時(shí)空觀察丨目標(biāo)超7萬(wàn)億元 體育產(chǎn)業(yè)如何成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新亮點(diǎn)？
9月4日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，《意見(jiàn)》從6個(gè)方面提出20條具體舉措，這份文件不僅僅關(guān)乎體育產(chǎn)業(yè)，也更關(guān)乎我們每一個(gè)人的健康生活、消費(fèi)選擇，甚至經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能。《意見(jiàn)》提出到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過(guò)7萬(wàn)億元。國(guó)務(wù)院新聞辦公室今天（9日）下午舉行政策例行吹風(fēng)會(huì)，對(duì)該意見(jiàn)進(jìn)行進(jìn)一步解讀。
2014年我國(guó)提出到今年體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元，今年提出到2030年實(shí)現(xiàn)7萬(wàn)億元的目標(biāo)，如何看待這一數(shù)字的變化？隨著群眾參與度越來(lái)越高，未來(lái)推動(dòng)全民健身如何持續(xù)發(fā)力？體育運(yùn)動(dòng)又如何創(chuàng)造一種“新生活”？我們先來(lái)了解一下今天的發(fā)布會(huì)有哪些內(nèi)容↓
國(guó)家發(fā)改委：繼續(xù)支持群眾身邊的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)
國(guó)家體育總局副局長(zhǎng) 李靜：據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年體育總局系統(tǒng)計(jì)劃舉辦或支持舉辦600余起國(guó)際賽事，并預(yù)計(jì)舉辦190余項(xiàng)全國(guó)錦標(biāo)賽、冠軍賽等高水平國(guó)內(nèi)賽事，在數(shù)量和質(zhì)量上予以保障。推動(dòng)道路、水域等公共資源進(jìn)一步向體育賽事活動(dòng)開(kāi)放，優(yōu)化審批流程，提高審批效率，推進(jìn)實(shí)施體育賽事相關(guān)版權(quán)確權(quán)及交易服務(wù)，提高可售（發(fā)）票數(shù)量等。主動(dòng)破解一批長(zhǎng)期限制賽事經(jīng)濟(jì)發(fā)展的難點(diǎn)、堵點(diǎn)問(wèn)題，釋放發(fā)展?jié)摿Α?/p>
國(guó)家發(fā)改委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將會(huì)同體育總局等部門(mén)統(tǒng)籌“硬投資”和“軟建設(shè)”，繼續(xù)支持群眾身邊的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)。同時(shí)在戶(hù)外產(chǎn)業(yè)方面，錨定“到2030年建設(shè)100個(gè)左右高質(zhì)量戶(hù)外運(yùn)動(dòng)目的地”的目標(biāo)，通過(guò)中央資金、新型政策性金融工具、體育彩票公益金等資金渠道，加大對(duì)符合條件的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施、配套公共服務(wù)設(shè)施的支持力度，引導(dǎo)更多社會(huì)資本共同參與到戶(hù)外運(yùn)動(dòng)事業(yè)中來(lái)。
商務(wù)部：加快體育消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景建設(shè)
商務(wù)部負(fù)責(zé)人表示，體育消費(fèi)是服務(wù)消費(fèi)的重要領(lǐng)域，將搭建系列促消費(fèi)平臺(tái)，加快消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式新場(chǎng)景建設(shè)，創(chuàng)新多元化服務(wù)消費(fèi)場(chǎng)景。促進(jìn)商旅文體健多業(yè)態(tài)融合發(fā)展。
