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          短視頻軟件讓人一刷成癮不能自拔 專家:監(jiān)管得跟上

          2018-08-21 11:12:00
          來源:科技日報(bào)
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            短視頻:靠內(nèi)容賺流量,監(jiān)管得跟上

            抖音依然處在風(fēng)口浪尖。作為短視頻產(chǎn)品中的佼佼者,它所代表的短視頻行業(yè)在短時(shí)間內(nèi)由紅到黑,開始受到公眾質(zhì)疑。

            出現(xiàn)這種質(zhì)疑是因?yàn)椋桃曨l讓人們一用成癮甚至不能自拔,但是他們大多數(shù)時(shí)候并未獲得有營養(yǎng)的內(nèi)容和有益的知識,甚至青少年也被拖下了水。

            內(nèi)容的價(jià)值維度遭拷問

            幾乎為零的消費(fèi)門檻、簡單的交互設(shè)計(jì)、輕松有趣的內(nèi)容和制作者一夜爆紅的示范效應(yīng),讓短視頻行業(yè)在2017年迎來了徹底爆發(fā),一些平臺短期內(nèi)就達(dá)到了億級規(guī)模,并逐步演化成一場產(chǎn)業(yè)級的戰(zhàn)役。

            據(jù)QuestMobile 2017年中國移動互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告顯示,短視頻獨(dú)立App行業(yè)在2017年用戶規(guī)模就突破了4.1億人,較上一年增長116.5%,用戶使用時(shí)長占移動互聯(lián)網(wǎng)總使用時(shí)長的5.5%。

            2018年初,隨著國家監(jiān)管力度的加大,幾大短視頻平臺被有關(guān)監(jiān)管機(jī)構(gòu)相繼約談?wù)模靶U生長的短視頻行業(yè)增長的步伐慢了下來,行業(yè)高速增長過程中產(chǎn)品和業(yè)務(wù)模式中的種種弊端暴露了出來。

            和布局完善的傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)不同,短視頻依靠販賣內(nèi)容獲取流量,并轉(zhuǎn)化廣告實(shí)現(xiàn)增長。就短視頻行業(yè)而言,內(nèi)容能夠吸引、留存用戶,也在遭遇監(jiān)管的危機(jī)。

            互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師陳金玉說:“帶火爆款商品、西安重慶旅游等,證明了抖音的用戶規(guī)模和內(nèi)容影響力,但與此同時(shí),短視頻平臺上發(fā)布的內(nèi)容越來越出格,社會上頻頻出現(xiàn)模仿事故的‘抖音傷’,也引發(fā)擔(dān)憂。當(dāng)創(chuàng)作者陷入盲目追求點(diǎn)擊量,更需要平臺對內(nèi)容和內(nèi)容發(fā)布者的嚴(yán)密把控。”

            引導(dǎo)傳播已是當(dāng)務(wù)之急

            短視頻行業(yè)發(fā)展過于迅猛,國內(nèi)外都無管理先例可循,當(dāng)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和權(quán)責(zé)劃分都處模糊之時(shí),被流量依賴掣肘的短視頻平臺如何隔絕用戶的違規(guī)行為,如何引導(dǎo)用戶傳播正能量,已成當(dāng)務(wù)之急。

            陳金玉說:“拖青少年下水的說法過于嚴(yán)重,但作為一個(gè)短視頻平臺,保持內(nèi)容的積極健康始終是重中之重,平臺若不能及時(shí)控制內(nèi)容,很容易成為眾矢之的。”

            抖音母公司字節(jié)跳動副總編輯李彤透露,字節(jié)跳動已率先梳理了網(wǎng)絡(luò)公序良俗標(biāo)準(zhǔn),李彤說:“目前已經(jīng)執(zhí)行10個(gè)大類超過400條標(biāo)準(zhǔn),并根據(jù)社會的演變持續(xù)豐富公序良俗標(biāo)準(zhǔn)的內(nèi)容。”

            另一個(gè)短視頻平臺快手推出了官方賬號“快手小管家”,定位于獎(jiǎng)懲分明的執(zhí)法者,對違規(guī)用戶和內(nèi)容進(jìn)行公示通報(bào),對積極維護(hù)社區(qū)環(huán)境、舉報(bào)違規(guī)內(nèi)容的用戶予以獎(jiǎng)勵(lì),引導(dǎo)輿論風(fēng)向并努力營造積極健康的社區(qū)生態(tài)環(huán)境。

            而據(jù)記者調(diào)查,抖音平臺7月封禁近4萬個(gè)賬號,清理3萬余條視頻。同時(shí)啟動了“向日葵計(jì)劃”,在審核、產(chǎn)品、內(nèi)容等層面推出10項(xiàng)措施,這是國內(nèi)短視頻平臺首個(gè)專注于未成年人健康成長的系統(tǒng)保護(hù)計(jì)劃。

            網(wǎng)絡(luò)權(quán)益保護(hù)仍是新課題

            對于有著大量未成年用戶的短視頻平臺來說,如何引導(dǎo)青少年正確使用短視頻,如何構(gòu)建妥善的防沉迷機(jī)制等成為社會各界關(guān)注的焦點(diǎn)話題。

            中國傳媒大學(xué)文法學(xué)部副部長王四新說:“未成年人網(wǎng)絡(luò)權(quán)益保護(hù)是綜合性的社會問題,需要大家共同努力,不能一出問題就將板子打在政府、服務(wù)提供商或家長的頭上。在責(zé)任體系的構(gòu)建上,也需要體現(xiàn)各方的角色分工、角色定位,切實(shí)使各方都能嚴(yán)格履行責(zé)任或義務(wù),共同打造未成年人健康成長的環(huán)境,共同呵護(hù)未成年人成長。”

            中山大學(xué)傳播與設(shè)計(jì)學(xué)院院長張志安認(rèn)為,互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的網(wǎng)絡(luò)權(quán)益保護(hù),要超越簡單“保護(hù)主義”的思維和范疇,讓互聯(lián)網(wǎng)助力公共表達(dá)和自我實(shí)現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上,要倡導(dǎo)“多元共治”的思維和模式。建立全社會共同參與、協(xié)同努力的保護(hù)機(jī)制,厘清政府、家庭、學(xué)校、互聯(lián)網(wǎng)平臺等多元主體的責(zé)任邊界。

            張志安強(qiáng)調(diào),要充分建立“網(wǎng)絡(luò)+社會”的保護(hù)意識,避免單純從平臺、技術(shù)或文化某個(gè)單一維度來考察網(wǎng)絡(luò)權(quán)益的保護(hù)問題,需要將保護(hù)問題置身于更復(fù)雜的社會現(xiàn)實(shí)中加以考量。

          [責(zé)任編輯:張曉靜]
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