俄媒：品牌推廣？試試海外社交媒體
俄羅斯衛(wèi)星網(wǎng)4月16日文章，原題：中國(guó)公司在海外社交媒體上發(fā)起大型品牌推廣活動(dòng) 最近，米蘭時(shí)裝周期間時(shí)尚博主們騎著中國(guó)品牌共享單車(chē)在意大利街頭穿梭的照片在外國(guó)社交媒體上廣泛傳播。
通過(guò)與時(shí)尚博主合作，共享單車(chē)品牌的海外拓展取得不俗成績(jī)，成功吸引了一大批年輕粉絲。盡管一些中國(guó)公司一直利用熒屏和海報(bào)等傳統(tǒng)方式進(jìn)行品牌推廣，但越來(lái)越多的企業(yè)正尋求使用新手段更快打開(kāi)國(guó)外市場(chǎng)。
奧美集團(tuán)中國(guó)出境業(yè)務(wù)部總經(jīng)理曹清(音)說(shuō)，“隨著中國(guó)制造能力提升和中產(chǎn)人群在世界范圍內(nèi)崛起，中國(guó)公司處于講述他們品牌故事的更有利位置，但挑戰(zhàn)是如何去做。”
美國(guó)《福布斯》雜志曾說(shuō)“千禧一代”就是“社交一代”，他們?cè)敢饫蒙缃幻襟w與身邊朋友分享品牌偏好。一企業(yè)全球品牌推廣部門(mén)負(fù)責(zé)人說(shuō)：“社交媒體是在海外推廣品牌的一個(gè)強(qiáng)有力的工具，但是很多中國(guó)公司還沒(méi)有充分利用它。”外國(guó)的社交媒體平臺(tái)能夠?yàn)楣咎峁└_的數(shù)據(jù)，因此可以針對(duì)目標(biāo)顧客進(jìn)行精準(zhǔn)廣告宣傳。
2016年的一份報(bào)告指出，中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)中只有91家企業(yè)有臉書(shū)賬號(hào)。2017年，中國(guó)官方媒體發(fā)布報(bào)告敦促中國(guó)企業(yè)更好地利用社交媒體進(jìn)行自身宣傳。
曹清指出，隨著更多中國(guó)企業(yè)走向世界，人們關(guān)于中國(guó)產(chǎn)品的過(guò)時(shí)觀念正在發(fā)生改變。在很多國(guó)家(尤其是新興市場(chǎng)國(guó)家)，“中國(guó)制造”獲得了高度評(píng)價(jià)。(陳一譯)