工信部：體育器械產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值較2015年增長(zhǎng)34%
工業(yè)和信息化部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，全國(guó)體育器械生產(chǎn)企業(yè)超過(guò)6.3萬(wàn)家，體育器械產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從2015年的1.12萬(wàn)億元提升至1.5萬(wàn)億元以上，增長(zhǎng)34%，下一步，工信部將推動(dòng)關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)。推動(dòng)體育器械與人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù)融合創(chuàng)新，不斷豐富拓展群眾體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景。
城市探索：體育賽事點(diǎn)燃激情 拉動(dòng)消費(fèi)
今天的發(fā)布會(huì)上，體育總局工作人員表示競(jìng)賽表演業(yè)是體育產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，市場(chǎng)潛力大、發(fā)展前景廣。近年來(lái)，很多城市都在探索，讓一場(chǎng)場(chǎng)體育賽事，不僅點(diǎn)燃激情，也成為拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的新引擎。
湖南長(zhǎng)沙：“湘超”火熱開(kāi)賽 推動(dòng)“體育+消費(fèi)”深度融合
2025湖南省足球聯(lián)賽在湖南長(zhǎng)沙開(kāi)賽，現(xiàn)場(chǎng)吸引了超過(guò)4萬(wàn)名觀眾。為給觀眾提供沉浸式的觀賽體驗(yàn)，主辦方將賽事門(mén)票升級(jí)為消費(fèi)通行證，觀眾購(gòu)票后可享受餐飲、酒店住宿等方面的折扣優(yōu)惠。在“湘超”聯(lián)賽舉行期間，賽場(chǎng)周邊還將設(shè)立“湖南好物”消費(fèi)專(zhuān)區(qū)，推動(dòng)“體育+消費(fèi)”深度融合。
江蘇：各地推出“蘇超”消費(fèi)讓利措施
在江蘇，持續(xù)火爆的“蘇超”聯(lián)賽，讓比賽門(mén)票變得一票難求。
“蘇超”的火爆也帶火了位于城市廣場(chǎng)和商場(chǎng)里的蘇超第二現(xiàn)場(chǎng)。大家在這里不但能看球，還能逛吃逛吃。
今年8月16日，江蘇啟動(dòng)了全省“蘇新消費(fèi)·蘇超”嘉年華活動(dòng)，各地推出鏈接運(yùn)動(dòng)賽事、文旅打卡的消費(fèi)讓利措施。全省有50個(gè)夜間消費(fèi)集聚商圈、步行街都深度嵌入蘇超消費(fèi)場(chǎng)景和內(nèi)容。
浙江：“浙BA”帶動(dòng)文商旅體消費(fèi)超10億元
在浙江，“浙BA”籃球聯(lián)賽持續(xù)火熱進(jìn)行，目前已進(jìn)入城市爭(zhēng)霸賽的第四輪比賽。截至9月2日，“浙BA”共舉辦賽事280場(chǎng)，累計(jì)觀賽人數(shù)達(dá)91.85萬(wàn)人次，銷(xiāo)售門(mén)票45.89萬(wàn)張，門(mén)票收入710.96萬(wàn)元，帶動(dòng)文商旅體消費(fèi)超10億元。
開(kāi)發(fā)龍舟賽事消費(fèi)場(chǎng)景 旅游訂單大幅增長(zhǎng)
今年端午假期，各地舉辦的龍舟賽事同樣熱鬧非凡。在不斷被開(kāi)發(fā)的消費(fèi)場(chǎng)景中，游客不僅能看龍舟比賽，還能體驗(yàn)龍舟民俗。在廣東佛山，曾因?yàn)辇堉燮瀑惗盎鸪鋈Α保衲甓宋绻?jié)旅游訂單量同比增長(zhǎng)167%，酒店和機(jī)票也預(yù)訂翻倍。
上海：以F1為契機(jī) 通過(guò)賽事鏈接產(chǎn)業(yè)與生活
