瘦人才配當(dāng)“BM女孩” 小尺碼品牌販賣了多少身材焦慮
女孩兒為什么都喜歡這個小尺碼品牌？
一定要自己這么瘦的背后究竟是什么？
只有一個尺碼的BM
販賣了多少身材焦慮
本報記者 劉俏言
去年開始，一個名為Brandy Melville的意大利服裝品牌漂洋過海火到了中國，以“one size(一個尺碼)”的名號被熟知——顧名思義，沒有大中小號，無論上衣還是下裝，通通只有一個尺碼——S碼。
所謂BM女孩，就是指追Brandy Melville的群體。
一個品牌的擁護者自發(fā)組成群體的案例并不少見，但BM女孩絕對算最特別的一個。
小紅書里“挑戰(zhàn)成為BM女孩”成為熱門推薦貼；博主教大家如何能快速瘦身，得以穿上BM的裙子；成功應(yīng)聘BM店的兼職店員成為北京上海女孩新興秀身材的潮流。
感覺回去還是得減減肥
Brandy Melville上海總店坐落在徐匯區(qū)安福路上。這條網(wǎng)紅街道被花店、咖啡店和小眾的展覽和劇院擠滿。
不過，最熱鬧的當(dāng)屬BM店。
擠進店門，巴掌大的吊帶隨處可見，一排格裙鮮少有人問津，反而是配飾區(qū)的人流略顯擁擠。
店員穿梭在各個柜臺整理衣服，她們沒有工牌，不穿工裝，因為只一眼就能分清她們和顧客的區(qū)別——穿平底鞋也無法掩蓋的近1米8的身高，和標(biāo)志性的大長腿。
“他們對臉沒太大要求，只要身材好就行。”店員告訴錢江晚報記者，她在上海上大學(xué)，趁著周末來兼職，時薪有70—80塊左右，根據(jù)長相來，最高的時薪不超過90塊，比一般的兼職，譬如某些快餐店多，“而且不是很累。”
走進BM大門的十個人里，有八個是“順道來看看”的。這也讓采訪一度陷入停滯。
趙晟和朋友進來逛了一圈，感嘆著“這就是傳說中的BM，不過如此嘛。”
趙晟第一次聽說BM是去年，那時候BM還沒有來中國開店，趙晟的三個室友就在淘寶上搜BM風(fēng)的衣服穿，還拉攏著她一起穿格裙拍照，但趙晟拒絕了。“我胯大，穿這種下擺收回來的格裙不好看。”雖然這樣說，但趙晟還是去搜了一下BM到底是什么。
隨著BM從去年火到了今年，又從意大利火到了國內(nèi)，趙晟終于找到機會叫上朋友來看看這家店的真面目。“感覺回去還是得減減肥，我感覺自己瘦下來也不比她們差。”趙晟和朋友總結(jié)道。
瘦的人才配當(dāng)“BM女孩”
當(dāng)安妮(化名)第三次走出試衣間的時候，臉色明顯變差了，她坐在試衣間對面的椅子上，讓男友把后面選的衣服拿上來，“她們這邊一次不能試太多衣服，最多五六件……”
安妮有近175CM的身高，身材勻稱，穿著一身連衣裙，容貌姣好。她是這里的常客了，基本上每個月都會來逛一次，“他們什么時候上新，我都知道的。”安妮說，“雖然我不發(fā)小紅書，但我確實是個‘BM女孩’。”
安妮很喜歡韓國偶像團體BLACKPINK里的Lisa，短上衣＋闊腿褲的組合經(jīng)常出現(xiàn)在偶像身上，她也慢慢跟著學(xué)了起來。BM還沒在中國開店的時候，她就找代購買回了幾件。
為此，安妮在疫情期間給自己制定了減肥計劃，但沒能堅持，最近，她又胖回去3斤。這點在常人看來不足掛齒的體重增加，讓安妮那天試衣服時格外沮喪。
即便這樣，安妮還是買回去了三件“不是那么合適”的上衣。
警惕資本販賣的焦慮
身在英國的楊璐，前一陣剛剛收到從國內(nèi)轉(zhuǎn)寄的包裹，里面就有許多BM風(fēng)的緊身上衣。穿上這些衣服去倫敦旅行，成為了楊璐來英國的執(zhí)念。
楊璐說，140斤的女生不會想著做“BM女孩”，反而是像楊璐這類不胖不瘦、身材普通的大多數(shù)女生，似乎只要少吃幾頓飯，多運動運動，再努力一下，就可以踮腳夠到那條被設(shè)定出的BM“基準(zhǔn)線”。沒達到這條線的女生會想，“我為什么不可以成為她們中的一員？”于是，焦慮便誕生了。
但是，“BM女孩”忽略的一點是，并沒有所謂的“標(biāo)準(zhǔn)線”一說。就連BM品牌自身，起初制定的“one size”并不是S碼衣服，只是后來發(fā)現(xiàn)S碼衣服似乎能為自己的品牌找到定位，獲得更大的市場和財富。被炮制出的“BM女孩”概念，和畸形的審美觀一拍即合，相輔相成。
在歐美國家，BM品牌因為刻意宣揚的單一審美標(biāo)準(zhǔn)，以及讓消費者在店里受到“身材羞辱”，而屢次遭到投訴。但與此同時，BM的尺碼仍在不斷變小。
審美從來不應(yīng)該是統(tǒng)一的“白幼瘦”，快樂也并非要從能穿上某一類衣服而獲得。在多元化的時代，單純追求纖細(xì)的身材早已不是一個女孩人生全部的價值。
我們需要警惕來自資本販賣的焦慮，找到真正能讓自己獲得幸福感的方式。美麗的解釋權(quán)，終歸是要掌握在自己手里。
