刷垃圾信息賺零花錢(qián)？

　　另類資訊平臺(tái)“草根”突圍

　　給你一小時(shí)，在跳廣場(chǎng)舞和盯著手機(jī)連看幾十條新聞賺幾毛錢(qián)，你會(huì)選擇哪個(gè)？在大量三四線城市人群中，不少人都選擇了后者。與廉價(jià)團(tuán)購(gòu)的電商“黑馬”拼多多類似，一批資訊App也瞄準(zhǔn)了三四線城市的“草根”用戶，以刷新聞賺零花錢(qián)為誘餌，希望在殘酷的流量大戰(zhàn)中迅速突圍。

　　新奇：補(bǔ)貼模式引讀者薅羊毛

　　“快點(diǎn)開(kāi)我發(fā)的文章讀一讀！”在親友微信群里，山西運(yùn)城的鄭女士最近很是活躍，頻頻轉(zhuǎn)發(fā)明星八卦、養(yǎng)生貼士、奇聞逸事等資訊鏈接，“再轉(zhuǎn)幾篇我就能湊夠獎(jiǎng)金提現(xiàn)的額度啦！”

　　讓平日里不愛(ài)玩手機(jī)的鄭女士變成“低頭族”的，是一款名叫趣頭條的手機(jī)App。在這個(gè)資訊平臺(tái)上，你每閱讀、分享一篇文章、發(fā)展一個(gè)“徒弟”(下線)，就能獲得“金幣”獎(jiǎng)勵(lì)，累計(jì)到達(dá)一定額度后，就能換算成人民幣，提現(xiàn)到支付寶、微信賬號(hào)里。

　　同樣是趣頭條擁躉，黑龍江的老彭和幾個(gè)朋友建了個(gè)互助微信群，除了平時(shí)在群里轉(zhuǎn)發(fā)文章、互相閱讀趣頭條上的文章幫助群友得金幣獎(jiǎng)勵(lì)外，他們還會(huì)在群里熱烈討論獲得獎(jiǎng)勵(lì)的各種技巧、經(jīng)驗(yàn)。

　　在三四線城市或縣城市民的手機(jī)上，有很大概率會(huì)發(fā)現(xiàn)這些名不見(jiàn)經(jīng)傳的手機(jī)App——趣頭條、淘新聞、惠頭條、淘頭條……市面上，通過(guò)現(xiàn)金補(bǔ)貼鼓勵(lì)閱讀、轉(zhuǎn)發(fā)的資訊平臺(tái)已經(jīng)有不下十個(gè)。“讀資訊，賺金幣”“刷刷新聞就能賺零花錢(qián)”是這些平臺(tái)常用的廣告語(yǔ)。

　　其中發(fā)展最為迅猛的趣頭條，累計(jì)注冊(cè)用戶已超7000萬(wàn)，日活躍用戶1000多萬(wàn)。3月底，趣頭條宣布完成超2億美元B輪融資，騰訊領(lǐng)投，尚珹資本、順為資本、小米、華新致遠(yuǎn)、創(chuàng)伴投資、光源資本跟投，投后估值超16億美元，躋身全球新晉“獨(dú)角獸”榜單。

　　“并不是只有一二線城市的年輕群體才有廣告價(jià)值。”淘新聞CEO張耀亮解釋了這類資訊平臺(tái)快速增長(zhǎng)的原因，“中國(guó)最廣泛的人口都生活在三四線城市，這么大的用戶人群，我相信沒(méi)有人愿意錯(cuò)過(guò)。”

　　爭(zhēng)議：類傳銷推廣簡(jiǎn)單粗暴

　　“故弄玄虛”“沒(méi)啥意思”，鄭女士自己也承認(rèn)，她轉(zhuǎn)發(fā)的鏈接里，有很多內(nèi)容并不那么值得讀，用年輕人的話說(shuō)有點(diǎn)“Low”(低級(jí))。然而，點(diǎn)開(kāi)鏈接看幾眼、轉(zhuǎn)發(fā)給幾個(gè)微信群的工夫就能賺錢(qián)，一邊看電視一邊就能完成，這讓很多人深陷其中。

