炒作“吃播喝播”賬號(hào)將被納入黑名單
“吃播”消聲“喝播”又起 平臺(tái)僅提示模仿有風(fēng)險(xiǎn) 國家網(wǎng)信辦對(duì)此將加大整治力度
炒作“吃播喝播”賬號(hào)將被納入黑名單
繼“大胃王吃播”被點(diǎn)名批評(píng)后，在視頻平臺(tái)上，一種以“喝”為主題的“喝播”又悄然流行。不少主播對(duì)著鏡頭“豪飲”，不是一大口喝下高度白酒，就是各式酒類混著喝。網(wǎng)信辦曾表示，這種遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出自己正常需求去大吃大喝的行為屬于“炒作”，應(yīng)是短視頻平臺(tái)打擊的對(duì)象。
日前，在國新辦舉行的2021年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)發(fā)布會(huì)上，國家網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局張擁軍表示，吃播喝播的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是平臺(tái)大力整治的，下一步將督促網(wǎng)站平臺(tái)履行主體責(zé)任，嚴(yán)管排行榜、熱點(diǎn)榜、雙首頁、精華區(qū)流量入口，對(duì)于老是展示這些東西的賬號(hào)，要納入黑名單，慢慢從根源上把這些問題解決掉。
現(xiàn)象
各式喝播視頻充斥平臺(tái)
“我要挑戰(zhàn)5個(gè)小時(shí)喝完18.9L的水”“我一口氣喝完2L的可樂”……日前，在視頻平臺(tái)，不少主播發(fā)起了類似喝播挑戰(zhàn)行為。而在喝播中，最博人眼球的就是喝酒。
在一段視頻中，一名男子在鏡頭前擺滿了酒瓶，表演連續(xù)喝下9瓶啤酒，喝到一半已表示“肚脹”，之后面露難色。另一名擁有99萬粉絲的女主播，為了證明自己喝下的無色液體是白酒，她每次喝之前都會(huì)用火槍直接噴向酒杯里的酒，然后以紙蘸取適量，在紙上點(diǎn)燃成明火，這一危險(xiǎn)行為讓人捏一把汗。她在直播時(shí)還表示：“不求喝醉，只求喝飽。”
主播吸引流量從而帶貨
不少主播在喝完后表現(xiàn)出十分難受的樣子，那么這樣傷害身體的事情，他們?yōu)楹螤幭嗳プ觯吭瓉恚诓簧僦鞑サ慕榻B中都透露出自己的“合作方式”，當(dāng)這些喝播視頻吸引來粉絲、帶來流量后，就會(huì)有更多的商家關(guān)注到他們，主播們也就可以順勢(shì)變現(xiàn)。有頭部吃播喝播的主播，其一條廣告報(bào)價(jià)就在30萬元以上。
一些主播還做起了直播帶貨，包括酒精飲品、飲料、食品甚至生活用品，都上架銷售。記者看到，有人賣59元的飲料賣出4.5萬多份，還有的賣159元一份的商品賣出1萬份。有業(yè)內(nèi)人士透露，在“喝播”類直播中帶貨可分到銷售額的10%至15%，由此計(jì)算，帶貨一種的分成就高達(dá)20多萬元，每場直播如果有5種商品，收入就超過百萬。
分析
網(wǎng)信辦定義大吃大喝也算“炒作”
分析認(rèn)為，這些內(nèi)容對(duì)于未成年人的影響更大，“喝播大行其道，就會(huì)產(chǎn)生教唆未成年人飲酒的后果，對(duì)社會(huì)造成的負(fù)面影響不容小覷”。
目前，國家對(duì)于酒類廣告的監(jiān)管比較嚴(yán)格，如《廣告法》規(guī)定，酒類廣告不得出現(xiàn)誘導(dǎo)、慫恿飲酒或者宣傳無節(jié)制飲酒，不得含有出現(xiàn)飲酒的動(dòng)作，就是為了營造良好社會(huì)風(fēng)氣，保護(hù)未成年人身心發(fā)展。
對(duì)于這些視頻，一些平臺(tái)已在主播頁面增加“該行為存在風(fēng)險(xiǎn)，請(qǐng)勿輕易模仿”的提示，不過，在視頻平臺(tái)搜索“喝播”“挑戰(zhàn)喝酒”“喝飽”等關(guān)鍵詞后，依然出現(xiàn)大量相關(guān)內(nèi)容，在一些平臺(tái)甚至有“喝播合集”。
一些平臺(tái)在媒體監(jiān)督報(bào)道后，聲稱出臺(tái)了治理辦法：“已通過技術(shù)手段與人工審核等方式對(duì)博眼球賺流量等行為進(jìn)行嚴(yán)格審查，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)違規(guī)將給出視頻刪除、賬號(hào)封禁等處罰。”但從目前平臺(tái)仍存大量喝播視頻的現(xiàn)狀來看，這些手段對(duì)于如何鑒別的規(guī)范尚不明確，對(duì)相應(yīng)內(nèi)容的治理力度還不足。
“遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出自己正常需求去大吃大喝，一個(gè)人一頓吃18個(gè)雞腿，類似這樣的，都是一種炒作。這樣的惡意營銷比較明顯，慣用‘標(biāo)題黨’、‘封面黨’進(jìn)行炒作，目的是吸引流量，然后從中牟利。”日前，在國新辦舉行的2021年“清朗”系列專項(xiàng)行動(dòng)發(fā)布會(huì)上，國家網(wǎng)信辦網(wǎng)絡(luò)綜合治理局張擁軍表示，吃播喝播的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)是平臺(tái)大力整治的，下一步將督促網(wǎng)站平臺(tái)履行主體責(zé)任，嚴(yán)管排行榜、熱點(diǎn)榜、雙首頁、精華區(qū)流量入口，對(duì)于老是展示這些東西的賬號(hào)，要納入黑名單，慢慢從根源上把這些問題解決掉。
文/本報(bào)記者 溫婧 統(tǒng)籌/余美英
