更新消費(fèi)新政出臺(tái)，迎來彩電發(fā)展新機(jī)遇
作為我國(guó)電子信息產(chǎn)業(yè)的支柱性、戰(zhàn)略性、先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)，彩電經(jīng)歷80-90年代的CRT顯示國(guó)產(chǎn)化、00年代平板顯示國(guó)產(chǎn)化、10年代互聯(lián)網(wǎng)化三大發(fā)展階段，下一個(gè)10年將進(jìn)入4K/8K超高清、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)融合應(yīng)用的發(fā)展新階段。過去30年，電子視像產(chǎn)業(yè)保持投資高速增長(zhǎng)，產(chǎn)品國(guó)產(chǎn)化水平不斷提高，占全球市場(chǎng)份額持續(xù)擴(kuò)大。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018年我國(guó)彩電出貨量1.88億臺(tái)，約占全球份額75%；彩電內(nèi)銷5300萬臺(tái)，約占全球份額24%，已成為全球最大的彩電消費(fèi)市場(chǎng)。高世代顯示面板出貨量約占全球份額的45%，伴隨新建產(chǎn)能的陸續(xù)投產(chǎn)，市場(chǎng)份額仍在持續(xù)擴(kuò)大。全球十大彩電品牌中國(guó)品牌占據(jù)六席，產(chǎn)品技術(shù)與日韓基本保持同步領(lǐng)先水平。
與此同時(shí)，彩電及顯示產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然面臨問題和挑戰(zhàn)。首先是，全球貿(mào)易壁壘不斷增高，出口阻力和不確定性風(fēng)險(xiǎn)加大。二是，人口紅利驅(qū)動(dòng)內(nèi)需增長(zhǎng)的模式將難以持續(xù)，需要尋找新的需求突破口。三是，彩電超期服役現(xiàn)象嚴(yán)重，6.5億臺(tái)存量彩電中有3億臺(tái)處于超期服役狀態(tài)，廢舊電視回收處理渠道不暢，對(duì)環(huán)境造成較大壓力。四是，行業(yè)長(zhǎng)期依賴價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段，企業(yè)利潤(rùn)微薄，后續(xù)研發(fā)投入不足，對(duì)產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展和參與國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)十分不利。五是，消費(fèi)者對(duì)彩電及顯示新技術(shù)的認(rèn)知度較低，長(zhǎng)時(shí)間依賴使用手機(jī)等小屏終端，對(duì)視覺健康構(gòu)成較大危害。
為解決行業(yè)當(dāng)前存在問題，培育行業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，近日國(guó)家發(fā)展改革委出臺(tái)了《推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí) 暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案（2019-2020年）》。該文件將重點(diǎn)放在鼓勵(lì)更新消費(fèi)和發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)上，抓住了問題的關(guān)鍵，符合當(dāng)前電子視像行業(yè)發(fā)展要求，對(duì)推動(dòng)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，促進(jìn)形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)產(chǎn)生了積極影響。
首先，更新消費(fèi)將有助于釋放巨量市場(chǎng)空間。
