眾多影迷搶票看零點(diǎn)場(chǎng)，首日排片達(dá)85.89%，《復(fù)仇者聯(lián)盟2》接檔《速度與激情7》繼續(xù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)搶錢(qián)。在漫威英雄與飛車(chē)家族的這場(chǎng)票房PK中，誰(shuí)高誰(shuí)低并不重要，但鑒于兩片在中國(guó)的表現(xiàn)，有助于幫助人們了解中國(guó)電影市場(chǎng)的潛力究竟有多大，還是有必要進(jìn)行一下分析。

　　《速7》于《復(fù)聯(lián)2》上映前最后一刻下線(xiàn)，以24.2億元的成績(jī)登頂中國(guó)內(nèi)地影史票房冠軍，在5月10日這天，仍豪取2142萬(wàn)票房，如果不下線(xiàn)，25億是打不住的。但就算這樣，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)給予《速7》的待遇也已足夠優(yōu)厚，傳說(shuō)中的強(qiáng)制下線(xiàn)沒(méi)有在它正火爆的時(shí)候發(fā)生。

　　24億元是一個(gè)最新的紀(jì)錄，要相信這塊新興市場(chǎng)創(chuàng)造奇跡的能力，紀(jì)錄不就是被用來(lái)打破的嗎？漫威英雄們完全有能力把飛車(chē)家族踏于腳下，無(wú)論是影片的演員陣容，還是鋼鐵俠、綠巨人、雷神等銀幕英雄的影響力，都高于飛車(chē)家族。而且在《復(fù)聯(lián)2》公映的檔期，也沒(méi)有實(shí)力電影對(duì)其進(jìn)行阻擊。

　　但《復(fù)聯(lián)2》票房想要超過(guò)《速7》，必須滿(mǎn)足三個(gè)條件。其一，電影質(zhì)量要足夠過(guò)硬。國(guó)內(nèi)電影消費(fèi)雖帶有一定盲目性，但口口相傳的力量特別強(qiáng)大，如果作品質(zhì)量不足以吸引觀眾在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)談?wù)撍�、推介它，很有可能在兩周左右就出現(xiàn)冷場(chǎng)狀況。《復(fù)聯(lián)2》在90個(gè)海外地區(qū)的第二周放映，同比跌幅近60%，這是個(gè)危險(xiǎn)的信號(hào)。中國(guó)市場(chǎng)能否對(duì)《復(fù)聯(lián)2》格外青睞，還有待檢驗(yàn)。

　　其二，電影的邊緣性話(huà)題要更多，這就要求影片在營(yíng)銷(xiāo)方面，要有更多花樣出來(lái)。目前在社交媒體上，除了“搶票”是一個(gè)話(huà)題外，剩下的就是把“復(fù)聯(lián)”戲稱(chēng)為“婦聯(lián)”這個(gè)老梗了。近年進(jìn)口大片，不太怎么注重營(yíng)銷(xiāo)，好像挾大制作之“威風(fēng)”就足以?huà)呤幨袌?chǎng)了，但要弄明白這樣一種情況：大片做營(yíng)銷(xiāo)是事半功倍，借營(yíng)銷(xiāo)之力多出來(lái)的票房，放在整個(gè)盤(pán)子里可能不顯眼，但單拿出來(lái)看也是相當(dāng)可觀。

　　其三，觀眾的觀影熱情要有持續(xù)性。不排除有相當(dāng)數(shù)量的觀眾，在進(jìn)行大片選擇時(shí)是“二選一”的，他們每個(gè)季度的觀影次數(shù)，可能只有一次，如果觀看《速7》已經(jīng)占據(jù)了這個(gè)名額，那么《復(fù)聯(lián)2》則有可能被放棄。兩部大片上映時(shí)間首尾相銜，被刺激過(guò)一輪的市場(chǎng)能否再次興奮起來(lái)，需要打一個(gè)問(wèn)號(hào)。當(dāng)然，在看電影已成年輕人主流娛樂(lè)消費(fèi)的時(shí)候，這也只是一個(gè)小問(wèn)題，只要內(nèi)外部條件能基本滿(mǎn)足，觀眾熱情還是很容易被調(diào)動(dòng)起來(lái)的。

　　我個(gè)人認(rèn)為《復(fù)聯(lián)2》的票房盡管會(huì)向《速7》看齊，但最終不會(huì)超過(guò)《速7》，除了影片在海外的口碑不夠強(qiáng)大、話(huà)題性還不夠強(qiáng)、市場(chǎng)已被《速7》掠奪一輪這些原因外，沒(méi)有暑期檔這么好的檔期護(hù)航，也會(huì)讓《復(fù)聯(lián)2》受到影響。2015年是好萊塢的大片年，不可能每一部大片都能在中國(guó)過(guò)20億，市場(chǎng)與觀眾都各自會(huì)以各自的方式進(jìn)行選擇，想要票房高，在自身質(zhì)量過(guò)硬的同時(shí)，還要“天時(shí)地利人和”，各種運(yùn)氣都要有。（韓浩月）