日本品牌為何不受中國消費者待見？專家這樣回答

　　【環(huán)球網(wǎng)報道 記者 丁潔蕓】近年來，外資品牌已占領國內(nèi)市場不小的份額，更多國人因為口碑好、質量安全、優(yōu)質服務以及潮流跟風等原因 購買外資品牌。而如今，外資品牌在銷售方面取得了顯著成績的同時，也存在諸多問題;對外資品牌來說，中國市場具有毋庸置疑的 重要性，因此了解中國消費者對外資品牌的印象、評價并進行縱向的數(shù)據(jù)對比，對外資品牌在中國發(fā)展至關重要。

　　2018年，環(huán)球網(wǎng)聯(lián)合環(huán)球時報輿情調(diào)查中心就外資品牌相關話題展開網(wǎng)民對外資品牌好感度的調(diào)查。本次調(diào)查于2018年2月9日-2月27 日通過環(huán)球網(wǎng)、一點資訊、今日頭條、UC、百度新聞、鳳凰網(wǎng)等以在線調(diào)查的方式展開。

　　《2018年中國消費者對國產(chǎn)品牌好感度調(diào)查報告》顯示，在外資汽車、護膚化妝品、服飾鞋帽品牌、家電廚衛(wèi)、酒類和金融保險的品牌好感度結果中，曾是優(yōu)質代名詞的日本品牌均占據(jù)黑榜榜首。針對這一調(diào)查結果，環(huán)球網(wǎng)記者采訪了中國貿(mào)促會研究院國際貿(mào)易研究部主任趙萍。

　　趙萍表示，首先這和中國消費者的歷史感情有關。日本在南京大屠殺、慰安婦等問題上嚴重傷害了中國老百姓的感情，給中國消費者留下負面印象。

　　其次，日本品牌在過去一年中出現(xiàn)了很多質量和信用丑聞，這讓“日本制造”的優(yōu)質形象受到很大損害。此類負面消息在消費者當中不脛而走，導致日本的整體品牌形象在中國消費者心中大打折扣。日本自身在發(fā)展過程中出現(xiàn)的問題也直接導致負面評價較多。

　　除了以上兩大主因，趙萍認為這還和日本一些品牌在中國的本地化程度不高有關。有些日本品牌沒有完全針對中國市場的需要來生產(chǎn)，很多時候這些品牌在中國市場生產(chǎn)的品類和在本國比較一致，沒有滿足中國消費者的個性化和多樣化需求，而是生產(chǎn)什么就賣什么。所以中國消費者感到不滿意。