“家敗離不開一個奢字，人敗離不開一個逸字”、“婚育新風進萬家，戶戶盛開幸福花”……走進甘肅省定西市農村，首先映入眼簾的是一排排圖文并茂、內容豐富的標語。這些由農村標語構成的“墻體文化”儼然成了一道扮靚農村的風景線。
政府、學校及其他組織，常常將農村標語刷寫在農村鄉鎮街道、村組墻面上，從而傳講國家政策及法律知識等。農村標語因為其位置顯著，傳播效果快且穩定，是除廣播、電視等途徑之外，農民群眾獲得信息最直接的途徑。
30多年前，中國的農村標語幾乎都是政治口號，如“以階級斗爭為綱”；10年前，農村標語常常是有關計劃生育和法律知識的，如“孩子要一個，票子要多多”、“光纜無銅、偷盜判刑”等。
“單調生硬、不理會農民感情是以前農村標語的共同特點，書寫不規范，錯別字多的現象也比比皆是。”甘肅省定西市鳳翔鎮北二十里鋪村村委會主任周軍說。
鑒于具有強制性、威迫性等違反民本思想的標語廣泛存在，甘肅省、云南省、河北省近年來“消滅”了一系列如“放火燒山、牢底坐穿”、“致富光榮、貧窮可恥”這樣帶有法律誤導性或歧視性的農村標語。
蘭州大學新聞與傳播學院教授穆建剛表示，十幾年前的標語更多的是對農民強制性地灌輸和單純性地警惕，而當下的標語則用老百姓易于接受的表達方式進行人性化地勸誡和交流。
甘肅省定西市鳳翔鎮北二十里鋪南莊社村民牟海軍說：“以前村上的標語比較土，有的還挺嚇人。現在的標語挺有意思的，很貼近我們的生活。”
“好的標語能啟發、服務村民，把實用的信息尤其是國家一些好的政策告訴他們。”甘肅省定西市鳳翔鎮副鎮長劉凱向說。近兩年，當地統一了其所轄27個村的墻體文化，以規范的文字、有感召力的語言和精美的圖畫服務農民，幫助農民群眾樹立健康、民主等意識，倡導農民過健康的、有品質的生活。
在鳳翔鎮北二十里鋪，當地基層干部還在村里道路兩旁樹立起“治家格言”標牌，告訴農民如何保持家庭和睦，如“了解——相互戀愛的基礎、誠實——男女戀愛的鑰匙”……
農村標語“溫情”的表達突顯中國地方政府執政理念越來越由“管理性”向“服務性”轉變，體現了地方政府對農民群眾的尊重。
近年來，為了更好地落實國家新型農村合作醫療制度、農村最低生活保障制度等惠民政策，除了使用廣播、電視等傳媒工具，甘肅、湖南、河北等地方政府也通過農村標語進行了傳達，編制、創造出一系列個性化、服務性的標語。
在甘肅省，農村標語的內容和風格得到了豐富，“預防嬰兒出生缺陷，婦女免費服用葉酸”等健康知識類標語、“施這肥、施那肥，不如測土配方施肥”等科技培訓類標語、“參加合作醫療好，農民看病可報銷”等政策類標語也隨處可見。
“這些標語刷寫在農民屋前屋后，村頭墻面上，只要路過，就會看到。而當農民需要這樣的幫助時，他們會主動去村委會了解。”穆建剛說。“農村標語作為老百姓最易接受的宣傳方式，具有不可替代性，依然會被長期使用。”
[責任編輯：吳怡]
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