臺民眾愛網拍八成曾試過 服飾計算機等最受青睞

　　中新網12月21日電 “網拍”可說是島內計算機族的“全民運動”，根據統計82.1%網友有網拍經驗，而Yahoo！奇摩收取交易費之后，讓77.4%網友使用意愿降低，至于喜好品項還是以計算機及其外圍相關商品和服飾美妝配件為大宗。

　　據臺灣東森新聞報道，調查的受訪者中，已有82.1%的網友表示有使用拍賣平臺的經驗。觀察其買賣行為，78.4%的受訪者曾在拍賣網站買過東西，38.7%的受訪者曾在拍賣網站賣東西，可見網友的網拍經驗較偏向購買行為；而未在拍賣網站上進行過交易者，僅占17.9%。觀察主要使用拍賣平臺的族群，多集中在20-34歲之網友，其中又以25-34歲的網友更傾向在網拍平臺上賣東西。

　　在網絡拍賣平臺的使用率方面，調查顯示具網拍經驗之網友，使用率最高的網拍平臺為Yahoo!奇摩拍賣(96.8%)，其次則為eBay(47.2%)，而九月甫推出之露天市場(前身為PChome拍賣)，也有22.4%的使用率。

　　就整體而言，七成七的網友表示會因“Yahoo!奇摩拍賣收取交易手續費”而降低使用意愿。針對此一網友趨向，島內的網拍市場是否能因為露天市場的出現而改寫版圖，有待后續觀察。

　　調查結果顯示，針對有在拍賣網站買物品經驗的受訪者，其所選購的物品整體而言以“女性精品與服飾”為最多網友所購買，占65.4%；其次為“計算機及相關外圍商品”，占57.5%。

　　經性別、年齡交叉分析后發現，男女網拍商品購買偏好大不同。女性較偏向購買“女性精品與服飾”(92.4%)、“美容保養或保健商品”(53.8%)；男性則較傾向于購買“計算機/外圍商品”(86.4%)與“手機/通訊產品”等3C商品。顯示由于性別偏好的顯著不同，讓性別在網拍市場在客群切割上，成為關鍵的分界點。

　　此外在購買傾向方面，62.4%網友們皆表示偏好購買全新品。但在利用網拍平臺賣東西的時機方面，77.6%的網友表示會用來作為“舊東西清倉”的工具，其次才是做為“賺錢的管道”(43.9%)，形成有趣的對比。而有賣方經驗網友，曾經出售的商品以“圖書雜志”(47.9%)占最多數，其次為“音樂或影片”(32.3%)。

　　整體而言，拍賣網站若具備“產品價格合理”的特質，最能吸引網友選擇使用，占61.4%；其次為“口碑良好”(43.5%)；賣家網友則格外重視“使用人數多”(51.6%)。以上現象顯示價格依然是網拍競爭力第一要素，而評價機制亦是重要的參考指標，人潮更是促使商品上架之關鍵。
 

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