湖南廣電原臺長：綜藝節(jié)目同質化因收視壓力

　　歐陽常林 全國政協(xié)委員、湖南廣電總臺原臺長。

　　2015年，綜藝節(jié)目火爆熒屏的同時，新的現(xiàn)象級的節(jié)目卻很少，“跟風”、同質化等屢被質疑。全國政協(xié)委員、湖南廣播電視總臺原臺長歐陽常林在接受新京報專訪時表示，“跟風”的根本在于電視臺由于收視壓力，更愿意選擇相對保險的引進節(jié)目模式，不敢冒險上創(chuàng)新節(jié)目。

　　他建議平臺拿出一定的時間資源，為孵化本土創(chuàng)新提供試錯容錯的空間。

　　談綜藝節(jié)目同質化

　　收視綁架平臺 平臺綁架制作

　　新京報：現(xiàn)在綜藝節(jié)目跟風、同質化問題嚴重，是因為我們的原創(chuàng)力不夠嗎？

　　歐陽常林：跟風難免，電視臺要靠綜藝節(jié)目來提高市場影響力，還要考慮保障收視率、廣告回報等問題。面對激烈競爭和生存壓力，平臺被收視綁架，收視被模式（指引進國外節(jié)目版權模式）和明星綁架，制作機構被平臺綁架，幾乎成為了行業(yè)新常態(tài)。

　　新京報：電視臺都傾向于成熟的引進節(jié)目模式，不愿意冒險，是不是也擠壓了創(chuàng)新節(jié)目的空間？

　　歐陽常林：電視臺競爭激烈，當然引進模式是比較保險的。對于電視臺而言，原創(chuàng)節(jié)目是使命，是社會責任，但迫于生存壓力，不會拿太多的資源去做。創(chuàng)新成為躺倒在引進模式上的僵尸。平臺要去掉綁架才會給創(chuàng)新更大的空間。

　　新京報：還有一個現(xiàn)象，現(xiàn)在節(jié)目請的明星也越來越大牌，你怎么看待一些節(jié)目將“寶”押在明星上的現(xiàn)象？

　　歐陽常林：現(xiàn)在“沒有最高只有更高”的明星出場費不斷刷新。產(chǎn)品成本急劇增加帶來的高風險門檻，使得二三線衛(wèi)視做不起節(jié)目。

　　新京報：在同質化嚴重、依靠大牌明星這種市場環(huán)境下，應該如何鼓勵創(chuàng)新？

　　歐陽常林：進一步硬性限制媒體引進節(jié)目模式數(shù)量和節(jié)目明星化的比例。平臺拿出一定時間資源，為孵化本土創(chuàng)新提供試錯容錯的空間，把創(chuàng)新放到比收視、創(chuàng)收排名更重要的位置。完善創(chuàng)新獎勵機制，大膽獎勵創(chuàng)新人才。

　　談“粉絲經(jīng)濟”

　　“全民明星”模式很難復制

　　新京報：“粉絲經(jīng)濟”也是這一年中的一個熱詞，最早的“粉絲經(jīng)濟”是不是可以從超女時代的李宇春算起？

　　歐陽常林：是。“粉絲經(jīng)濟”首先是一種現(xiàn)象，從商業(yè)本質上看，它貢獻流量貢獻收視，會有一定的經(jīng)濟價值，但目前還不構成一種獨立的主體商業(yè)模式。

　　新京報：現(xiàn)在有一些節(jié)目也是希望可以依靠“粉絲經(jīng)濟”來尋求賣點？

　　歐陽常林：觀眾選擇明星，平臺才會選擇明星，最后資本才選擇明星。中國年輕人正好趕上獨生子女這一代，從小就追星。

　　新京報：但在李宇春之后，好像就再沒有出現(xiàn)一個這樣的“全民明星”了，是不是說明依靠節(jié)目捧出誰，這種模式也沒有復制性？

　　歐陽常林：是，歷史可能會重復，但對于很多人來說，機會就那一次。就在那個恰定的時候，激起了一個超女的選秀。之后（新人）一定是以別的方式出來，現(xiàn)在小鮮肉某種意義上不也是當年的李宇春嗎？現(xiàn)在“超女”要重復（制造出）李宇春這樣（紅）的也難了。

　　新京報：現(xiàn)在觀眾已經(jīng)被大牌明星的綜藝節(jié)目吊起了胃口，純做素人（普通人）的節(jié)目還會有市場嗎？

　　歐陽常林：素人節(jié)目不是不能做，只是不能重復之前的（老模式），素人就是要生活化講真實的故事。

　　★新聞內存

　　去年共有215檔綜藝節(jié)目面世

　　據(jù)統(tǒng)計，2015年共有215檔綜藝節(jié)目面世，以平均季播長度13集來算，觀眾需要每天看7集，一年內才能看完這些節(jié)目。但另一方面，節(jié)目類型卻相對單一，同質化嚴重。《爸爸去哪兒》火了之后，親子綜藝類真人秀節(jié)目僅在2014年就在至少24家省級衛(wèi)視開播。2月有媒體曝出，廣電總局擬出臺相關規(guī)定，從數(shù)量、節(jié)目內容、播出時間等嚴格控制未成年人參加真人秀。