無處不在的林丹，難以取消的奧運關注
“林丹威武！林丹加油！”微博上，滿眼都是他；“超級丹，霸氣逆轉不簡單。”QQ簽名，又有他的蹤影；蓄須明志、怒發(fā)沖天、脫衣敬禮，報紙的頭版，全都是這個肌肉健碩的男子照片。“奪冠道路有如大片，最佳男主角林丹讓觀眾過足癮”，網(wǎng)絡信息框時不時又彈出這樣的信息。“此刻就要狠。”廣告視頻又有他的巨型頭像與個性標語。林丹啊林丹，仿佛一夜之間鋪天蓋地而來。
超級丹到底是有多熱？咱讓數(shù)字說話。8月5日夜，林丹李宗偉爭奪羽壇最高榮譽，一時瑜亮，天下無雙，引發(fā)微博數(shù)據(jù)噴井。據(jù)新浪微博數(shù)據(jù)中心記錄，截止8月6日9點，新浪微博林丹話題提及量超過1412萬，陳奕迅穿隊服與林丹合影被調(diào)侃像他母親的微博，也被瘋狂轉發(fā)評論。林丹自己更放言，這是他的時代。
這確實是他能無處不在的時代。穿李寧、喝紅牛、開雪鐵龍、嚼綠箭口香糖——林丹的衣食住行，都在轟炸你眼球的廣告之中。北京奧運至倫敦奧運的這四年間，劉翔在職業(yè)生涯上經(jīng)歷大起大落，而姚明和郭晶晶也雙雙于2011年退役。原有巨星消退終于造就了個性鮮明的林丹上位。他作為奧運冠軍的商業(yè)價值，可謂一時無兩，吸金無數(shù)。
由此也可以看出，當前的體育已不再是單純的身體運動或技能，而是演變成包含著技術繁復且高度組織化的商業(yè)活動。許多品牌公司，特別是知名的體育用品公司，在這個時候都投下重金，積極營銷。無論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體，賽事的焦點容易集中在體育明星個人身上。超級明星的個人表現(xiàn)更容易被媒體放大或提升。在這樣一個媒介處處在，注意力就是生產(chǎn)力的年代，這些體育明星就易成寵兒，后面的利益滾滾而來。
而林丹一向個性突出，吸引眼球。嘶吼、脫衣、秀后背、行軍禮、扔鞋……激烈的慶祝方式讓觀眾感受到情感的宣泄。他與李宗偉對決的懸念抓住大家情緒，與謝杏芳的故事讓人心動，與陳奕迅那些“錯綜復雜”的關系更為網(wǎng)友調(diào)戲。奧運賽事已經(jīng)不僅僅是體育，它還是情感的體驗與滿足，還是娛樂，還是談資。“你昨天看了那場林丹的賽事了嗎？”“看啦，林丹那個激動啊……”舉國體制下的舉國話題。
曾有知名時評人號召：瓦解舉國體制，從打破舉國關注開始。大概意思就是，奧運冠軍被神化，金牌被政績化會帶來后患無窮。而瓦解這一直備受詬病的舉國體制，就應該從打破奧運的舉國關注開始。當奧運僅僅只是體育新聞，體育回歸了體育本身，人們不再需要金牌證明之時，就沒有了舉國關注的輿論支撐和心理依賴，舉國體制就失去了“舉國”的理由。但是，當我們正在討論此事之時，就代表了我們已經(jīng)都在關注。就算再怎么不感興趣，當你被林丹刷屏，被關于他的微博逗笑再轉發(fā)，“被聽到”某奧運爭議話題再插嘴議論一番，其實就已經(jīng)在主動地參與了。奧運，要對你取消關注，很難啊。
