春節(jié)購物潮來襲，“新國貨”緣何受追捧
新華社北京1月21日電 題：春節(jié)購物潮來襲，“新國貨”緣何受追捧
新華社記者周文林
春節(jié)臨近，人們紛紛購買自己中意的年貨和年禮，掀起一股購物熱潮。各大電商平臺(tái)也借機(jī)推出“年貨必備”“年貨節(jié)”等活動(dòng)，助力春節(jié)消費(fèi)。從消費(fèi)特點(diǎn)看，在琳瑯滿目的商品中，許多質(zhì)量過硬、設(shè)計(jì)時(shí)尚的國產(chǎn)新品成為消費(fèi)者首選，“新國貨”正在占領(lǐng)眾多年輕消費(fèi)者的購物車。
在北京工作的山東濰坊姑娘陳媛在一家電商平臺(tái)購物車?yán)镆豢跉夥湃肓似甙思曦洠鄶?shù)都是網(wǎng)上的“爆款”國貨。除了羽絨服、美容化妝產(chǎn)品等，她還挑選了一款白酒精選禮盒。“借著平臺(tái)年貨節(jié)價(jià)格實(shí)惠正好下單，牌子和包裝都不錯(cuò)，放假后開車回老家，正好可以捎給父親。”陳媛說。
不僅是在電商平臺(tái)上眾多時(shí)尚國貨走俏。相關(guān)信息顯示，近日在滴滴、攜程、聯(lián)合利華、小鵬汽車等企業(yè)的內(nèi)部年會(huì)上，小米旗下的電視、手機(jī)、平衡車、手環(huán)等各種智能產(chǎn)品以及華為手機(jī)等也作為年會(huì)禮物出現(xiàn)，代替了過去的國外名牌，受到員工們的歡迎。
上述例子折射出國產(chǎn)品牌在年貨中日漸強(qiáng)勁的地位。從新銳化妝品到新款手機(jī)，從網(wǎng)紅食品到創(chuàng)意服裝，當(dāng)國貨變?yōu)椤皣薄保粩嘤楷F(xiàn)的各類國貨新品吸引了眾多年輕消費(fèi)者的青睞。
在這些被視為“新國貨”的商品中，有的是推陳出新的“國潮”老字號(hào)，有的是設(shè)計(jì)新穎的創(chuàng)意新品牌，有的是走向國際市場(chǎng)的“中國智造”。隨著春節(jié)臨近，各大電商平臺(tái)更是成為各類“新國貨”集中展示、競(jìng)技的舞臺(tái)。
數(shù)據(jù)也能給出有力的支持。天貓官方推薦“好物”的榜單——天貓V榜近日發(fā)布的春節(jié)主題內(nèi)容顯示，在手機(jī)V榜上榜的15個(gè)產(chǎn)品中，華為、小米、vivo、OPPO、榮耀、realme等國產(chǎn)品牌手機(jī)占據(jù)了12席。平板電視V榜13款上榜產(chǎn)品中，國產(chǎn)品牌占據(jù)了12席。在智能手表、智能門鎖、牛奶、堅(jiān)果、飲料等V榜上，國產(chǎn)商品也都占據(jù)較多席位。
有業(yè)內(nèi)人士表示，伴隨經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，特別是近幾年來華為、小米、海爾等一大批“中國制造”強(qiáng)勢(shì)崛起，這不僅相當(dāng)程度上滿足了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的要求，更滿足了年輕消費(fèi)者對(duì)科技與時(shí)尚元素的需求，呼應(yīng)著他們的文化審美，從而使國產(chǎn)品牌在人們心中的地位不斷提升，這是“新國貨”流行的重要原因。
實(shí)際上，各方對(duì)“新國貨”的前景普遍看好。去年5月，阿里巴巴發(fā)布“新國貨”計(jì)劃，宣布未來將協(xié)助全國1000個(gè)產(chǎn)業(yè)集群全面數(shù)字化升級(jí)，協(xié)助創(chuàng)造200個(gè)年銷售過10億元的國產(chǎn)品牌，幫助200家老字號(hào)年銷售過億元。
小米則在打造一張更具規(guī)模的消費(fèi)級(jí)物聯(lián)網(wǎng)，連接數(shù)量龐大的“新國貨”和新應(yīng)用。為此在今年1月初，小米在其內(nèi)部員工信中宣布，將升級(jí)2019年初提出的5年“AIoT”100億元的戰(zhàn)略，加碼升級(jí)為5年投入“5G+AIoT”500億元，重點(diǎn)是獲取智能全場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)。
手機(jī)、電視、筆記本、智能家居、箱包服飾……各行各業(yè)都在涌現(xiàn)品質(zhì)與口碑兼具的“新國貨”品牌，春節(jié)期間作為一個(gè)集中購物高峰，無疑會(huì)產(chǎn)生一批“新國貨”消費(fèi)的爆款，甚至是新的流行趨勢(shì)。而從總體上看，伴隨新技術(shù)、新模式、新創(chuàng)意的不斷應(yīng)用，“新國貨”引領(lǐng)的潮流或許才剛開始。
