全國多地相繼宣布恢復跨省游，行程卡“摘星”、各地密集發放文旅消費券、景區推出優惠門票……《經濟參考報》記者了解到，隨著疫情好轉疊加政策紅利，正給旅游業恢復注入強心劑。多個旅游平臺數據顯示，暑期旅游市場持續升溫。畢業旅行、研學游、避暑游等旅游熱點頻現。

　　暑期旅游市場預定火熱

　　記者綜合攜程、途牛、驢媽媽、飛豬等多家旅游平臺的數據發現，近段時間暑假旅游市場預定火熱。

　　根據途牛旅游網發布的《2022暑期出游趨勢預測》，今年暑假旅游市場呈現較為快速的復蘇態勢，長線游、跟團游等迎來了一波預訂熱潮。

　　“暑期是傳統出行的旺季，也是親子游、避暑游、研學游等多元需求的爆發期，目前國內長線游已進入預訂高峰期。”攜程研究院高級研究員謝曉青介紹，暑期機票訂單量、團隊旅行產品訂單量環比增長均超過100%；暑期酒店的訂單環比增長超五成。

　　飛豬數據也顯示，暑期旅游預訂熱度快速上升。從618大促結束至今，大促中售出的酒店套餐核銷間夜數一直保持同比翻倍增長態勢。即時預訂的日歷房、日歷票也迎來高峰。飛豬酒店預訂量一周內環比增長55%，暑期機票預訂量增長2倍以上。

　　從旅游熱點看，西南、西北“避暑游”持續升溫。途牛數據顯示，云南、四川、新疆、陜西等目的地的出游熱度迅速提升，預訂及咨詢量大增。同程旅行數據顯示，國內海島游也成為游客的熱門避暑選擇。

　　畢業旅行、親子度假等也是暑期出游的熱門主題。攜程訂單來看，超過40%的畢業生群體選擇了跨省旅行，畢業生群體人均消費增幅同比提升21%。驢媽媽數據顯示，同學、好友結伴出游是畢業季旅游的主流，占比高達七成。進入六月以來，帶“單體別墅”“聚會轟趴”“帶桌游”“可燒烤”“電競房”等標簽的產品咨詢和預訂量走高，環比五月同期增長約兩至三成。

　　另外，途牛預訂數據顯示，親子家庭是暑期出游的主要客群之一，占比為32%。攜程數據也顯示，暑期親子出游意愿呈攀升趨勢，近兩周親子機票訂單出現強勁復蘇，環比前兩周上漲209%。飛豬平臺上，親子酒店以及帶有水樂園、玩樂體驗的度假型酒店更受青睞。

　　從暑期研學旅游來看，攜程游學負責人介紹，今年親子游學和夏令營產品較往年團隊規模上更為精致，小團出行占比居多。出行方式更加多樣化，包含房車游、SUV小車出行等。沙漠徒步、毅行、觀星等主題較受歡迎，歷史人文類，如博物館、絲綢之路；科學探索，如觀看火箭發射等產品搜索熱度持續升高。

　　促文旅消費舉措頻上新

　　在業內看來，全國多地相繼宣布恢復跨省游、行程卡“摘星”給旅游業帶來明顯利好。

　　6月18日官宣跨省游恢復的青海，攜程上暑期青海酒店的訂單量近一周周環比增長174%；景區門票單量環比上一周增長100%；暑期機票單量環比上一周增長252%。6月19日宣布有序開放跨省團隊旅游的寧夏，兩日內暑期跨省跟團產品預訂量增長翻番；暑期酒店預訂量增長108%。鄭渝高鐵開通又值湖北跨省游開放，推動湖北旅游熱度迅速攀升。預訂暑期湖北跨省跟團游產品的訂單量周環比大漲346%。

