央視網(wǎng)消息（焦點訪談）：最近，大家注意到，相關部門和一些地方又相繼出臺了一系列提振消費的新政策，來激發(fā)新活力。消費是中國經(jīng)濟增長的重要引擎，特別是在外部環(huán)境不確定性增加的背景下，擴大內(nèi)需、增強消費對經(jīng)濟的拉動作用至關重要。“十五五”規(guī)劃建議中，大力提振消費也被置于更加突出的位置，并提出一系列重大部署。那么，我國的消費市場有怎樣的優(yōu)勢和潛力？怎么能更好地發(fā)揮消費引擎的作用呢？

　　今年大熱的AI玩具你玩兒過嗎？融合了最新的大語言模型技術，這些玩具可以實現(xiàn)高度擬人化交互體驗。通俗地說，就是它可以更好地與你互動。這些玩具可不僅僅是給小朋友玩兒的，像是AI下棋機器人、AI陪伴機器人、AI寵物等也備受成年人歡迎。京東數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年，AI玩具銷量同比增長超200%，迅速成為消費市場的“新寵”。

　　技術變革激發(fā)新型消費，正成為新的經(jīng)濟增長點。今年，很多人可能都聽說過“外骨骼機器人”，泰山就是首批“吃螃蟹”的景區(qū)。穿上它，登山時你就仿佛有了一個隱形助力，可以節(jié)省30%至50%的體力，而且這個機器人還可以實時監(jiān)測你的身體狀況，為你進行景點講解等。一經(jīng)推出，“外骨骼機器人”就大受游客歡迎。

　　科技創(chuàng)新催生出的新產(chǎn)品、創(chuàng)造出的新場景等，給消費市場打開了一片新的藍海。促消費，我們國家有一個很明顯的優(yōu)勢，就是超大規(guī)模的市場優(yōu)勢。比如，在我國，陪伴機器人的潛在市場需求就有近萬億。

　　我國有14億多人口，已連續(xù)十余年穩(wěn)居全球第二大商品消費市場和最大網(wǎng)絡零售市場。2024年，社會消費品零售總額超過48萬億元，汽車、手機、家電、農(nóng)產(chǎn)品等多個細分領域也成為全球最大市場。未來，中等收入群體將超過8億人。可以說，超大規(guī)模市場優(yōu)勢就是我們對沖外部不確定性的壓艙石。

　　國務院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員王微：“超大規(guī)模的市場不僅僅是規(guī)模大，它的結構更加重要，它所帶來的成本優(yōu)勢、創(chuàng)新優(yōu)勢也是不可忽略的。比如近些年來很多先進的科學技術在中國能夠迅速打開市場，正是因為跟我們巨大規(guī)模的市場相結合，跟很多不同的消費場景結合，能夠讓很多先進的科學技術率先落地，然后進行更多頻次的技術迭代，最終能夠走向老百姓的生活。”

　　近些年，面對國際環(huán)境劇烈變化等多重困難挑戰(zhàn)，我國的消費市場仍然保持了較好的增長勢頭。過去四年，社會消費品零售總額年均增長5.5%，居民人均服務性消費支出年均增長9.6%。不過，當前我國消費市場還有不少空間有待挖掘。怎么補上這個增長空間，“十五五”規(guī)劃建議提出了一系列部署，這其中就包括“打造一批帶動面廣、顯示度高的消費新場景”。

　　“消費場景”這個詞兒或許你聽過，近年來我國出臺的相關政策多次就創(chuàng)新消費場景提出要求，各地也有不少創(chuàng)新嘗試。比如，北京798文化園區(qū)推出的復合式VR院線，就是一種新的數(shù)字文化消費場景。在實景搭建的VR沉浸展里，戴上特制的眼鏡，你就可以在海洋、火星等不同時空里，來一場沉浸式體驗之旅。

　　在安徽歙縣的魚燈體驗館里，你可以自己動手扎制魚骨、裱紙繪鱗。魚燈做好了，你還可以參與非遺魚燈表演，大家合力托舉魚燈穿街過巷。當?shù)赝ㄟ^“非遺+夜游”模式打造的沉浸式文化體驗，真正讓非遺技藝“可看、可玩、可帶走”。

　　通過梳理我們發(fā)現(xiàn)，無論是通過科技創(chuàng)新打造出的一些新場景，還是通過改變參與方式打造的新場景，一個很重要的因素就是要讓消費者有更多沉浸式體驗。比如原來的模式可能是簡單的把魚燈作為商品賣給游客，但在新的消費場景下，親自參與的體驗感會帶來情緒價值，進而吸引更多新的消費者，激發(fā)消費潛力。

　　當前，我國正處在消費結構向服務化、品質(zhì)化加速升級的階段，消費領域新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新模式層出不窮，特別是服務消費的貢獻日益加大，像是文化、旅游、體育健康等側重滿足精神需要的領域，已經(jīng)成為消費增長的重要引擎。今年前三季度，我國居民人均服務性消費支出占比為46.8%。

　　王微：“中國老百姓的消費水平正處在結構升級的非常重要的時期，這個時期的主要特征是消費中商品消費的占比相對穩(wěn)定，服務消費的占比開始不斷提升。我們研究認為“十五五”期間大概率會超過50%，相比于美國、日本和歐洲這些先行國家來看，我們的服務消費占比還有很大的提升空間。”

