走，到主題郵局打卡去（中國消費向新而行）
游客在北京地安門主題郵局選購文創(chuàng)產(chǎn)品。
富 田攝（影像中國）
山東青島，小學生在海洋研學主題郵局觀賞集郵冊。
張 濤攝（人民視覺）
四川成都，游客在熊貓郵局暑襪街旗艦店參觀游覽。
本報記者 王明峰攝
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中央經(jīng)濟工作會議提出，創(chuàng)新多元化消費場景，擴大服務(wù)消費，促進文化旅游業(yè)發(fā)展。多地郵政部門立足地域特點、文化特色，打造消費新場景，主題郵局風格各異，吸引眾多游客打卡，成為文旅消費市場新亮點。
北京地安門主題郵局——
講述二十四節(jié)氣的故事
漫步長廊，購特色文創(chuàng)、寄節(jié)氣郵品；臨窗小坐，觀碧波垂柳、品香醇咖啡……什剎海畔、萬寧橋旁，北京西城區(qū)地安門郵局人來人往。地安門郵局始建于1906年，游客在這里參觀游覽、拍照打卡，好不熱鬧。
百年郵驛何以變身網(wǎng)紅景點？
“這背后是一場主題化改造。”中國郵政集團有限公司北京市西城區(qū)地安門郵政支局局長門桂菊說。
2016年底，“二十四節(jié)氣”申遺成功，門桂菊有了新想法：“以郵局來講述非遺故事，從傳遞信息轉(zhuǎn)向傳播文化。”
走進主題郵局3樓的創(chuàng)新工作室，以“郵政綠”為底的一面墻上，集中展示了主題融合成果——從“中國印的二十四節(jié)氣”到“舌尖上的二十四節(jié)氣”再到“詩歌里的二十四節(jié)氣”，封、片、戳、折、卡等形式多樣，地安門郵局創(chuàng)新設(shè)計出一系列節(jié)氣郵品。
不僅要做產(chǎn)品開發(fā)，還要進行實景煥新。2023年起，郵局用一年多時間進行翻新。2024年底，改造后的主題郵局重新開放。
樓梯入口，一幅巨大的中軸線特色建筑幕布映入眼簾。拾級而上，二十四節(jié)氣的畫框一路變換。及至2樓，“郵政綠”與“中國紅”交織：近處，騰出9處窗景，妙用框景手法，讓游客感受小橋流水、飛閣重檐；遠處，是“四時走廊”，游客在畫作中體味由南到北的四季盛景。
主題改造，是進行時。
軟件“上新”。考慮到地處北京中軸線和京杭大運河交會處的獨特位置，地安門郵局以“北京中軸線”申遺成功為契機，設(shè)計推出系列郵品。
硬件“煥新”。兼顧“中國風”和“郵政味”，地安門郵局進行外立面改造，以“紅墻+浮雕”的形式，更好體現(xiàn)二十四節(jié)氣主題。
“改造后的主題郵局融合了二十四節(jié)氣的豐富物候和京杭大運河的厚重文脈，營造出具有文化深度和生活美學的文創(chuàng)空間。”門桂菊介紹，在這里，游客不僅能郵寄特色明信片，還可以通過時光郵局撰寫“給未來的信”。“產(chǎn)品、業(yè)態(tài)‘新’起來，老郵局也能成為新地標！”門桂菊說。
山東青島海洋研學主題郵局——
和“蛟龍”號一起探索深海
“踩過‘7062米’臺階，就能推開‘蛟龍’號艙門！”設(shè)有螺旋樓梯、深海郵筒、“給科學家寫信”等創(chuàng)新場景，位于山東青島即墨區(qū)青島藍谷創(chuàng)業(yè)中心的海洋研學主題郵局，吸引了眾多游客前來參觀體驗。
在海洋研學主題郵局樓前，一個“蛟龍”號卡通郵筒立在螺旋樓梯入口處。鄰近的臺階刻著“7062米”的深海紀錄，兩側(cè)墻面隨高度變化展示著不同內(nèi)容——深海區(qū)游弋著發(fā)光烏賊，中淺海區(qū)貝類與海帶交織，頂層“海平面”處，仿真“蛟龍”號艙門正待開啟。“在這里，孩子們能認識多種海洋生態(tài)。”青島藍谷三航科技綜合實踐教育基地負責人焦磊清說。
推開“艙門”，來到海洋研學主題郵局內(nèi)部，展柜上陳列著“深海探索”郵票、“蛟龍”號郵戳等限定文創(chuàng)。
郵局為何與海洋科研攜手？還要從“蛟龍”號說起。
2012年6月，在西太平洋馬里亞納海溝區(qū)域，“蛟龍”號載人潛水器成功下潛至7062米。當月，“蛟龍”號深海郵局在青島嶗山區(qū)正式成立。2022年5月，國家深海基地在即墨區(qū)通過竣工驗收后，郵政部門與該基地多次對接，研討將“蛟龍”號深海郵局遷入基地。在相關(guān)部門支持下，雙方同意在青島藍谷設(shè)立海洋研學主題郵局。
