單價高套盒貴“花樣文具”為何走俏？

　　伴隨著中小學開學，高價文具成了熱議話題。北京青年報記者走訪市場發(fā)現(xiàn)，多個文具店內不乏高價商品，如48元的自動鉛筆、百元以上的文具套盒以及各種近300元的“開學禮包”等。對此，北京市消協(xié)也發(fā)文提醒廣大家長及學生理性消費。

　　探訪

　　不花百元走不出文具店

　　“一套辦下來，沒有100元都出不了門。”開學前一天，在朝陽區(qū)某個小學附近的文具店里一位學生家長表示。北青報記者注意到，在這家路邊小店中，有標價48元/支的自動鉛筆，24元/盒的鉛筆芯，還有36元/支的水筆。此外，各種五顏六色的創(chuàng)意文具更能吸引小朋友們的關注。北青報記者走訪多個校園附近的文具店發(fā)現(xiàn)，店鋪中最“打眼”的就是各種文創(chuàng)聯(lián)名款的筆。

　　這些產(chǎn)品有的以盲盒形式銷售，有的則是整套售賣。它們大多是動漫或游戲的周邊產(chǎn)品，折合單支售價在5到10元之間，一套的價格則為30元到60元不等。

　　在一些精品文具店，文具價格則更上一層樓。在位于通州某商場的一家日雜店中，一個文具套盒的售價為68元，少數(shù)IP款文具禮盒的單價則在百元以上。

　　線下文具貴，線上也不便宜。北青報記者檢索發(fā)現(xiàn)，一些網(wǎng)店中標稱為“開學大禮包”的商品大部分都在百元以上。而一些加入電動修鉛筆器、電動清潔器、電動橡皮擦等產(chǎn)品的鉛筆文具套裝售價則接近300元。

　　追訪

　　文具為何越賣越貴？

　　北青報記者探訪還發(fā)現(xiàn)，平價的文具并非沒有，而是很難在校園周邊的文具店見到。一些文具店即使銷售，也會將其放在不顯眼處，需要顧客主動詢問才能找到。

　　分析人士表示，目前文具市場分為兩大客群，一是辦公市場，另外就是學生市場。“你會發(fā)現(xiàn)在辦公區(qū)的文具店一般規(guī)模較小，也很容易找到平價文具，而在學校周邊的卻是另外一番景象。即使站在門口都能看到店內五花八門的陳列非常吸引人。”分析人士介紹，借助學生的獵奇心理，不少文具企業(yè)紛紛推出了一些文創(chuàng)類的產(chǎn)品，這些文創(chuàng)類的商品非常受學生群體歡迎。

　　根據(jù)國內文具行業(yè)龍頭企業(yè)——晨光股份2022年上半年業(yè)績報告中的數(shù)據(jù)，其書寫工具的毛利率為39.79%，是該公司毛利率第二高的產(chǎn)品。有分析人士認為，一些諸如IP聯(lián)名等文具產(chǎn)品比起同類產(chǎn)品來有更高的附加值和利潤空間，也成了一些大品牌文具提升競爭力和利潤的利器。而這部分商品依賴個人消費，因此要不斷投入推陳出新，以吸引個人消費者尤其是學生群體的關注。這些都需要企業(yè)投入更大成本，成本增加了，價格自然就無法降下來。

　　提醒

　　家長學生都要理性消費

　　針對高價文具，北京市消協(xié)日前發(fā)布文具消費提示，提醒廣大家長及學生理性消費，不要盲目攀比購買豪華、高價文具用品，把安全實用放到首位。北京市消協(xié)也呼吁有關文具經(jīng)營者誠信守法經(jīng)營，不人為制造各種奇特、花哨的營銷噱頭，不虛假夸大文具用品的使用功效，確保為消費者提供質量可靠、安全實用的文具用品，為青少年兒童的健康成長營造良好消費環(huán)境。

　　同日，北京市市場監(jiān)督管理局發(fā)布關于規(guī)范本市文具銷售經(jīng)營者價格行為的提醒告誡書。其中明確，文具銷售經(jīng)營者在銷售文具過程中，應當依法標示商品的品名、價格和計價單位，做到真實準確、貨簽對位、標識醒目。經(jīng)營者通過網(wǎng)絡等方式銷售商品的，應當通過網(wǎng)絡頁面，以文字、圖像等方式進行明碼標價。

　　文/本報記者 張鑫 統(tǒng)籌/余美英