　　“十五五”規(guī)劃建議提出，“以放寬準入、業(yè)態(tài)融合為重點擴大服務消費”，這也為今后提升服務消費占比指明了方向。

　　王微：“現(xiàn)在中國的服務消費供給側還存在很多發(fā)展的一些體制機制障礙，特別是在市場準入方面，跟我們服務消費比重提高有關的發(fā)展型服務消費，很多還是由國有事業(yè)單位來提供，像教育、醫(yī)療。未來要推動服務業(yè)進一步改革和開放，包括對國內(nèi)民營資本以及對外資都要開放市場準入，來更好促進服務消費的供給，特別是高品質(zhì)的服務消費供給。”

　　城市商業(yè)是大力提振消費、全方位擴大國內(nèi)需求的重要載體。不過，你有多久沒有逛商場或者當?shù)氐纳虡I(yè)街區(qū)了呢？近年來，隨著直播帶貨、網(wǎng)絡消費的興起，這些傳統(tǒng)的城市商業(yè)模式不可避免受到了沖擊。怎么更好地讓老街區(qū)、老商場煥發(fā)新活力呢？近日，商務部等5部門發(fā)布《城市商業(yè)提質(zhì)行動方案》，提出21項主要任務，進一步推動城市商業(yè)轉(zhuǎn)型提質(zhì)。比如說針對發(fā)展特色商業(yè)街區(qū)，《方案》就提出，要“以獨特場景、新型業(yè)態(tài)和創(chuàng)新經(jīng)營模式營造差異化消費體驗”。

　　在河南鄭州的電影小鎮(zhèn)，每當夜幕降臨，霓虹燈亮起，這個復古街區(qū)就變成了一個沉浸式劇場。街區(qū)展現(xiàn)了上世紀二三十年代當?shù)匕贅I(yè)興隆的歷史面貌，招牌上的不少老字號都是真實存在過的。游客們置身其中，仿佛走進了百年前的老鄭州。而距離電影小鎮(zhèn)幾公里范圍內(nèi)，還匯聚了戲劇、海洋等不同主題的多家樂園。差異化定位、集群式發(fā)展，讓不少游客從一日游變成了多日深度游，進一步拉動了消費。

　　深圳的一家傳統(tǒng)商場則通過“商業(yè)+立體公園”的空間設計，種植了猴面包樹、佛肚樹等200多種本地植物與珍稀品種，讓消費者在購物的同時，也可以體驗逛植物園的樂趣。

　　《城市商業(yè)提質(zhì)行動方案》還提出，要深化商旅文體健融合，也就是支持“商業(yè)+旅游”“商業(yè)+文化”“商業(yè)+體育”“商業(yè)+健康”等融合發(fā)展。這到底要怎么發(fā)展呢？以引導城市商業(yè)設施與演藝場館等協(xié)同聯(lián)動為例，陜西西安的一家商場開通了“玩笑喜劇”小劇場。與傳統(tǒng)劇場里的大劇不同，商場里的小劇場更加靈活，演出時長通常在60-90分鐘，票價也大多在100元以內(nèi)，看完演出還可以逛逛商場，吃點美食，這也提升了商場的營業(yè)額。

　　近年來，數(shù)字化和綠色化消費也成為消費增長的重要推動力。以農(nóng)村電商為例，“數(shù)商興農(nóng)”帶動農(nóng)村電商快速發(fā)展，2025年1-8月，農(nóng)村網(wǎng)絡零售額增長7.2%。即使是在偏遠的山村，農(nóng)產(chǎn)品也有機會快速送到城市消費者的餐桌上。今年，在國家政策的助力下，青海的一些高原農(nóng)戶就蓋起了冷庫，購置了冷藏車。高原上生產(chǎn)的羽衣甘藍、羅馬生菜等將通過冷鏈物流，快速送到千里之外的粵港澳大灣區(qū)。

　　據(jù)商務部測算，2024年我國居民數(shù)字消費規(guī)模達23.8萬億元，相當于當年居民消費的44.2%。今年9月，商務部等8部門出臺《關于大力發(fā)展數(shù)字消費共創(chuàng)數(shù)字時代美好生活的指導意見》，進一步改善數(shù)字消費的“硬設施”和“軟環(huán)境”，更大限度激發(fā)數(shù)字消費的潛力。

　　“十五五”期間，更好地提振消費，我們還要持續(xù)不斷穩(wěn)就業(yè)，提升消費能力，同時創(chuàng)新消費場景，優(yōu)化消費環(huán)境，給大家提供更多更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務。

　　“十五五”規(guī)劃建議所擘畫的宏偉藍圖，需要一筆一筆去刻畫去實施。我國有14億多人口、龐大的中等收入群體，我國作為全球最具潛力的消費市場正在不斷成長壯大。未來，提振消費還要供需兩側同時發(fā)力，以新需求引領新供給，以新供給創(chuàng)造新需求，充分釋放我國超大規(guī)模市場的紅利，讓穩(wěn)就業(yè)、增收入、促消費成為一個良性循環(huán)，更好地拉動中國經(jīng)濟增長。