首屆世界互聯網大會21日在浙江烏鎮落下帷幕。今年被很多媒體人稱為“媒體融合年”，面對新媒體的全面沖擊，“整合新聞媒體資源，推動傳統媒體和新興媒體融合發展”已經成為很多傳統媒體的當務之急。面對此情此景，叫好者有之，唱衰者亦不在少數。其熱火程度引起廣大關注。

　　近年來，民眾眾接收信息的方式和興趣點的日新月異，現代科學技術的快速發展，推動新聞傳播從“鉛與火”“光與電”走到了“數與網”。新媒體發展之快、覆蓋之廣超乎想象，越來越多的人通過手機等移動終端獲取信息，青年一代更是將互聯網作為了解社會的重要窗口。

　　新媒體重塑社會輿論生態

　　新媒體重塑了社會輿論生態，重建了公眾參與方式，徹底打破了傳統媒體的“專業壁壘”，消融了媒介之間、地域之間、人群之間的邊界。面對公眾表達欲望的空前釋放和網絡上魚龍混雜的碎片化信息，只有以開放自信的心態科學理性地面對，才能更加及時準確把握社情民意，有針對性地做好新媒體時代下的新聞宣傳工作。

　　臺灣《中國時報》發表評論說，網絡普遍應用以來，人類世界備受這場科技革命影響，以下是兩個較為顯著的例子。

　　一、以網絡為主要傳輸管道的“新媒體”異軍突起，成為大眾傳播業界的寵兒，短短十幾年，竟然把一個多世紀以來緊緊掌握信息流通和社會監測權的“傳統媒體”硬生生地擠向市場的邊緣，只能在“不創新，即毀滅”的威脅中惶惶度日。不論歐美國家或兩岸社會的新媒體產業都飆速成長，與電視媒體分庭抗禮。未來，新媒體，包括計算機網站與移動媒體等，將成為最具實力的主流媒體。

　　二、由于網絡的便捷特性，虛擬的遠距交易模式廣為流行，使得電子商務成為當前最夯的商貿發展。今年9月間阿里巴巴在美上市，備受矚目；近年來在大陸，11月11日（光棍節）已成為“購物狂歡節”，號稱“人類歷史上最大規模的購物節日”，今年更刷新歷史紀錄，據報導，數以億計的網民等到午夜零時的鐘聲一響，便開始瘋狂下單，24小時內總交易金額相當于新臺幣2850億，高于臺灣全年電商市場規模的三分之一。究其原因，不外乎中國大陸幅員遼闊、市場胃納量巨大、網絡寬帶覆蓋普及、政府鼓勵政策等，乃致“網絡購物”大行其道，深受消費者喜愛。