善用發(fā)現(xiàn)的眼睛 培育本土體育明星
時(shí)至7月，NBA進(jìn)入休賽期，卻是球星們來(lái)華走秀的好時(shí)節(jié)。韋德、帕克、巴蒂爾、喬治·希爾、斯科拉……這些在NBA賽場(chǎng)上大放異彩的大腕們接踵而來(lái)，中國(guó)球迷多了一次近距離與明星交流的機(jī)會(huì)，也可從中感受NBA以及美國(guó)籃球文化的魅力。
不同形式的“中國(guó)行”活動(dòng)在全國(guó)各地上演，無(wú)論是為慈善舉行的義賽表演，還是為回饋球迷而舉辦的互動(dòng)交流，或是培養(yǎng)青少年籃球的親身示范，NBA球星所到之處無(wú)不是人頭攢動(dòng)、場(chǎng)面火爆。從某種程度上說(shuō)，這是球星自身魅力使然，更是NBA多年苦心經(jīng)營(yíng)中國(guó)市場(chǎng)的必然結(jié)果。
有意思的是，盡管這些NBA球星所在俱樂(lè)部不同，但是他們都有一個(gè)相似的身份——某體育品牌的代言人。NBA球星和體育用品公司相結(jié)合，形成了共贏模式：商家產(chǎn)品大賣(mài)，占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)；球星積攢了人氣，收獲了商業(yè)利益。
如果說(shuō)提升體育用品品牌、助力體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，只是體育明星所從事的“副業(yè)”的話，那么帶動(dòng)體育項(xiàng)目發(fā)展、奉獻(xiàn)高品質(zhì)職業(yè)賽事就是體育明星的“本職工作”。馬布里、麥迪之于籃球，德羅巴、阿內(nèi)爾卡之于足球，正是以這些國(guó)際球星加盟為契機(jī)，我們有了近兩年CBA和中超的火爆球市。由此推開(kāi)去，中國(guó)“金花”奪得大滿貫冠軍掀起了網(wǎng)球熱；孫楊、葉詩(shī)文等泳壇新星崛起讓更多青少年投身于游泳……2012年倫敦奧運(yùn)會(huì)的口號(hào)“激勵(lì)一代人”看重的正是明星運(yùn)動(dòng)員的感召力。
體育明星，我們尤其看重本土明星的影響力，因?yàn)榇蠹矣兄嗨频某砷L(zhǎng)環(huán)境和文化背景，更容易效仿和找到共鳴。而如何打造我們自己的本土體育明星，對(duì)于中國(guó)體育部門(mén)、體育市場(chǎng)和媒體來(lái)說(shuō)才都剛剛起步。當(dāng)姚明還在CBA上海隊(duì)效力的時(shí)候，我們只知道他是個(gè)有著不錯(cuò)籃球天賦的大個(gè)子，當(dāng)姚明腳穿銳步鞋代表火箭隊(duì)來(lái)華宣傳NBA的時(shí)候，我們是否意識(shí)到我們錯(cuò)過(guò)些什么，是否意識(shí)到當(dāng)初還在CBA打球的“大個(gè)子”其實(shí)還能給職業(yè)聯(lián)賽和中國(guó)籃球帶來(lái)更多？
最近，男籃、女排等青年軍在國(guó)際賽場(chǎng)上的表現(xiàn)令人眼前一亮，這里面有沒(méi)有下一個(gè)“姚明”？當(dāng)我們高喊著“換麥迪”的時(shí)候，是不是也適當(dāng)?shù)匕涯抗馔断虮就吝\(yùn)動(dòng)員，有時(shí)候我們不缺本土明星，只是缺少發(fā)現(xiàn)明星、打造明星的意識(shí)和手段。
