便民，《甄嬛傳》的競爭之道
幾家衛(wèi)視聯(lián)合購買熱門大劇的首播權，已經(jīng)成為業(yè)內的一種營銷之策。年度宮斗大戲《甄嬛傳》在橫掃全國各大地方電視臺收視冠軍后，終于在今晚（26日）登陸東方衛(wèi)視、安徽衛(wèi)視等多家衛(wèi)視。由于是上星頻道，各地都可看到，所以一場收視大戰(zhàn)也一觸即發(fā)。
安徽衛(wèi)視首先是挑起話題。公開表示要刪陳建斌扮演的雍正皇帝的戲，導演鄭小龍對此表示不滿，并力挺陳建斌，始終認為陳版四爺符合原著。其實，所謂的“刪戲”無非是一種炒作，制造這樣的話題也為了吸引觀眾的眼球，畢竟花了這么多的錢購買了一部大戲，總想收回高額的投資，這樣的心情也可以理解，諸如“刪戲”一類的話題，在新版《水滸傳》中開播時也是安徽衛(wèi)視祭出了“戒酒令”，盡管遭到一片批評之聲，但是，關注度無疑被提升了。這或許就是衛(wèi)視想要的效果。所以，作為觀眾，一個看客而已，大可不必對這樣的炒作過于在意。
其實，收視率之爭并不是只有制造話題效應一條途徑。最近，在媒體上看到一則報道，東方衛(wèi)視針對安徽衛(wèi)視將要剪掉男主角陳建斌的戲份一事，東方衛(wèi)視相關負責人則表示，隨意剪輯作品，是對創(chuàng)作團隊的不尊重，東方衛(wèi)視不光是一刀不剪以保證劇情連貫性。刪與不刪，這樣的話題，對觀眾而言并無多少吸引力，只不過是播出方為了提升關注度的一種營銷之策。畢竟花了這么多的錢購買了一部大戲，總想收回高額的投資，這樣的心情也可以理解。在新版《水滸傳》中開播時，安徽衛(wèi)視制造了一個“戒酒令”，盡管一片批評之聲，但是，關注度無疑被提升了。這或許就是衛(wèi)視想要的效果。
這次，東方衛(wèi)視在《甄嬛傳》播放期間將嚴格控制劇集播放時的廣告數(shù)量和時長，廣告“無限趨近于零”，數(shù)量堪稱全國最少。這一舉措遠比制造“刪戲”這一話題，更能提升觀眾的關注度。如果收視率之爭從話題炒作提升到便民服務的層面，這是衛(wèi)視應該提倡的競爭之道。
