7月18日，新一季《中國好聲音》開唱。還是4把熟悉的轉(zhuǎn)椅，一群激情歌唱的年輕人。難得的是，《中國好聲音》已是第三季，《中國夢想秀》正在醞釀第八季，兩臺(tái)節(jié)目的收視率還是居高不下，好評不斷，叫好又叫座。浙江衛(wèi)視也數(shù)次獲得權(quán)威機(jī)構(gòu)頒發(fā)的“最具有網(wǎng)絡(luò)影響力的電視媒體”等稱譽(yù)。

　　大制作奪人眼球，小制作奇峰突起。8月1日到3日晚上7點(diǎn)半，浙江衛(wèi)視的《中華好故事》讓很多學(xué)子大呼“只有三天不過癮”�！俺�了市場競爭，更是基于主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)、電視職業(yè)的理想信仰和對觀眾多種訴求的理解和尊重。”浙江衛(wèi)視總監(jiān)夏陳安如是表達(dá)節(jié)目構(gòu)思。

　　2014年，浙江衛(wèi)視好戲不斷，這些節(jié)目有兩大特色：傳遞正能量和取得高收視率。

　　有夢想的節(jié)目打動(dòng)人

　　什么是浙江衛(wèi)視的夢想？

　　夏陳安說：“用大情懷、大夢想完成大綜藝轉(zhuǎn)型。”他強(qiáng)調(diào)，“大綜藝”的涵義在于區(qū)別眾聲喧囂的“小娛樂”�！皧蕵繁緹o錯(cuò)，錯(cuò)的是用無力輸出正確價(jià)值觀的小格局取代電視媒介責(zé)任。用夢想的力量進(jìn)行創(chuàng)新，深入理解電視節(jié)目價(jià)值觀，有機(jī)融入社會(huì)主義核心價(jià)值觀，完成主流媒體責(zé)任。同時(shí)，我們收獲了市場的喝彩。”夏陳安認(rèn)為。

　　在浙江衛(wèi)視舞臺(tái)上獲得尊重的追夢人，讓人感動(dòng)�！吨袊�好舞蹈》中，左側(cè)肢體一級癱瘓的書博堅(jiān)持自己熱愛的舞蹈之路，聽不見音樂的天嬌依靠聲音的震動(dòng)去感受旋律。《中國夢想秀》的“漸凍人”王海龍熱心公益，他和家人收養(yǎng)了5位孤兒，其中一位也是“漸凍人”。

　　浙江衛(wèi)視用“夢想”這一關(guān)鍵詞統(tǒng)領(lǐng)其節(jié)目創(chuàng)意，展示人性光彩，幫助普通人追逐夢想，實(shí)現(xiàn)人生跨越，感動(dòng)了千萬觀眾。

　　講社會(huì)責(zé)任的節(jié)目走得遠(yuǎn)

　　綜藝節(jié)目需有價(jià)值觀建構(gòu)�！懊襟w須有責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。無論是新聞宣傳還是節(jié)目創(chuàng)制，都不要忘記自己肩上的社會(huì)責(zé)任�！闭憬瓘V播電視集團(tuán)黨委書記王同元說。

　　在這樣的理念下，“彰顯人文公益”成為浙江衛(wèi)視的重要發(fā)展理念。

　　“電視節(jié)目秀”不再是淺薄的純娛樂。平民化的敘事角度，貼近民眾的生活體驗(yàn)，贏得了更多觀眾的理解和喜愛。浙江衛(wèi)視總編室副主任許繼鋒表示：“我們崇尚的不僅是給觀眾視聽上的震撼效果，更在于輸出了新的價(jià)值觀，抵御對核心價(jià)值觀的消極解構(gòu)，重拾社會(huì)關(guān)愛的能量。這樣，綜藝節(jié)目才能遠(yuǎn)離庸俗娛樂，講責(zé)任的媒體才能走得更遠(yuǎn)。”

　　除了大型綜藝節(jié)目注重價(jià)值觀構(gòu)建，浙江衛(wèi)視創(chuàng)制的大型人文紀(jì)錄片《藝術(shù)北緯三十度》《南宋》和欄目化播出的人文類節(jié)目《人文深呼吸》以及《華少愛讀書》《一本書一座城》也成為省級衛(wèi)視節(jié)目體系中的一個(gè)亮點(diǎn)。開設(shè)30年的《愛心浙江》，通過“平凡感動(dòng)”“身邊雷鋒”“愛心傳遞”等專欄宣傳社會(huì)各界的關(guān)愛；《浙江新聞聯(lián)播》長期開設(shè)“最美浙江人”“平凡的感動(dòng)”“我們的價(jià)值觀”等專欄，不斷挖掘身邊正能量典型。

