宋楚瑜參選頗為積極，至今已經(jīng)刊播了“泥巴哲學(xué)”、“療愈選舉”與“刮胡子”三則競選廣告，由宋自己做主角，同時(shí)以口述的方式來談從政的心路歷程、政局動(dòng)蕩與政黨斗爭的內(nèi)心感受。除了自我反思之外，廣告也有很強(qiáng)的企圖，希望能形塑宋有跳脫原本思考的框架在看現(xiàn)實(shí)問題，建構(gòu)哲學(xué)層次的意境，算是種不錯(cuò)的廣告表現(xiàn)方式，所以也造成話題討論。然而，這些廣告是否就能為宋加分，發(fā)揮拓票功能，明顯未必。
首先，廣告有很強(qiáng)的形象重塑意圖，希望能抵消宋傳統(tǒng)被認(rèn)為太過精算與謀略的負(fù)面印記，重新塑造宋的新形象，其想傳遞的應(yīng)是“非典型”政治人物的概念。但問題是，選民對政壇上經(jīng)營已久政治人物的認(rèn)知早已根深蒂固，又豈是幾則感性影片就能扭轉(zhuǎn)？特別是選民愈來愈不相信、不想看到政治人物說的“嘴角全波”的今天，宋本尊不斷地在廣告影片中擔(dān)任主角，一下被丟泥巴、一下被刮胡子，還要做些喜怒哀樂的不同表情，和早年“真實(shí)的呈現(xiàn)、真實(shí)的宋楚瑜”的質(zhì)樸性格，完全不能同日而語。而他又演又講，占滿整個(gè)影片時(shí)段，挑戰(zhàn)民眾忍耐的極限，這真的是他要的“非典型”形象定位嗎？
其次，廣告的內(nèi)容確實(shí)都能言之成理，發(fā)人深省，若能照著宋在廣告內(nèi)文中的“開示”，臺(tái)灣應(yīng)該早已跳脫藍(lán)綠。但可惜的是，宋的論述大家都知道，臺(tái)面上的政治人物，包括宋本身，又何嘗真心實(shí)意地去實(shí)踐或體會(huì)這些“刮胡哲學(xué)”或“泥巴養(yǎng)分”？所以，太過冠冕堂皇的論述，雖然能當(dāng)作政治人物的一面“照妖鏡”，但宋仍然會(huì)被嚴(yán)格檢視，你老宋的刀法是否像廣告中所言，真能夠讓被刮的馬英九放心？你的刀法真的是準(zhǔn)確而且溫柔？真的不是修理嗎？只要民眾對此有質(zhì)疑，廣告說服的效果就已大打折扣。
再者，其競選主軸“一起找出路——將心比心、一起打拼”雖然在廣告中多有出現(xiàn)，但內(nèi)容的貫穿力道卻屬薄弱，無法產(chǎn)生閱聽人心中的強(qiáng)烈震撼與印象累積；或許因?yàn)楦傔x主軸只是個(gè)期許，并無明確的方向指引或訴求的動(dòng)作，如宋所說“卷起袖子、一起奮斗”，但卷起袖子后，要做什么？策略做法為何？如何做才最有效？出路與目標(biāo)在哪？作為領(lǐng)導(dǎo)者應(yīng)該有個(gè)明白清晰的路徑，不然“一起找出路”便會(huì)像個(gè)軟弱無力的推托之詞。
最后，廣告說“受傷的年代，需要個(gè)療愈選舉”，但只強(qiáng)調(diào)現(xiàn)今的宋“是歷經(jīng)失敗還站起來的宋楚瑜”，呼吁給他機(jī)會(huì)，一起來找出路；但問題是投宋真的就能在選舉中產(chǎn)生療愈感，這兩者間卻無邏輯連結(jié)，未免陳義過高，曲高和寡。(海峽導(dǎo)報(bào)特約評論員、中國文化大學(xué)教授鈕則勛)
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