一個(gè)大學(xué)生的文創(chuàng)之路

　　近段時(shí)間，看著扶貧助農(nóng)的“云大紅·滇紅茶”賣得不錯(cuò)，云南大學(xué)文創(chuàng)負(fù)責(zé)人趙磊臉上露出了笑容。

　　從軟件開發(fā)到文創(chuàng)，從文創(chuàng)到鄉(xiāng)村振興，在云南大學(xué)的幫助和支持下，趙磊一路走來(lái)，夢(mèng)想著把云南大學(xué)的文創(chuàng)“打包”推廣到全國(guó)，并做出昆明獨(dú)有的文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　從軟件開發(fā)到文創(chuàng)第一單

　　2011年，趙磊從云南大學(xué)商旅學(xué)院電子商務(wù)專業(yè)畢業(yè)。畢業(yè)后，他與朋友一起創(chuàng)業(yè)，組建了一個(gè)軟件開發(fā)、網(wǎng)站設(shè)計(jì)的技術(shù)公司。

　　2017年，一個(gè)機(jī)會(huì)找到了趙磊。當(dāng)時(shí)，云南大學(xué)的文創(chuàng)還一片空白。于是，學(xué)校找到了他。趙磊之前便對(duì)文創(chuàng)有所了解，一直對(duì)于昆明幾乎沒有本土文創(chuàng)公司而耿耿于懷。剛好學(xué)校有需求，他與學(xué)校一拍即合。

　　想象很簡(jiǎn)單，實(shí)踐起來(lái)卻太難。身邊的朋友、同事沒有人支持和幫助他，甚至技術(shù)公司也不準(zhǔn)備為他提供資金支持。內(nèi)心憋著口氣，他決定自己做。

　　趙磊的第一筆生意來(lái)了。當(dāng)時(shí)，昆明一家律師事務(wù)所捐贈(zèng)給云南大學(xué)法學(xué)院一筆錢，用于制作銀飾戒指。戒指里要融入云南大學(xué)文化元素，趙磊在學(xué)校的幫助下，成功拿到了這個(gè)訂單。

　　找家工作坊定制，并讓廠家在戒指上打上標(biāo)識(shí)，趙磊覺得這件事情應(yīng)該不難。出于謹(jǐn)慎，他在昆明找了一家銀飾商鋪，又在網(wǎng)上聯(lián)系了兩家商家，把戒指的要求和交貨時(shí)間確定了。昆明的銀飾老板甚至拍著胸口說(shuō)：“沒問(wèn)題，我一定準(zhǔn)時(shí)交貨。”

　　離交貨時(shí)間還有1個(gè)月，趙磊電話聯(lián)系了銀飾商鋪。老板卻說(shuō)：“不好意思，這個(gè)貨我做不出來(lái)。”這一消息讓他崩潰，他不斷地自言自語(yǔ)：“怎么辦？怎么辦？”

　　沮喪之余，趙磊不斷提醒自己，一定要把第一筆生意做好，不然以后再也不可能接觸文創(chuàng)這一行了。他嘗試聯(lián)系了廣州的商家，得到了肯定的答復(fù)。第二天，他買了張機(jī)票飛到廣州，守在工廠里，直到戒指的樣品做出來(lái)。

　　成本130余元的戒指，賣貨價(jià)149元，除去飛往廣州的機(jī)票、住宿等費(fèi)用，趙磊沒有賺錢，但他卻笑了。隨著第一筆生意打開了門路，學(xué)校的文創(chuàng)產(chǎn)品訂單越來(lái)越多。

　　從0到300

　　黃銅做成的銀杏樹葉書簽，雕刻有“云南大學(xué)”字樣的梳子、杯子、項(xiàng)鏈、抱枕……走入一二一大街云大品牌文化店，各種文創(chuàng)產(chǎn)品琳瑯滿目。

　　從無(wú)到有，從0到300多個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品，趙磊走過(guò)一段艱辛的文創(chuàng)之路。從設(shè)計(jì)到定樣、從購(gòu)貨到銷售，前期基本都靠他一個(gè)人完成。產(chǎn)品難賣的時(shí)候，他5年沒有換過(guò)一件新衣服。