文件提出對(duì)無強(qiáng)制報(bào)廢要求但使用年限較長(zhǎng)的家電產(chǎn)品，鼓勵(lì)地方積極引導(dǎo)消費(fèi)及時(shí)報(bào)廢更新。據(jù)視像協(xié)會(huì)測(cè)算，我國(guó)彩電市場(chǎng)的實(shí)際淘汰年限約為12年，遠(yuǎn)高于行業(yè)協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定的7年。如果淘汰年限最終降到7年，內(nèi)銷規(guī)模將從目前的5300萬臺(tái)增長(zhǎng)至8000-9000萬臺(tái)，市場(chǎng)容量擴(kuò)大50%以上。市場(chǎng)容量的穩(wěn)步持續(xù)擴(kuò)大也將有助于消解未來幾年我國(guó)高世代面板線產(chǎn)能集中釋放帶來的局部和短期產(chǎn)能過剩壓力，為半導(dǎo)體顯示產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展創(chuàng)造寬松的市場(chǎng)環(huán)境。
第二，更新消費(fèi)有助于推動(dòng)視像產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革。
文件中提出鼓勵(lì)開發(fā)基于物聯(lián)網(wǎng)、人工智能技術(shù)的家電組合產(chǎn)品和一體化產(chǎn)品，重點(diǎn)突破柔性O(shè)LED顯示、激光投影顯示、量子點(diǎn)背光、小間距LED背光等新型顯示技術(shù)。此項(xiàng)舉措將從供給側(cè)出發(fā)，引導(dǎo)基于價(jià)格的低水平競(jìng)爭(zhēng)向著高端化、差異化、體驗(yàn)化和服務(wù)化的方向升級(jí)，全面提升行業(yè)創(chuàng)造力和競(jìng)爭(zhēng)力。
第三，更新消費(fèi)有利于發(fā)展超高清視頻及信息消費(fèi)。
文件提出鼓勵(lì)有條件的廣播電視臺(tái)及互聯(lián)網(wǎng)電視平臺(tái)開播4K超高清節(jié)目，支持終端廠商及內(nèi)容服務(wù)商創(chuàng)作8K內(nèi)容，開展5G+8K的內(nèi)容傳輸試驗(yàn)，深入開展智慧家居跨行業(yè)應(yīng)用。此項(xiàng)舉措將撬動(dòng)數(shù)萬億的信息消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。按照《超高清視頻產(chǎn)業(yè)發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃（2019-2022）》，中央電視臺(tái)和部分省級(jí)電視臺(tái)已經(jīng)在緊鑼密鼓開展超高清技術(shù)改造。未來幾年，4K超高清電視臺(tái)將全面落地，2022年冬奧會(huì)8K直播也在有序準(zhǔn)備，大量存量老舊電視亟需更換成4K或8K終端。同時(shí)，5G牌照即將發(fā)放，5G傳輸網(wǎng)絡(luò)加速建設(shè)，物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用范圍將不斷擴(kuò)大，大屏交互控制終端需求已將與日俱增。
第四，發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)有利于構(gòu)建綠色生態(tài)。
文件提出加強(qiáng)老舊產(chǎn)品報(bào)廢管理，落實(shí)生產(chǎn)者責(zé)任制，完善回收網(wǎng)絡(luò)，規(guī)范梯級(jí)利用、回收拆解、資源化利用和無害化處置，壯大回收拆解領(lǐng)域市場(chǎng)主體實(shí)力。我國(guó)有數(shù)億臺(tái)電視機(jī)將在未來幾年進(jìn)入報(bào)廢高峰期，在此之前，補(bǔ)好回收渠道和拆解設(shè)施的短板，將有利于最大限度緩解廢舊電器對(duì)環(huán)境生態(tài)的壓力，普及節(jié)能環(huán)保產(chǎn)品，減少能源消耗。
《推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí) 暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案（2019-2020年）》選擇這個(gè)時(shí)間點(diǎn)出臺(tái)無疑是最適合的，標(biāo)志著彩電及顯示行業(yè)從人口紅利及增量需求拉動(dòng)，向技術(shù)驅(qū)動(dòng)、服務(wù)驅(qū)動(dòng)和存量更新驅(qū)動(dòng)的新動(dòng)能轉(zhuǎn)換。與此同時(shí)，我們也應(yīng)認(rèn)識(shí)到這項(xiàng)工作的復(fù)雜性、艱巨性和長(zhǎng)期性。推動(dòng)家電產(chǎn)品更新升級(jí)是跨地區(qū)、跨產(chǎn)業(yè)、跨品牌的一項(xiàng)浩大工程，各地政府應(yīng)加大資金支持力度，擴(kuò)大社會(huì)宣傳教育，積極調(diào)動(dòng)企業(yè)積極性，讓各方力量參與到此項(xiàng)工作之中。
