“天下第一”何其多？

　　隨著旅游熱的升溫，炒作“天下第一”的宣傳戰(zhàn)此起彼伏。坐車上路，天下第一古村、天下第一古建、天下第一奇峰……一個(gè)接一個(gè)撲面而來；走進(jìn)景區(qū)，天下第一山珍、天下第一美食……此吆彼喝，不斷入耳。這么多第一，乍一看覺得新鮮，但細(xì)思量便覺出荒唐。天下是否太小，動(dòng)輒就出個(gè)天下第一來？

　　天下第一當(dāng)然好，但怎么能隨意自封呢？不能寫一塊牌子插在路上，掛在門上，讓人看看就算數(shù)。凡事都有個(gè)尺碼，有一個(gè)科學(xué)態(tài)度，要實(shí)事求是。我在山西的高速路上，看到“天下第一牡丹”的橫標(biāo)，忍不住笑了起來。如果說河南洛陽、山東菏澤的牡丹有上千年的歷史，譽(yù)為“天下第一”，還能讓人信服。只在近年舉辦過牡丹節(jié)會(huì)，就大言不慚地稱“天下第一牡丹”，這種背離事實(shí)的炒作，不能不讓人汗顏。寫到這里，我想起前幾年寫的短文，題目是“爭(zhēng)第一的背后”。說的是高考、中考過后，“某某學(xué)校高考、中考第一”的廣告戰(zhàn)便拉開了序幕。在眾多第一中，各類不同的學(xué)校都聲稱奪得第一。而這第一是多方面的。有的是同類學(xué)校相比，有的是根據(jù)考生比例，有的是今年同去年相比，還有的是這個(gè)班同那個(gè)班比，總之要找個(gè)理由，比出個(gè)第一來。爭(zhēng)第一干什么？醉翁之意在于爭(zhēng)生源，爭(zhēng)金錢。

　　扯遠(yuǎn)了，再回到旅游業(yè)爭(zhēng)“天下第一”上，其目的無非是提升景區(qū)知名度，攬客，撈錢。每個(gè)景區(qū)，每座建筑，每道菜肴，也許都有各自的特色，但未必是天下第一。不是第一，硬造個(gè)“第一”，反而會(huì)弄巧成拙成笑柄。作為一個(gè)旅游開發(fā)者，應(yīng)該有一顆平常心，注重挖掘旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵、人文地理特點(diǎn)，加強(qiáng)環(huán)境治理，提升服務(wù)質(zhì)量，才是正理。如果要爭(zhēng)，就要爭(zhēng)這樣的“天下第一”，人們才能豎起大拇指。

　　縱觀華夏五千多年的悠久歷史，我們相比其他國家，具有更多的“非物質(zhì)文化遺產(chǎn)”名片，這些燦爛多姿的文化遺存，無疑都是助推文化旅游發(fā)展的原生動(dòng)力，必將成為拓寬旅游市場(chǎng)的重要引擎，成為推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)升級(jí)、做大、做強(qiáng)的重要支撐。我們需要的正是這樣的第一。