光明網(wǎng)訊（記者 劉超）陜西在很長一段時間里都是華夏文明的政治經(jīng)濟與文化中心。常有人開玩笑：在陜西修道路很難，因為說不準(zhǔn)修著修著就挖出一個古墓來，然后就得改規(guī)劃。

　　這不經(jīng)意的玩笑顯示出陜西厚重的文化底蘊，而文化也一直是西安的一張“名片”。但不論是西安古城墻、兵馬俑還是驪山，過往的陜西在文旅方面都在給人一種“吃老本”的錯覺：依靠祖輩留下來的遺產(chǎn)就能分享當(dāng)前的文旅產(chǎn)業(yè)的紅利。

　　真的那么簡單嗎？

　　“一帶一路”建設(shè)的推進在促進“一帶一路”沿線國家和城市經(jīng)貿(mào)往來、加快文化之間的相互交流的同時，也給予了各區(qū)域發(fā)現(xiàn)自身發(fā)展的不足并取長補短的機會。

　　“西安之前一直在強調(diào)過去，而現(xiàn)在西安也要著眼未來。”西部網(wǎng)副總經(jīng)理劉曉彬很有感觸。

　　改變發(fā)生在近些年。去年，針對陜西文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中存在融合發(fā)展力度不夠，缺乏總體規(guī)劃和頂層設(shè)計、市場化程度不足、創(chuàng)新不足等問題，陜西省制定了本省的“十三五”文化和旅游融合發(fā)展規(guī)劃，確立了“到2020年，文化產(chǎn)業(yè)增加值達(dá)到1500億元、接待境內(nèi)外游客人數(shù)達(dá)到6.4億人次、旅游總收入達(dá)到6020億元、文化旅游投資總額達(dá)到3100億元、文化旅游新增就業(yè)達(dá)到20萬人“的“五個翻番”的發(fā)展目標(biāo)。

　　其中，提升陜西的文化軟實力、打造特色文化進而提升陜西的文化吸引力是下一步改變的關(guān)鍵。

　　光明網(wǎng)記者在華僑城西安國際文化中心的《珍物盒子》公共藝術(shù)展上看到，有很多老物品被展示出來，故事通過音頻的方式向參觀者傳遞每個物件背后的故事。

　　像這樣的文創(chuàng)項目，華僑城集團還有很多，當(dāng)前已然形成了文化主題景區(qū)、文化主題酒店、文化藝術(shù)、文化演藝、文化創(chuàng)業(yè)等五大產(chǎn)業(yè)格局，并“中國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)跑者”與“中國全域旅游示范者”納入其集團的中長期規(guī)劃，陜西正是實踐其規(guī)劃重要區(qū)域之一。

　　事實上把文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來只是陜西在發(fā)展創(chuàng)新上的一個方面，在深挖文旅產(chǎn)業(yè)自身內(nèi)涵、提升價值方面，陜西也做了不少探索。

　　“這一個娃娃98一個，網(wǎng)上也有，賣的挺好。”絲博會特色產(chǎn)品館的一名工作人員向光明網(wǎng)記者介紹的是一款人偶周邊，這款名叫“秦親寶貝”的毛絨布偶仿照的是兵馬俑士兵，加以卡通化，很受游客的喜愛。像這樣的產(chǎn)品還有很多：兵馬俑鑰匙鏈、卡通宮女形象的U形枕還有士兵玩具，這些看似不起眼的“小物件”都是陜西文化底蘊的延伸，在日益頻繁的文化交流中充當(dāng)了一個“推廣使者”的角色。此外從商業(yè)的角度來看，這些周邊產(chǎn)品也在進一步提升陜西文化遺產(chǎn)的商業(yè)價值。

　　“陜西有千年文化遺留下來的眾多古跡，這既是它的優(yōu)勢，也是它的劣勢。”西北大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院副院長馬莉莉分析到，這些文物古跡讓很多人有意愿來看，但是只有這些東西的話，如果不是對歷史文化特別有研究的人，是不會駐留很長時間的。

　　眾所周知，如果只依靠“門票經(jīng)濟”，即便有再多的文旅資源，一個區(qū)域的文旅產(chǎn)業(yè)也難以得到快速發(fā)展，而且較高的門票價格還會在一定程度上扼殺潛在游客的游覽意愿，無異于“殺雞取卵。”

　　“所以我們就要考慮怎么樣把文化不斷產(chǎn)業(yè)化、規(guī)模化，延長文旅產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈條，賣產(chǎn)品、賣創(chuàng)意而不是只賣門票。”馬莉莉強調(diào)。

　　2017年，陜西省秦嶺國家植物園、昆明池景區(qū)等45個重點項目建成運營。陜西的文旅產(chǎn)業(yè)漸成規(guī)模，這帶來的結(jié)果是，2017年陜西接待境內(nèi)外游客5.23億人次，同比增長16.41%；旅游總收入4813.59億元，同比增長26.23%。其中，接待入境游客383.74萬人次，國際旅游收入27.04億美元。同時，新的文旅項目也在實施中：投資670億元的灃東華僑城大型文化旅游綜合體、投資660億元的西安浐灞萬達(dá)文化旅游城、投資近2000億元的漢中興漢新區(qū)等。

　　“逐步規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化、特色化。”這是近幾年來陜西文旅產(chǎn)業(yè)留給人們的印象。“事實上，文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展除自身對陜西經(jīng)濟發(fā)展做出的貢獻外，還能帶動更多的人員、要素向陜西集聚，推動陜西經(jīng)濟社會發(fā)展。”馬莉莉告訴光明網(wǎng)記者，憑借“一帶一路”建設(shè)帶來的新機遇，人員匯聚在陜西，就能帶來思想上的碰撞，而且當(dāng)高素質(zhì)的人口在陜西聚集的時候，就會對產(chǎn)品的品質(zhì)有更高需求，間接帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展與產(chǎn)品升級。

　　陜西的千年文化地域，一定程度上決定了它在“一帶一路”建設(shè)中擁有更廣闊的平臺，文化交流、思想碰撞，創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)、創(chuàng)城，新時代，陜西文旅產(chǎn)業(yè)再出發(fā)。