今年3月22日，F(xiàn)1中國(guó)大獎(jiǎng)賽在上海落幕，三天吸引了超過(guò)22萬(wàn)人次到現(xiàn)場(chǎng)觀賽，其中20%為上海本地觀眾，70%來(lái)自全國(guó)各地，海外觀眾占比約10%，直接經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)超過(guò)14億元。
俄羅斯車(chē)迷：我是車(chē)手劉易斯 漢密爾頓的粉絲，我來(lái)中國(guó)2個(gè)月了，在中國(guó)到處旅游。
意大利車(chē)迷：我周五到的，順便去城市的一些地方逛了逛，比如朱家角、蘇州，還有上海市中心。
上海則以F1為契機(jī)，通過(guò)賽事連接產(chǎn)業(yè)與生活，不斷放大城市影響力，撬動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新路徑。
上海市嘉定區(qū)文化和旅游局副局長(zhǎng) 金芬：F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽期間，吃住行游購(gòu)?qiáng)实母黜?xiàng)消費(fèi)都達(dá)到了一個(gè)新高。我們嘉定區(qū)的規(guī)模以上的中高端酒店的入住率也都平均達(dá)到了95%以上。
總規(guī)模超5萬(wàn)億元到超7萬(wàn)億元 如何看待？
體育賽事活動(dòng)掀起消費(fèi)熱潮，拿“蘇超”來(lái)說(shuō)，前十輪60場(chǎng)比賽，場(chǎng)均觀賽人數(shù)達(dá)2.5萬(wàn)，線上直播觀看人次數(shù)超過(guò)13億。參與體育運(yùn)動(dòng)、體育消費(fèi)逐漸成為滿(mǎn)足人民群眾對(duì)美好生活向往的重要內(nèi)容。2014年國(guó)務(wù)院發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》，提出到2025年也就是今年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)5萬(wàn)億元。今年提出到2030年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)7萬(wàn)億元。如何看待這一數(shù)字的變化？來(lái)看總臺(tái)央廣記者張聞帶來(lái)的觀察。
政策為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展松綁提供助力
總臺(tái)央廣記者 張聞：從5萬(wàn)億元到7萬(wàn)億元，這不僅僅是數(shù)字的提升，更是體育走進(jìn)老百姓生活，我們自己身體力行地去運(yùn)動(dòng)，真金白銀地去消費(fèi)，是生活方式的變遷。舉個(gè)例子，在2014年，誰(shuí)能想到2025年的中國(guó)，一年有上千場(chǎng)馬拉松舉辦。即便如此，想要跑馬拉松還得抽號(hào)拼運(yùn)氣。為什么會(huì)有這樣的變化？這背后是當(dāng)時(shí)《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見(jiàn)》中明確提出了取消商業(yè)性和群眾性體育賽事活動(dòng)審批。一下子，馬拉松賽事如雨后春筍般涌現(xiàn)。再舉個(gè)例子，在2019年，誰(shuí)能想到一場(chǎng)業(yè)余足球賽事，比如蘇超，能吸引到6萬(wàn)人到場(chǎng)觀賽，票還搶不到嗎？這背后也有2019年9月，國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi) 推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》提出的深化體育賽事承辦放管服政策的推動(dòng)。
簡(jiǎn)單地說(shuō)，我們每個(gè)人對(duì)于健康多彩生活的向往是需求，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)的企業(yè)為創(chuàng)造更好的效益而努力提供供給，政策為體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展松綁提供助力。這才是從5萬(wàn)億到7萬(wàn)億背后的發(fā)展邏輯。
