作為文化符號的喬布斯

　　《喬布斯傳》大賣，中國更是掀起全方位的營銷熱潮。一本書本身當然難有如此魅力，看看微博上喬布斯情書的翻譯熱潮就可以知道，喬布斯已經(jīng)成了一個人們熱衷消費的文化符號。

　　10月24日喬布斯唯一正式授權(quán)的傳記簡體中文版于全球同步上市前，別的喬布斯傳記早已賣得熱火朝天，比如有本名為《喬布斯傳：神一樣的傳奇》的書，就在正式授權(quán)傳記出版之前大出風頭，喬布斯的去世，為它做了一個天大的廣告，在某圖書網(wǎng)站上，對于這本書的評價已有2600余條。

　　2011年以“傳記”名義所出版的和喬布斯有關的圖書，不下十種，把今年的圖書出版命名為“喬布斯年”大概沒有什么問題。但是，以“正室”身份出現(xiàn)的《史蒂夫·喬布斯傳》甫一上市，就讓“側(cè)室”們相形見絀。五花八門的創(chuàng)意營銷方式，各地讀者熱情洋溢地搶購，一家生意并不怎么好的網(wǎng)站，也采取了限制訂單的措施，一家賣服裝的網(wǎng)站，也把圖書當成主要銷售對象，服裝反倒成了搭售品。三次提前出版時間的《史蒂夫·喬布斯傳》，它在中國最終能賣多少冊的猜測數(shù)字被一次次提高，相比于四五千元的iphone、ipad，傳記打完折后50多元的價格在書價當中雖然偏貴，但這已經(jīng)是可以消費喬布斯的最實惠的方式了。由此也能看到喬布斯的神奇之處，他可以讓世界各地的人們?yōu)樘O果公司的產(chǎn)品瘋狂，即便跨界到圖書領域，也足以令讀者們瘋狂。有人說，喬布斯生前改變了手機行業(yè)，去世后則有可能改變圖書出版業(yè)，這種觀點雖還有待證實，但出版和營銷喬布斯傳記所帶來的經(jīng)驗，必然會長遠地影響圖書界。

　　蘋果產(chǎn)品改變了人們的生活方式，這說法是貼切還是夸大都已經(jīng)不再重要，重要的是，喬布斯愣是把跟風閱讀這種行為變成了一件與藝術有關的很有品位的事情。在iphone4s上市后，有傳言為了配合營銷，蘋果公司控制了發(fā)布喬布斯死訊的時間，以實現(xiàn)更好的宣傳效果，這很是令人難以相信，但據(jù)《史蒂夫·喬布斯傳》簡體中文出版方中信出版社透露，該書的“選題策劃、市場策劃和營銷執(zhí)行都在喬布斯一手掌控之中”，“出版社僅僅是項目的執(zhí)行者”，連該書作者也說，他“僅僅是這本書的寫作者，真正的作者是喬布斯”，在另一領域再次展示自己神一樣的營銷能力，假若喬布斯在天有靈，也該會流露出滿意的微笑吧。

　　《史蒂夫·喬布斯傳》與蘋果產(chǎn)品一樣，渾身上下充滿了賣點。喬布斯用他最后的力氣所完成的作品不是一臺機器，而是一本圖書，但這本圖書和他所創(chuàng)意的機器一樣，讓消費者難以抵擋。蘋果產(chǎn)品和《史蒂夫·喬布斯傳》的雙雙成功，最能證明的一點是，喬布斯對人性有著旁人所難想到的深邃的理解，因此他才愿意毫無保留地展示真實自我，鼓勵傳記作者無需美化盡可以大膽去寫，一本傳記可以寫到讓自己的親屬都不愿意去讀，它的真實程度可見一斑，在沒有偉人的時代，喬布斯成功地穿越新世紀，回到了舊世紀的殿堂里，成為與其他偉人并肩的人物。

　　關于喬布斯的討論已經(jīng)足夠多，那么，對于國內(nèi)出版界扎堆跟風出版喬布斯傳記，又有多少人會冷眼旁觀？喬布斯的熱度會過去，等這股潮流結(jié)束之后，或能再次檢驗出跟風出版的禍害所在。而現(xiàn)在，在狂熱消費情緒的席卷下，對這類題材作品挑毛病，無疑是費力不討好的行為。