　　2008年開播的《我愛記歌詞》《愛唱才會(huì)贏》等節(jié)目，都建立綜藝公益金，捐助弱勢人群。

　　今年8月，云南魯?shù)榈卣穑�消息傳來，浙江衛(wèi)視在第一時(shí)間啟動(dòng)“《中國好聲音》公益計(jì)劃”，為災(zāi)區(qū)捐贈(zèng)500萬元，將在云南魯?shù)闉?zāi)區(qū)籌建兒童救助站，并在災(zāi)后籌建好聲音音樂教室等公益行動(dòng)。此前，浙江衛(wèi)視在汶川地震災(zāi)區(qū)已籌建了多所“好聲音音樂教室”，很好地幫助了當(dāng)?shù)氐纳倌陜和��?/p>

　　以原創(chuàng)煥發(fā)生命力

　　正能量和高收視雙贏，背后的秘訣是：建立新的節(jié)目評估體系，原來只考核收視率，現(xiàn)在考核的是綜合指標(biāo)：引導(dǎo)力、品牌力和傳播力，扭轉(zhuǎn)了惟市場為上的格局。浙江衛(wèi)視的目標(biāo)是，2015年，綜合指標(biāo)要做到省級衛(wèi)視第一名。

　　目前，衛(wèi)視內(nèi)部形成戰(zhàn)略競爭關(guān)系，3個(gè)部門自己創(chuàng)新競爭，誰的節(jié)目好就上誰的。此外，還有大量社會(huì)公司“虎視眈眈”，不創(chuàng)新做出好節(jié)目，就得不到上節(jié)目的機(jī)會(huì)。節(jié)目出來，到聯(lián)席會(huì)議上講思路，大家表決，通過了才能上�！叭绻�自己的部門一直沒有精彩創(chuàng)意，會(huì)壓力巨大。但不少好節(jié)目就是這樣出來的�！毕年惏舱f。

　　這樣的制度下，創(chuàng)新成為一種必然。浙江衛(wèi)視的《我不是明星》連連占據(jù)同時(shí)段收視冠軍，“叫好還叫座”。說起這檔節(jié)目的“出生”，浙江衛(wèi)視戰(zhàn)略發(fā)展中心副主任陶燕介紹：“現(xiàn)在基本都是獨(dú)生子女，怎么打破社會(huì)上流行的‘拼爹’思潮，鼓勵(lì)孩子培養(yǎng)獨(dú)立、‘靠自己’的信念？經(jīng)過前期了解，發(fā)現(xiàn)不少‘星二代’不像社會(huì)上認(rèn)為的那樣?jì)缮鷳T養(yǎng)，而是積極向上地奮斗，用他們的個(gè)人努力打動(dòng)人心，引發(fā)對中國式教育的探討�！敝破�人吳彤是一名“85后”，因?yàn)槟贻p，他對這些“星二代”多了一份理解：“沒有人能夠不靠自己努力，隨隨便便成功，這就是我們傳遞的正能量。”

　　由于是原創(chuàng)，這檔綜藝節(jié)目成本很小，是一般大制作綜藝節(jié)目的1/10左右。但關(guān)注度不小，網(wǎng)友“圍觀”，給予了很多積極的評價(jià)。如“閱讀社會(huì)”評價(jià)：這檔節(jié)目就是讓“有些人”聽見自己內(nèi)心的聲音，“星二代”都這么勵(lì)志，你一個(gè)普通人難道做不到？

　　今年6月，代表中國電視藝術(shù)最高榮譽(yù)的第二十三屆電視藝術(shù)“星光獎(jiǎng)”在北京舉行，《中國好聲音》獲電視音樂節(jié)目大獎(jiǎng)，《中國夢想秀》獲電視文藝欄目大獎(jiǎng)，《人文深呼吸》獲電視文藝專題片榮譽(yù)提名。在省級衛(wèi)視里，3個(gè)節(jié)目同時(shí)獲此殊榮的僅有浙江衛(wèi)視一家。