從《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》（“31號(hào)文”）當(dāng)中，我們可以暢想出更多類(lèi)似于馬拉松遍地開(kāi)花、蘇超一票難求的現(xiàn)象。比如，文件當(dāng)中提出，支持在體育公園、運(yùn)動(dòng)營(yíng)地等打造一批沉浸式體育消費(fèi)場(chǎng)景。這就意味著，我們可以跳出去看比賽必須去體育場(chǎng)的傳統(tǒng)觀念。你可以去商場(chǎng)里看撐竿跳比賽，可以在景區(qū)里看攀巖。
“31號(hào)文”專(zhuān)門(mén)提出“推動(dòng)體育數(shù)字化發(fā)展”。再過(guò)幾年，你可以做真實(shí)的鍛煉，但在虛擬場(chǎng)景下進(jìn)行。
總臺(tái)央廣記者 張聞：我有一個(gè)感受就是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的“未來(lái)已來(lái)”，我們每個(gè)人，既是這場(chǎng)變革的見(jiàn)證者，更是親歷者——運(yùn)動(dòng)手表上記錄的步數(shù)，都是咱們自己走出來(lái)的，賽事門(mén)票消費(fèi)帶來(lái)的快樂(lè)，也都實(shí)打?qū)嵆蔀榱四幕貞洝６@些都在創(chuàng)造著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的未來(lái)。
國(guó)家發(fā)改委：全國(guó)人均體育場(chǎng)地面積較2020年增加36%
在今天的發(fā)布會(huì)上，國(guó)家發(fā)展改革委社會(huì)司副司長(zhǎng)陳俊介紹，據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前全國(guó)共有體育場(chǎng)地484.17萬(wàn)個(gè)，全國(guó)人均體育場(chǎng)地面積3.0平方米，較2020年增加36%，全國(guó)足球場(chǎng)地超過(guò)16萬(wàn)塊，新建成投入使用的體育公園達(dá)1547個(gè)，提前完成“十四五”時(shí)期任務(wù)目標(biāo)。今年《政府工作報(bào)告》提出“推進(jìn)群眾身邊的運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施建設(shè)”。各地是如何通過(guò)打造嵌入式體育設(shè)施、建設(shè)全民健身路徑、開(kāi)放學(xué)校體育場(chǎng)館等多種方法，全面落實(shí)“十五分鐘健身圈”的？
浙江杭州：“十五分鐘健身圈”托起全民運(yùn)動(dòng)熱潮
上午九點(diǎn)，位于杭州市臨平區(qū)望梅立交橋下的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地逐漸開(kāi)始熱鬧起來(lái)。乒乓球臺(tái)處，拍子擊球的聲音此起彼伏。天氣晴好，不少居民還會(huì)帶娃來(lái)橋下的大草坪上玩耍。望梅立交橋下原為綠化帶，經(jīng)提升改造，建設(shè)成為集籃球、足球、排球、羽毛球、乒乓球、門(mén)球、健身點(diǎn)、步道為一體的多功能運(yùn)動(dòng)場(chǎng)，輻射了周邊多個(gè)大型住宅小區(qū)，4萬(wàn)多居民因此受益，成為“全齡友好、全民共享”的體育場(chǎng)地新空間。
市民 昝先生：這里設(shè)施很滿(mǎn)意，范圍也很大，我們?cè)顼埑粤藖?lái)玩一個(gè)小時(shí)，下午還要來(lái)玩。對(duì)身體很好的，精神也好，感冒都很少。
傍晚時(shí)分，不少市民陸陸續(xù)續(xù)來(lái)到位于杭州市臨安區(qū)的石鏡小學(xué)，大家有秩序地拿出手機(jī)登記信息、掃碼入園，隨后徑直走向?qū)W校的操場(chǎng)。夜色漸濃，操場(chǎng)上的人也多了起來(lái)，跑步散步、踢足球打籃球、單杠雙杠，每個(gè)區(qū)域都有市民們運(yùn)動(dòng)的身影。
學(xué)生 雷茗皓：我覺(jué)得這個(gè)場(chǎng)地很寬闊、很大的，只要是放學(xué)了我們就可以做很多活動(dòng)，比如說(shuō)足球、籃球、跑步比賽。可以在這適當(dāng)娛樂(lè)，結(jié)交更多的好朋友。
