中糧朋友圈營銷被指直銷 回應稱是階段性消費獎勵

　　近日，一則“中糧購物新模式，淘寶要哭了”的微信商城宣傳語在朋友圈瘋傳，中糧因此被質(zhì)疑直銷，昨天甚至有消息質(zhì)疑該宣傳是個騙局。對此，中糧下屬公司中宏生物工程有限責任公司昨天發(fā)聲明表示，公司確有該活動，但不是直銷行為。

　　由于宣傳語中含有“加入世界500強，不用投資一分錢”“中糧也開始直銷了，以后買米、油、醬、醋等生活用品自己都可以享受利潤分配了”等涉及返利這類比較敏感的話語，讓“中糧健康生活”的微信公眾號引發(fā)了不少關注。

　　具體方式是，用戶A通過識別二維碼，加關注后，再點擊“生成海報”，用該圖片在朋友圈推廣。用戶B通過A的二維碼關注公眾號，可得0.88元紅包，同時A可得0.08元紅包，B今后通過“中糧健康生活”微店購買商品，其消費金額當中就有一部分返給A。如此通過朋友圈推廣擴散，“下線”越多，下線今后的消費自己也能分享到其中利潤。

　　該宣傳引發(fā)直銷、騙局質(zhì)疑的同時，還有消息稱，很多網(wǎng)民已經(jīng)消費，但一直沒有收到商品。遭到質(zhì)疑的還有中糧健康生活和中糧旗下我買網(wǎng)銷售的同種商品價格也存在一些差異。

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　　中宏稱只是口碑傳播營銷

　　對于質(zhì)疑，昨天，中宏公司有關負責人表示：該活動確實有，但不是直銷，也不是多層次分銷，更不是傳銷。

　　中宏昨天給記者發(fā)來聲明稱，朋友圈刷屏的一些類似“中糧購物新模式，淘寶要哭了”等宣傳語并非公司編寫的，與公司的實際業(yè)務也有很大差距，是對公司服務號營銷方式的曲解。“中糧健康生活”服務號是由中糧集團旗下中土畜健康食品事業(yè)部中宏生物工程有限責任公司官方運營的微信公眾號，所銷售的產(chǎn)品均為中糧正品。

　　“這種營銷模式只是口碑傳播并不參與銷售，每個人并非銷售員，怎么算是直銷呢？”中宏有關負責人說，目前本服務號推出的是一種階段性消費獎勵活動。的確是根據(jù)銷售額對推薦的消費者進行按比例返還，根據(jù)不同的產(chǎn)品獎勵也不同，最多不過10個百分點。該活動自去年9月推出，目前結束時間還未定。

　　對于不發(fā)貨問題，中宏稱是由于春節(jié)長假工廠停產(chǎn)和近期訂單數(shù)量激增，導致部分產(chǎn)品售罄。而商品價格問題，主要是由于與我買網(wǎng)進貨渠道不同。“其實這是中糧借助子公司的名義進行移動互聯(lián)網(wǎng)營銷的嘗試”，北京志起未來營銷咨詢集團董事長李志起認為，這種方式主要的作用是吸粉。（記者胡笑紅）