影片《京城81號(hào)》根據(jù)民間傳說(shuō)中的“鬼宅”——北京市朝陽(yáng)區(qū)朝內(nèi)大街81號(hào)的故事改編，總投資和宣發(fā)費(fèi)用合計(jì)8000萬(wàn)元人民幣，制片方福建恒業(yè)總經(jīng)理陳輝確認(rèn)：這部影片是今年暑期檔前段投資最大的國(guó)產(chǎn)影片。

　　也許這有點(diǎn)讓人難以置信。在我國(guó)，驚悚片歷來(lái)是低成本、小制作、俗格調(diào)的代名詞，一般成本只有幾百萬(wàn)元，票房最高只有《孤島驚魂》達(dá)到9000多萬(wàn)元人民幣，通常二三千萬(wàn)票房就算大賣(mài)。這和成本高達(dá)1.65億美元的好萊塢大片《變形金剛4》在中國(guó)內(nèi)地票房不斷刷新，至今已經(jīng)突破15億元形成鮮明對(duì)比。即使在今天票房不過(guò)億元人民幣不好意思出來(lái)見(jiàn)人的中國(guó)影壇，投資過(guò)億的國(guó)產(chǎn)片每年少說(shuō)也有十部八部。但今年暑期卻少有國(guó)產(chǎn)大片上映，除了《京城81號(hào)》，8月份上映的國(guó)產(chǎn)影片中，投資最大的可能是號(hào)稱(chēng)3D魔幻巨制、由范冰冰、黃曉明主演的《白發(fā)魔女傳》。

　　但令人欣慰的是，即使沒(méi)有大片，暑期檔的一批中小成本國(guó)產(chǎn)電影以豐富的類(lèi)型片瞄準(zhǔn)青少年觀眾，以各種手法宣傳造勢(shì)，仍然使影市熱鬧非凡，并且取得了很好的票房成績(jī)。

　　暑期檔國(guó)產(chǎn)大片緣何缺位

　　中國(guó)藝術(shù)研究院副研究員張慧瑜說(shuō)，“暑期檔上映的國(guó)產(chǎn)片大都是中小成本并不奇怪。”他認(rèn)為，在美國(guó)，暑期檔是最大的檔期，所以大片都盯住暑期，選在暑期檔上映。但是，我國(guó)最大最成熟的黃金檔期還是賀歲檔，所以國(guó)產(chǎn)大片大多數(shù)還會(huì)選賀歲檔。“這是兩國(guó)不同的消費(fèi)習(xí)慣造成的。”這從一些大導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的電影的上映檔期就會(huì)得到印證。比如姜文的《一步之遙》、陳凱歌的《道士下山》等都選在賀歲檔，張藝謀的《歸來(lái)》選在五一節(jié)前后上映，許鞍華的《黃金時(shí)代》選在國(guó)慶檔。“即使在平時(shí)，青春片、恐怖片也幾乎都會(huì)有，它們只能在各種大片的縫隙中找生存空間。”張慧瑜說(shuō)。

　　除了消費(fèi)習(xí)慣，另一重要原因是國(guó)產(chǎn)片對(duì)國(guó)外大片的主動(dòng)退讓。暑期檔的主要觀眾是青少年，據(jù)一些統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)產(chǎn)電影觀眾的平均年齡是21歲左右，《變型金剛》這樣的視效大片是他們的觀片首選，而制造超卓的視聽(tīng)體驗(yàn)顯然并非國(guó)產(chǎn)影片目前的長(zhǎng)項(xiàng)。此外，張慧瑜認(rèn)為，“中國(guó)電影的類(lèi)型還是相對(duì)單一，尤其是大片，基本沒(méi)有太有分量的類(lèi)型，不像好萊塢大片，有科幻，有怪物，有超級(jí)英雄等。”

　　今年國(guó)產(chǎn)大片的缺席還有一個(gè)重要原因，就是為了避讓4年一次的世界杯足球賽。陳輝認(rèn)為，由于世界杯的大環(huán)境，即使歐美今年7月也很少新片，“整個(gè)好萊塢就兩三部，《變形金剛4》和《星球大戰(zhàn)》等，為數(shù)不多。《星球大戰(zhàn)》在中國(guó)國(guó)內(nèi)上映，因?yàn)闇贤ǖ葐?wèn)題也要到8月，“所以整個(gè)7、8月間，海外大片減少，為中國(guó)提供了空間，對(duì)我們是利好。”陳輝說(shuō)。

　　沒(méi)有國(guó)產(chǎn)大片的影市依然熱鬧

　　一首《小蘋(píng)果》的歌曲和MV火遍大江南北，引發(fā)人們對(duì)《老男孩猛龍過(guò)江》這部影片的高度關(guān)注；鄧超獨(dú)自耍寶、造型百變的《分手大師》票房直線躥升，超過(guò)5億；韓寒電影《后會(huì)無(wú)期》的超高曝光率，被一些文青稱(chēng)為今年暑假最值得觀看的影片……雖然暑期的影壇沒(méi)有國(guó)產(chǎn)大片，但也并不寂寞。

