取得更大的文化、經(jīng)濟影響力和話語權(quán)。

　　再次要敢于挑戰(zhàn)高科技。電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展升級從來都離不開科技的日新月異，中國電影要贏得競賽，要有信心和勇氣探索最高精尖的科技，不能甘居人后，否則便永遠淪為二流，被觀眾所拋棄。出于這樣的考慮，天津北方電影集團的一個公司已經(jīng)開始合作利用世界最快的超級計算機——天河一號來研發(fā)3D、4D電影，將數(shù)字計算用于圖形圖像的設(shè)計和生成，過去半年的工作量現(xiàn)在兩周就能完成，大大提高了生產(chǎn)效率和制作能力。

　　近期一些本土動畫電影帶來的驚喜讓我們發(fā)現(xiàn)，中國3D動畫電影與世界尖端的差距并沒有想象中那么大，也讓我們有理由相信，在政府的支持扶助下，只要繼續(xù)優(yōu)化電影發(fā)展的外部環(huán)境、保持奮力探索的勢頭，趕超好萊塢并非天方夜譚。