深圳“鴿籠房”因廣告詞違法被罰60萬元

　　原標(biāo)題：“鴿籠房”被罰60萬元

　　廣州日報(bào)深圳訊 （記者肖陸軍）“中國空前 深圳絕版”、“6平米精裝極小戶”是前段時(shí)間在深圳赫赫有名的“鴿籠房”營銷廣告，經(jīng)深圳市市場和質(zhì)量監(jiān)管委南山局調(diào)查取證，這兩句廣告詞均為違法廣告，廣告發(fā)布主體因此被罰60萬元！昨日，深圳市市場和質(zhì)量監(jiān)管委在其官方微信公眾號公布違法廣告三典型案例。

　　廣州日報(bào)記者在深圳了解到，進(jìn)入10月以來，針對房地產(chǎn)市場行業(yè)亂象，深圳市市場和質(zhì)量監(jiān)管委連續(xù)開展專項(xiàng)行動(dòng)，重拳出擊。

　　鴻威鴻景華庭：被罰21萬元

　　鴻威鴻景華庭又名鴻威的森林·就瞰山，地處龍崗。房地產(chǎn)商以“36班公立小學(xué)”、“深圳市目前最大水缸”、“景觀媲美千島湖”、“升值潛力無限”等廣告語作為銷售賣點(diǎn)，向廣大購樓者進(jìn)行宣傳和推介。

　　官方解讀：上述行為違反了《反不正當(dāng)競爭法》第九條，《廣告法》第四條、第七條第二款第（三）項(xiàng)，《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第六條等規(guī)定。

　　處理結(jié)果：責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，罰款人民幣21萬元。

　　儒駿城立方：被罰1.3萬元

　　儒駿城項(xiàng)目營銷中心發(fā)布含有“坂銀大道即將開通，屆時(shí)約10分鐘到達(dá)福田、羅湖中心區(qū)”內(nèi)容的房地產(chǎn)廣告。

　　官方解讀：該廣告以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置，違反《廣告法》第二十六條、《房地產(chǎn)廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第十條、第十二條的規(guī)定。

　　處理結(jié)果：責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，罰款人民幣13000元。

　　僑城尚寓：被罰60萬元

　　“僑城尚寓”項(xiàng)目法定名稱為“沙河觀景閣”，現(xiàn)狀為一棟15層高建筑物，建筑功能為辦公、公寓。其中，6~15層為公寓共169套，權(quán)利人均為陳某某等。

　　據(jù)深圳規(guī)土委消息，今年6月16日，深圳市中執(zhí)資本投資有限公司（簡稱中執(zhí)公司）和吳某某等四個(gè)自然人受陳某某等委托銷售上述公寓，但中執(zhí)公司稱與陳某某等人的關(guān)系名為委托實(shí)為轉(zhuǎn)讓，并提供部分銀行轉(zhuǎn)賬憑據(jù)。中執(zhí)公司在對該169套公寓重新裝修后改名“包裝”成“僑城尚寓”再向社會(huì)銷售。

　　違法廣告詞1：

　　“6平米精裝極小戶”

　　官方解讀：違反《中華人民共和國廣告法》（下稱《廣告法》）第二十六條第一款，沒有標(biāo)明是建筑還是套內(nèi)面積。

　　違法廣告詞2：

　　“中國空前 深圳絕版”

　　官方解讀：違反《廣告法》第四條，使用無法驗(yàn)證的調(diào)查結(jié)果作為證明材料，發(fā)布虛假廣告。

　　處理結(jié)果：2016年10月1日，南山局對廣告發(fā)布主體下達(dá)《行政處罰決定書》，責(zé)令當(dāng)事人停止發(fā)布上述違法廣告，在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，罰款人民幣60萬元。