防“娛樂至死”根本在明確傳媒屬性
國家廣電總局下發《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》，明確提出從明年1月1日起，34個電視上星綜合頻道要提高新聞類節目播出量，而各衛視每周的娛樂節目不能超過兩檔。（本報今日40版報道）
傳說中的“限娛令”終于落地，一些收視火爆的節目也開始悄悄變身。比如，江蘇衛視《非誠勿擾》的開場白就已改成“歡迎收看大型生活服務類節目”，而不是最初的“婚戀交友類節目”。一葉知秋，似乎沒等“限娛令”這盆涼水澆下，各種風頭浪尖上的節目已經開始自我降溫。
事實上，從崔永元的“收視率是萬惡之源”到每年兩會政協委員的集體炮轟，“娛樂至死”成為當下電視生態的頑疾已非一日。“限娛令”的秋風勁起，雖不能拔除病根，卻至少可以抑制“全國山河一片娛”的泛濫之勢，這不僅是監管部門應承載的文化擔當，更是對電視產業的有益保護。
可是，從近段時間的節目改版以及調整來看，部分衛視很可能會耍起“換湯不換藥”的把戲。比如，湖南衛視四年前推出過的《變形計》再度回爐；東方衛視《達人秀》在宣傳口徑上盡量避免“選秀”“海選”“比賽”等“限娛令”中的敏感字眼。更重要的是，所謂娛樂節目很難精準定義。我們可以說這個節目是娛樂節目，那個不是，卻很難說清楚娛樂節目到底是什么？具備哪些特征的節目才算娛樂？如果沒有相對嚴格的標準，一些節目極有可能打擦邊球，繼續在“限娛令”下活得有聲有色，或者制造新的娛樂類型，待到山花爛漫時，其他衛視紛紛效仿，廣電總局可能又會下一道更新的禁令。
這不是妄加揣測，回顧廣電總局不長的禁令史就會發現，幾乎每一次禁令都遵循著 “娛樂化——火爆——打壓——新的娛樂化”的路徑。2004年，網絡游戲類節目風靡一時，隨后被禁；2006年，萬人空巷看“超女”，廣電總局規定跨省賽事參賽選手年齡必須年滿18歲，給選秀節目當頭一棒；2007年，《第一次心動》成為年度選秀黑馬，廣電總局認為其比賽環節設計丑陋粗糙，內容格調低下，演唱曲目庸俗媚俗，要求立即停播；今年年初，《宮》《靈珠》等穿越劇風行一時，廣電總局下文，禁止穿越劇等相關題材的制作……這種貼膏藥式的禁令，這種“誰火就滅誰”的監管方式，不僅反映出管理層面上的捉襟見肘，更顯示出當下電視傳媒的尷尬處境——電視臺到底是公共的還是商業的？
如果是商業的，那么，廣電總局的工作重心就不該是研究一道又一道禁令，而是應該推動文化產業立法、實施文化產品市場準入、完善文化市場管理法律法規等制度層面上的建設。只要是在法律法規的空間內，各種類型電視節目的制作和傳播都可以任憑市場檢閱。如果是公共的，那就應該趁早收起營利之心，依托公共財政和電視用戶繳費，向公眾提供高品質的公益服務。
剛剛閉幕的黨的十七屆六中全會在深化文化體制改革方面，明確提出了劃分公益性文化事業和經營性文化產業，明確了政府在文化事業和產業上不同的職能。因此，只有明確了傳媒屬性，才不會“頭痛醫頭，腳痛醫腳”，才是解決“娛樂至死”等電視病的根本之道。
