據臺當局“觀光局”網站消息，臺“觀光局”統計資料顯示，2011年大陸居民赴臺旅游人數125.33萬人次，其中團隊游客122.30萬人次，比上年增長4.7%，全年組團數為49342個，赴臺個人游3.03萬人次。
2011年入臺旅客總數沖上608.75萬人次新高，較2010年增長9.34%。其中大陸市場178.42萬人次(含交流人員和赴臺游客)，同比增長9.41%，居各客源市場之冠；港澳市場81.79萬人次，增長3.0%，列客源市場第三位。
臺“觀光局”指出，去年臺灣地區也發生阿里山小火車翻覆意外及食品塑化劑事件，觀光市場面臨嚴竣考驗，不過“觀光局”針對不同市場客群提出不同觀光產品策略，全年赴臺旅客成長率大幅高于世界觀光組織預估2011年全球旅客約4%至4.5%。
為持續吸引旅客赴臺觀光旅游，“觀光局”已將2012年及2013年的觀光宣傳主軸定調為“旅行臺灣就是現在”，將推動各項具開創性、突顯臺灣特色的活動及措施，以浪漫、文化、樂活、購物、美食、生態為六大主題，宣告現在就是旅行臺灣的最佳時刻。