為了滿(mǎn)足廣大市民的健身需求，石鏡小學(xué)制定了詳細(xì)的開(kāi)放時(shí)間表。其中，工作日每天開(kāi)放4小時(shí)，在不打擾學(xué)生正常上下課的前提下，設(shè)置早晚兩個(gè)時(shí)段。周末則將開(kāi)放時(shí)間延長(zhǎng)1倍，從上午7點(diǎn)半到11點(diǎn)半以及下午1點(diǎn)到5點(diǎn)，市民們都可以自由出入校園進(jìn)行各種體育活動(dòng)。
上海：家門(mén)口“智慧體育場(chǎng)”科技賦能全民健身
上海徐匯區(qū)康健體育公園里，安裝著不同種類(lèi)的智慧健身器械，居民用手機(jī)掃描器材上的二維碼，打開(kāi)小程序，不僅能看到每個(gè)設(shè)備的運(yùn)動(dòng)教程，還能將運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)實(shí)時(shí)上傳到手機(jī)軟件，獲得相應(yīng)的運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)。
75歲的張寶華老人每天都要來(lái)這里鍛煉，對(duì)于每一類(lèi)器械的用法和效果都“如數(shù)家珍”，他表示，智能技術(shù)帶來(lái)的最大好處是鍛煉時(shí)能通過(guò)器材上的面板調(diào)節(jié)速度、阻力、強(qiáng)度，可以做到適度運(yùn)動(dòng)。
在上海市長(zhǎng)寧區(qū)的一個(gè)小區(qū)內(nèi)，面積超200平方米的智慧健身體育場(chǎng)寬敞又整潔，這里不僅有智能競(jìng)賽車(chē)、腿部屈伸、推胸劃船等抗阻訓(xùn)練器材，還有跳格子、標(biāo)志尺、短跑道等適合兒童運(yùn)動(dòng)的親子趣味區(qū)，吸引不少附近居民前來(lái)鍛煉。
推動(dòng)全民健身如何持續(xù)發(fā)力？
隨著群眾體育運(yùn)動(dòng)的參與方式越來(lái)越便捷，參與度越來(lái)越高，未來(lái)推動(dòng)全民健身如何持續(xù)發(fā)力？體育運(yùn)動(dòng)如何創(chuàng)造一種“新生活”？
總臺(tái)央廣記者 張聞：截至2023年，全國(guó)經(jīng)常參加體育鍛煉的人數(shù)已從2014年的3.6億增加到5.5億，占總?cè)丝诒壤龔?6%提高到39%。《關(guān)于釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，是為下一步推動(dòng)全民健身提供了新的方向和支持。
比如意見(jiàn)提出，鼓勵(lì)利用工業(yè)廠房、商業(yè)用房等打造體育運(yùn)動(dòng)空間；挖掘城市“金角銀邊”配建“小而美”的健身設(shè)施。這讓居民就近鍛煉提供了便利。
再比如，推動(dòng)體育消費(fèi)場(chǎng)景與數(shù)字技術(shù)融合；這就可以更好地滿(mǎn)足大家個(gè)性化的健身需求，為您量身定制合適自己的鍛煉方案。
再來(lái)，《意見(jiàn)》還提出，搭建適老體育活動(dòng)平臺(tái)，打造老年體育賽事消費(fèi)場(chǎng)景；加強(qiáng)學(xué)校體育教練員隊(duì)伍建設(shè)，推動(dòng)青少年掌握體育技能。這實(shí)際上是細(xì)化了“一老一小”的健身需求，為老年人提供的是適老化和社交化的健身選擇，對(duì)青少年培養(yǎng)運(yùn)動(dòng)技能和興趣，奠定終身鍛煉基礎(chǔ)。
包括簡(jiǎn)化健身設(shè)施建設(shè)審批程序，加大財(cái)政金融支持力度，優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，同時(shí)也是為了降低運(yùn)動(dòng)消費(fèi)的成本，讓大家能夠以更實(shí)惠的價(jià)格消費(fèi)體育產(chǎn)品，參與體育運(yùn)動(dòng)。簡(jiǎn)單地說(shuō)，過(guò)去咱們提全民健身，更多的是說(shuō)：場(chǎng)地有沒(méi)有？教練有沒(méi)有？未來(lái)，我們要回應(yīng)的是：場(chǎng)地好不好？是否智能？教練好不好？是否專(zhuān)業(yè)？這就是全民健身從追求數(shù)量供給到追求質(zhì)量提升的轉(zhuǎn)變。
