選美大賽“潛規(guī)則”也是一種炒作？

　　近日，一則“世界時尚小姐大賽廣西分賽區(qū)總監(jiān)玩潛規(guī)則”的網(wǎng)帖成為網(wǎng)友關注的熱點。網(wǎng)帖截圖發(fā)布了多個聊天記錄，指“世界時尚小姐大賽”廣西分賽區(qū)一名“田總監(jiān)”明示誘導參賽女性“潛規(guī)則”。對此，這名“田總監(jiān)”回應，主辦方只是打算通過這個“潛規(guī)則”事件炒作招商。而記者進一步調(diào)查發(fā)現(xiàn)，當前各式選美比賽層出不窮、名目繁多，可謂亂象叢生。（6月18日《北京青年報》）

　　簡單一則新聞，卻具備了豐富的內(nèi)涵。最表層的信息，無疑指向選美活動，或存“潛規(guī)則”暗潮；再一步的信號，則表明所謂“潛規(guī)則”，可能是諸多炒作手法的一環(huán)；而終極的發(fā)現(xiàn)則是，名目繁多的選美比賽，已有了失控失范的風險……如此想去，一則八卦、桃色的網(wǎng)帖，也竟有了深度反思的空間。終究，健康的行業(yè)和社會，當不會流行潛規(guī)則一說，更遑論有人試圖借此炒作尋利。

　　在很多人看來，潛規(guī)則是另一種秩序，是社會成員對社會現(xiàn)實的某種適應。紙面規(guī)則之外，另一套普遍的、小圈子的默契和慣例，塑造了圈內(nèi)人的思維、行事。具體到選美比賽，正如公眾所觀望、想象的那樣，其極可能成為潛規(guī)則的多發(fā)地帶：評審高度依賴主觀性，操作流程不夠透明，都在滋生曖昧元素。然而，對于上述判斷，公眾雖已形成刻板印象，卻一貫缺少實證支持。所以，一旦有網(wǎng)帖爆料相關事件，注定引發(fā)廣泛關注——人們渴望借此來支撐內(nèi)心的論斷。

　　基于此類心態(tài)，利用潛規(guī)則炒作，便有了發(fā)生的可能。其后的邏輯很簡單，既然公眾稀缺的注意力，樂于向“潛規(guī)則新聞”集聚，這種“目光的偏好”便是可被加以利用的。那么，故意放出似是而非的“潛規(guī)則消息”，想必能以最小的代價，吸引最多的關注目光。畢竟，就現(xiàn)實后果看，“世界時尚小姐大賽”，也算是名揚四海了！

　　如果加以歸類，利用潛規(guī)則新聞炒作，自然隸屬“惡名營銷”之列。而“惡名營銷”的核心是，以挑釁的姿態(tài)，調(diào)動起圍觀者的“復雜情緒”，或是厭棄、批評，或是窺私、獵奇，從而最終實現(xiàn)“雖社會評價不佳，卻確乎倍受關注”的傳播效果。但眾所周知的是，“惡名營銷”本質(zhì)上，只是放棄道德堅守、只圖功利收益的策略。其一方面極為短視，不以長期、穩(wěn)定的“正面輿論評價”為追求；另一方面，也易深陷惡俗、敗德的泥淖，日后自我漂白代價極高。

　　無論是選美賽中，主辦者利用潛規(guī)則炒作，抑或是其余領域的惡名營銷，都已成為這個時代的特有風景。對此，公眾當有明確的立場，應避免自己的關注力，變成為人利用的資源。除此之外，市場也當進化出更理性的選擇倫理，直至將“惡名”與“知曉度”嚴格區(qū)分——事實上，“知曉度”可轉化為消費者選票，而“惡名”卻僅能徒招板磚。(然玉）