　　藍(lán)鉆文化副總經(jīng)理邱衡指出，現(xiàn)在的國(guó)產(chǎn)片定位及營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)越來(lái)越精準(zhǔn)，不再是一味大制作、大明星就一定能獲得高票房的時(shí)代。他認(rèn)為，“今年暑期檔國(guó)產(chǎn)片的排片非常有意思，《分手大師》在6月底，《老男孩猛龍過(guò)江》是7月10日，然后每隔7天一部國(guó)產(chǎn)新片，7月17日是《小時(shí)代3》，7月24號(hào)是《后會(huì)無(wú)期》，中間及之后還有《我就是我》、《閨蜜》、《繡春刀》。”他認(rèn)為，世界杯的影響有是有，但從《變形金剛4》和《分手大師》來(lái)看，影響也不是那么大。

　　這些國(guó)產(chǎn)片類(lèi)型十分豐富，而且營(yíng)銷(xiāo)手段五花八門(mén)，各出奇招，極大地吸引了年輕人的眼球，并成為流行文化的新現(xiàn)象。比如，邱衡指出，《老男孩猛龍過(guò)江》的音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)非常成功，其電影宣傳曲《小蘋(píng)果》第一天在優(yōu)酷大首頁(yè)上就有近600萬(wàn)的點(diǎn)擊量，幾乎立即在網(wǎng)絡(luò)上就火了。另外制片方儒意影業(yè)在硬廣上不惜血本，砸下了1000多萬(wàn)元，“對(duì)這樣體量的片子來(lái)說(shuō)，是比較少見(jiàn)的。現(xiàn)在影院貼片、地鐵、戶(hù)外大牌、電梯、網(wǎng)絡(luò)等，都有該片的廣告，實(shí)現(xiàn)了全方位覆蓋”。邱衡說(shuō)，《老男孩猛龍過(guò)江》還勝在元素多，“你可以不喜歡它靠吃微電影的老本，但你不能否認(rèn)里面四五首歌都好聽(tīng)；你可以鄙視‘神曲’低俗，但里面動(dòng)作戲很吸引眼球；你可以說(shuō)動(dòng)作有點(diǎn)初級(jí)，但里面還又帶點(diǎn)情懷、夢(mèng)想什么的。”

　　從《分手大師》、《老男孩猛龍過(guò)江》、《小時(shí)代3》以及《后會(huì)無(wú)期》幾部國(guó)產(chǎn)片的百度搜索指數(shù)來(lái)看，相差無(wú)幾。“個(gè)人覺(jué)得這幾部片子都有很不錯(cuò)的潛力，票房應(yīng)該都在3億以上，當(dāng)然，《分手大師》票房已經(jīng)遠(yuǎn)超這個(gè)數(shù)了。”邱衡說(shuō)。

　　陳輝表示，他們對(duì)《京城81號(hào)》的票房也達(dá)到3億元的預(yù)期，“有信心也有壓力”。在他看來(lái)，這部電影雖然不像青春、愛(ài)情類(lèi)型有那么大的受眾群體，而且國(guó)內(nèi)的驚悚片也還沒(méi)有過(guò)億票房的先例，但這部影片有區(qū)別于傳統(tǒng)驚悚片的呈現(xiàn)方式，有催人淚下的愛(ài)情故事，有精良的制作，有望成為同類(lèi)型電影的標(biāo)桿，帶動(dòng)國(guó)內(nèi)驚悚片的發(fā)展，建立觀眾對(duì)這種電影的認(rèn)同感。而且同期沒(méi)有好萊塢大片，相信排片應(yīng)該不錯(cuò)。”他透露，目前這部影片在海外已經(jīng)賣(mài)了2000多萬(wàn)元人民幣。他相信，《小時(shí)代3》是給年輕人中的“低幼人群”看的，“相對(duì)成熟的情侶理應(yīng)更青睞《京城81號(hào)》。”

　　如何將暑期檔做得更好

　　日前，國(guó)家新聞出版廣電總局電影局局長(zhǎng)張宏森表示，希望院線在暑期檔盡量少排好萊塢大片，多排演國(guó)產(chǎn)電影，引發(fā)業(yè)內(nèi)外人士廣泛關(guān)注。

　　張慧瑜指出，每年的7月和10月是國(guó)產(chǎn)獻(xiàn)禮片的檔期，有時(shí)候有關(guān)部門(mén)會(huì)出臺(tái)國(guó)產(chǎn)電影保護(hù)月的政策，保證國(guó)產(chǎn)片上映，以免好萊塢大片擠滿(mǎn)暑期檔。但是，“現(xiàn)在院線都是民營(yíng)的，讓院線多排國(guó)產(chǎn)片，聽(tīng)有關(guān)部門(mén)的倡議，可能還需要制度化的法律措施。因?yàn)楸Ｗo(hù)民族電影工業(yè)還是很關(guān)鍵的。”

　　根據(jù)一些數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前中國(guó)電影觀眾的平均年齡為21歲左右。其實(shí)無(wú)論暑假還是非暑假期間，電影的主流消費(fèi)者都是年輕人。張慧瑜認(rèn)為，“年輕觀眾已經(jīng)綁架了電影產(chǎn)業(yè)，即使好萊塢也要接受這個(gè)現(xiàn)實(shí)，拍電影以游戲、動(dòng)漫、動(dòng)作為題材，迎合年輕人。”而對(duì)于中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，“可能需要大的全局式的調(diào)整，做好頂層設(shè)計(jì)，否則只能跟著好萊塢跑。”他建議，可以多鼓勵(lì)地方電影和區(qū)域電影，吸引更多的、年齡層次更豐富的觀眾進(jìn)影院，改變現(xiàn)有觀眾結(jié)構(gòu)和欣賞習(xí)慣。（記者 苗春）