　　另外，自6月28日上海迪士尼樂園官宣將于6月30日恢復運營以來，驢媽媽平臺上海迪士尼關鍵詞搜索量上漲四倍。

　　途牛相關負責人表示，各地跨省游“熔斷”機制的調整進一步增強了用戶出游的信心和意愿，今年暑期的用戶出游天數相比春節、五一等假期呈現延長趨勢，其中7天及以上出游行程的預訂訂單占比達31%。國內長線游迎來回暖，并逐漸成為暑期出游市場的主導。

　　飛豬交通事業部副總經理向敏表示，6月29日通信行程卡“星號”標記取消，為暑期的出行需求帶來更多利好，飛豬將持續推出暑期機票燃油費5折券、超值機票次卡等優惠活動。

　　發放文旅消費券、景區推出優惠門票……各地紛紛亮出促文旅消費“大招”，也進一步激發了旅游消費的潛力。

　　記者了解到，為有效刺激文旅消費，迎接暑期旅游旺季的到來，“游云南”平臺7月5日發放新一輪文旅消費券，總金額達1000萬元人民幣。同一天，武漢文旅消費季活動啟動，在武漢市文旅局官微平臺上，分3輪面向市民、游客發放總計105萬張武漢文旅惠民券。

　　此外，為有效刺激旅游消費市場復蘇，上海海昌海洋公園、湖南張家界、陜西華山、江西廬山、吉林長白山、貴州黃果樹瀑布等多個知名旅游景區開啟免票活動；另有相當數量的景區推出針對學生、本地居民、醫務工作者等免門票或其他優惠政策。

　　“暑期前各地相繼開放跨省游，旅游需求全面釋放。攜程各業務增長數據都指向了暑期市場回暖。各地也蓄勢待發，力爭搶占更多旅游旺季紅利。”攜程研究院行業分析師方澤茜表示。

　　方澤茜還表示，免門票等優惠政策不僅可以提升景區吸引力和口碑值，從而幫助景區積極爭取暑期市場；還可以促進景區餐飲、周邊、地面交通等二次消費，為景區帶來營收增長。與此同時，在“去門票經濟”背景下，景區加快向多元化、開放式休閑度假區轉型，提高創新性營銷與高質量服務的能力，也是自身迭代的大勢所趨。

　　旅游市場加快回暖可期

　　在業內看來，隨著市場需求的集中釋放，旅游市場加速復蘇可期。

　　“隨著疫情防控形勢向穩趨好，各地文旅部門陸續推出暑期旅游活動和優惠措施，國內旅游需求將在暑期迎來集中釋放，游學、親子游、探親游等將是熱門業態，自駕游、家庭團、租車游等也將有較強需求。”北京第二外國語學院旅游科學學院副院長鄧寧表示。

　　中國社科院旅游研究中心特約研究員吳若山也認為，隨著疫情防控形勢好轉，各地文旅部門陸續推出暑期旅游活動和優惠措施，預計今年暑期旅游將迎來一個較好的市場預期。在線旅游公司推出大促，也有利于喚醒游客的消費欲望，促進旅游消費。

　　立足長遠，不少旅游企業也在加快產品開發，更好滿足旅游市場需求。

　　“年輕的00后群體普遍具有追熱點的偏好，對新鮮的事物極強的接受及傳播能力。作為旅行社來說，也需要契合當下年輕人的消費趨勢，采取差異化策略，有針對性地開發個性化產品服務。”驢媽媽旅游網相關負責人表示。

　　攜程相關負責人表示，攜程的用戶群體年輕化態勢越發顯著。以電競酒店業務為例，攜程平臺上預訂過電競酒店的用戶中，近4成為95后消費群體，30歲以下的用戶占比超過8成。攜程未來將著重開發“旅游+電競”的營銷新玩法，觸達更多年輕用戶。

　　“國潮體驗、美食美宿、博物館熱等從細分領域走向大眾舞臺，也標志著Z世代正逐步成長為文化體驗消費的主力，年輕群體對審美表現的高要求和消費內涵的高關注，體現了更具價值表達、顏值主義和個性彰顯的體驗已融入Z世代消費新趨勢中，這也勢必推動文旅融合的腳步進一步加快。”謝曉青認為。