“海洋研學主題郵局不僅是一個研學場所，還是開拓消費新業(yè)態(tài)的平臺。”青島藍谷管理局文旅產(chǎn)業(yè)招商中心主任劉芳媛說。
主題郵局聯(lián)合國家深海基地、山東大學等科研院所和高校，開發(fā)“‘蛟龍’號科考日記”等相關(guān)海洋研學課程，向廣大青少年普及宣傳深海科考知識。
除了創(chuàng)新教育場景，主題郵局還不斷豐富文創(chuàng)生態(tài)，不僅設(shè)計了個性化郵票海洋研學證書、科研院所聯(lián)名郵票手賬本，還推出非遺燒箔畫“深海蛟龍”等一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。
中國郵政集團有限公司青島市分公司副總經(jīng)理臧振東表示，下一步，公司將同青島藍谷一起，聯(lián)動即墨古城、鶴山等資源，打造研學矩陣，助力青島文旅消費升級。
四川成都熊貓主題郵局——
特色文化IP彰顯新魅力
“媽媽，給我和YOYO拍個合影。”“我要去蓋章嘍！”四川成都熊貓郵局暑襪街旗艦店門口，來自福建福州的黃女士一家三口正在拍照。女兒妞妞摟著熊貓YOYO卡通雕塑拍完照，開心地跑進郵局蓋章。
熊貓郵局是中國郵政集團有限公司成都市分公司打造的文創(chuàng)品牌，其IP形象YOYO是一只戴著郵政帽、圍著綠圍巾、斜挎著小郵包的熊貓。
熊貓郵局暑襪街旗艦店對面，是擁有百年歷史的成都市老郵電局，兩棟建筑一新一舊隔街相望，成為成都的網(wǎng)紅打卡點。
進入熊貓郵局，妞妞直沖蓋章處，面對100多枚印章，一時不知先蓋哪個。黃女士的丈夫張先生則被明信片墻吸引，墻上的1000多張明信片樣式各異、創(chuàng)意新穎。
在文創(chuàng)區(qū)，鑰匙扣、冰箱貼、玩偶等產(chǎn)品琳瑯滿目，黃女士難以取舍。“這個蹺蹺板冰箱貼可以動，那個風車冰箱貼能轉(zhuǎn)。您也可以選擇單店限定產(chǎn)品，在其他門店買不到的。”熊貓郵局工作人員楊凱洋介紹。
最后，黃女士選了幾款單店限定產(chǎn)品，滿意地結(jié)賬。張先生精心挑選了大熊貓“花花”實景明信片，寫好祝福語后，投進了時光郵件信箱，“給4年后的我們寄封時光郵件。”
“除了寄信、蓋章、寄包裹等郵政服務(wù)，我們還在2樓開辦了熊貓餐廳，有熊貓拉花咖啡和主題套餐。”趁著黃女士結(jié)賬，店員做起了推薦。“我學會了很多四川話。”妞妞揚著手中蓋滿四川方言印章的本子，拉著爸爸媽媽要去2樓吃東西。
熊貓郵局融合了郵政文化、熊貓文化與天府文化元素，依托熊貓YOYO的IP形象，已開發(fā)出明信片、集郵品、周邊衍生創(chuàng)意產(chǎn)品、留聲明信片等2000余款特色產(chǎn)品。
“熊貓郵局在成都有6家直營店，每年吸引大量游客前來打卡，70％都是年輕客群。”熊貓郵局負責人唐曉介紹，目前，熊貓郵局日均客流量近3000人，單店年營業(yè)額超千萬元，憑借獨特的文化魅力和創(chuàng)新的運營模式，正成為成都文旅地標之一。
截至去年底全國主題郵局達838家
廣西柳州市，螺螄粉主題郵局讓“文化味”與“煙火氣”實現(xiàn)雙向奔赴；青海格爾木市，唐古拉山鎮(zhèn)的“長江1號”主題郵局是展示長江生態(tài)文明的窗口；新疆阿勒泰地區(qū)，雪都郵局搬進滑雪度假區(qū)，寄遞服務(wù)與體育運動融合……
近年來，各具特色的主題郵局涌現(xiàn)，或以歷史文化為依托，或以自然風光為靈感，或以民俗風情為特色，將郵政服務(wù)與文化創(chuàng)新相結(jié)合，更好發(fā)揮以郵彰文、以郵促旅、以郵惠民的作用。
自2009年首家主題郵局成立以來，主題郵局逐步發(fā)展成熟，成為“交+旅+郵”服務(wù)實踐平臺。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年底，全國共有主題郵局838家，實現(xiàn)收入3.55億元，其中位于5A級景區(qū)的主題郵局159家。
覆蓋廣、觸達深的郵政網(wǎng)點，正主動適應(yīng)消費新趨勢、新需求，推陳出新、與時俱進，讓郵政文化在新時代煥發(fā)新光彩。
（本報記者 韓 鑫）