　　在趙磊看來(lái)，文創(chuàng)產(chǎn)品與普通商品不同，只有在特定環(huán)境下，文創(chuàng)產(chǎn)品才有銷路。

　　云南大學(xué)東陸校區(qū)300米左右的銀杏大道，是昆明著名的校園景觀之一。每逢秋天，整條大道一片金黃，與校園內(nèi)古老的建筑相映成景，趙磊設(shè)計(jì)的第一個(gè)云南大學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)品便是銅制銀杏樹葉書簽。書簽類似一片銀杏樹葉狀，上面刻著“云南大學(xué)”4個(gè)字。

　　趙磊在銀杏大道擺攤賣書簽。秋天，銀杏飄金、詩(shī)落校園的時(shí)候，書簽很好賣，但其他季節(jié)，書簽就比較難賣了。

　　由于每個(gè)文創(chuàng)產(chǎn)品的售賣旺季不同，趙磊利用所學(xué)知識(shí)設(shè)計(jì)了一個(gè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)，定期監(jiān)測(cè)產(chǎn)品的銷售情況、客戶反饋等數(shù)據(jù)。哪個(gè)產(chǎn)品銷售過(guò)多，平臺(tái)會(huì)自動(dòng)報(bào)警，讓他補(bǔ)貨。

　　從2017年發(fā)展至今，趙磊也在不斷包裝自己的文創(chuàng)產(chǎn)品，并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行升級(jí)。以銅制銀杏樹葉書簽為例，初期銷售該產(chǎn)品時(shí)，只拿一張紙包裹著。如今，已經(jīng)放在特別定制的盒子里，并從單一的銀杏樹葉，發(fā)展成云南大學(xué)標(biāo)志性建筑的書簽。

　　目前，趙磊不再是孤軍奮戰(zhàn)，文創(chuàng)產(chǎn)品也不僅僅局限在云南大學(xué)內(nèi)。他們?cè)O(shè)計(jì)的文創(chuàng)產(chǎn)品，已進(jìn)入澄江化石地自然博物館。

　　從特色文化到鄉(xiāng)村振興

　　結(jié)合云南大學(xué)幫扶臨滄市鳳慶縣魯史鎮(zhèn)河邊村這一舉措，趙磊把文創(chuàng)概念帶到了這個(gè)村子。

　　河邊村的古樹茶非常好喝，但一般只有在趕集的日子里，才能看到一些村民用塑料袋裝著茶葉在販賣。為了讓村子得到持續(xù)性發(fā)展，趙磊及其團(tuán)隊(duì)把這里的茶葉創(chuàng)作成了一款文創(chuàng)產(chǎn)品。

　　河邊村有著獨(dú)具特色的風(fēng)俗文化。很早以前，村民就地開采石頭，用于搭建房子，建房子的原料全是石頭。一些石頭房子被很好地保存下來(lái)。文創(chuàng)產(chǎn)品包裝盒上用的就是石頭房的圖案，再配有綠水青山和茶葉的畫面。

　　2020年5月，河邊村“青木山·滇綠茶”“云大紅·滇紅茶”正式上線云南大學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)品平臺(tái)。截至目前，兩種茶葉已經(jīng)賣了1000余盒，北京、廣州等地均有客戶購(gòu)買。趙磊說(shuō)：“我們的力量很薄弱，但我們可以借助文創(chuàng)的力量，把河邊村的古樹茶宣傳出去。”

　　同時(shí)，在云南大學(xué)農(nóng)學(xué)院技術(shù)支持下，趙磊和團(tuán)隊(duì)發(fā)布了“云大文創(chuàng)·云南小粒咖啡”這一產(chǎn)品。通過(guò)產(chǎn)品來(lái)挖掘云南小粒咖啡的文化和故事，形成了產(chǎn)、學(xué)、研、銷的供應(yīng)鏈。

　　趙磊說(shuō)，能夠幫扶貧窮地區(qū)的不應(yīng)只是商品本身，還有產(chǎn)品與當(dāng)?shù)匚幕�特色的完全融合，以激發(fā)鄉(xiāng)村振興活力。（記者 蔡曉磊）