　　記者隨機(jī)采訪二十多位趣頭條用戶發(fā)現(xiàn)，真正靠自己閱讀能賺到的錢(qián)少得可憐。“我沒(méi)收過(guò)‘徒弟’，最多一天才收獲200多金幣，折算成人民幣也就1毛多一點(diǎn)，一個(gè)月下來(lái)兩三塊錢(qián)，還不夠流量費(fèi)的呢。”一位用戶吐槽。

　　那么，要想在平臺(tái)上多掙點(diǎn)零花錢(qián)，應(yīng)該怎么辦？答案是“收徒”，也就是拉新用戶。在多個(gè)平臺(tái)上，介紹一個(gè)人成為平臺(tái)新用戶，能獲得3元到8元不等的費(fèi)用。“我是我媽的徒弟，我婆婆是我的徒弟。為了賺點(diǎn)零花錢(qián)，一家子都來(lái)玩趣頭條了！”在東北生活的白領(lǐng)小葉告訴記者。

　　值得注意的是，平臺(tái)方絕非“人傻錢(qián)多”，而是每一分錢(qián)都要物盡其用。舉例來(lái)說(shuō)，單純“收徒”是無(wú)法獲得獎(jiǎng)勵(lì)的，用戶必須促使“徒弟”閱讀或者轉(zhuǎn)發(fā)分享文章、保持活躍狀態(tài)，才能獲得平臺(tái)最初承諾的全部獎(jiǎng)勵(lì)。但頻頻敦促“徒弟”刷資訊的后果，就是讓自己在朋友圈里越來(lái)越不受待見(jiàn)。“難免有被人悄悄拉黑的情況。”小葉說(shuō)。

　　其實(shí)，用真金白銀補(bǔ)貼用戶的做法在互聯(lián)網(wǎng)公司中并不新鮮。早年間，盛大游戲就曾通過(guò)玩家推廣注冊(cè)的“分紅”機(jī)制進(jìn)行推廣。近幾年來(lái)，外賣、打車、共享單車等市場(chǎng)，早期也紛紛采用補(bǔ)貼獎(jiǎng)勵(lì)方式來(lái)獲取新客戶。

　　只不過(guò)，趣頭條等資訊平臺(tái)的方式更加簡(jiǎn)單直接甚至“粗暴”，收益以“毛”為單位來(lái)計(jì)算，吸引對(duì)時(shí)間精力消耗及內(nèi)容質(zhì)量不太敏感的人群。尤其類似于傳銷的誘導(dǎo)式推廣，隨時(shí)可能有被封殺的風(fēng)險(xiǎn)。

　　前景：低質(zhì)內(nèi)容難留住用戶

　　“一天到晚在家刷這些，有這時(shí)間去運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)、唱唱歌跳跳舞，多好？”對(duì)于母親沉迷這種刷資訊賺錢(qián)的手機(jī)App，市民孫婧頗有微詞。“趣頭條簡(jiǎn)直是害人精啊”，在她看來(lái)，這種模式用極低的價(jià)格吸引人們將大量精力投身在“垃圾信息”上，令人反感。

　　幾周前，在孩子的強(qiáng)烈反對(duì)下，鄭女士也卸載了手機(jī)上的趣頭條和惠頭條。“每天貼著屏幕看，內(nèi)容也沒(méi)啥吸引力，真夠累的，視力都下降了。”

　　依靠迅速積累的用戶，這些資訊平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始大量投放廣告來(lái)變現(xiàn)。以趣頭條為例，幾乎每?jī)扇龡l內(nèi)容就夾著一則廣告，足見(jiàn)用戶群體對(duì)廣告轟炸的忍耐力。

　　如果沒(méi)了補(bǔ)貼，這些資訊平臺(tái)還能有吸引力嗎？鄭女士說(shuō)，她平日里幾乎不會(huì)使用新聞資訊平臺(tái)，“看新聞什么的，在微信上看看就夠了。”隨著獎(jiǎng)勵(lì)吸引力消失，這些花錢(qián)買(mǎi)來(lái)的讀者也會(huì)迅速流失。

　　對(duì)此，趣頭條董事長(zhǎng)譚思亮近日坦言，趣頭條平臺(tái)上的內(nèi)容目前還比較“單薄”，接下來(lái)平臺(tái)將花很大精力建設(shè)內(nèi)容體系。記者 孫奇茹