“可愛文化”成為消費(fèi)文化新動(dòng)向

　　新華網(wǎng)北京12月22日電（記者詹俏俏　郝靜）機(jī)靈滑稽的米老鼠、永遠(yuǎn)倒霉的唐老鴨、聰明善良的一休哥，一個(gè)個(gè)可愛的卡通形象陪伴著一代又一代孩子成長，他們已成為“可愛”的代名詞。在剛剛結(jié)束的北京文博會(huì)上，有專家提出，建立中國式的“可愛文化”，對(duì)構(gòu)建中國消費(fèi)文化、推動(dòng)中國消費(fèi)市場(chǎng)有著重要的作用。

　　一直在中國倡導(dǎo)“可愛文化”的旅日畫家、快樂公社創(chuàng)始人張曉東博士指出，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和物質(zhì)財(cái)富的積累，人們逐漸意識(shí)到人與自然應(yīng)該和諧統(tǒng)一，作為最新消費(fèi)文化的一種形式，“可愛文化”就是在研究并滿足人們這種最新的消費(fèi)心理。它不僅是外觀造型上的需求，更蘊(yùn)含著一種人文含義。

　　“可愛文化”起源于日本，并在日本得到全面發(fā)展，2008年5月，日本國土交通省還任命凱蒂貓為日本在中國內(nèi)地及香港地區(qū)的旅游親善大使。在歐美，“可愛文化”也逐漸發(fā)展為一種新的文化浪潮，他們都在世界范圍內(nèi)建立了各自的“可愛文化”形象大使。

　　“可愛文化”創(chuàng)造了不少商業(yè)上的成功。以日本的凱蒂貓為例，它的形象已經(jīng)被印在兩萬多種不同的商品上，行銷40多個(gè)國家，每年為版權(quán)所有者和使用者創(chuàng)造近百億美元的利潤。臺(tái)灣的幾米品牌也是商業(yè)和藝術(shù)結(jié)合的成功范例，它以幾米的圖像創(chuàng)作為出發(fā)點(diǎn)，經(jīng)過繪本出版、影視動(dòng)畫改編與跨領(lǐng)域的整合行銷，已經(jīng)成為華文世界一個(gè)極具影響力的文化品牌。

　　張曉東說，從一部部國外動(dòng)畫片在中國的熱播可以看出，我們的年輕人很喜歡這些活潑可愛的卡通形象，構(gòu)建中國式的“可愛文化”對(duì)滿足人們追求快樂的心理、推動(dòng)中國文化消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展有著重要意義。但中國原創(chuàng)的“可愛文化”形象還非常有限，中國推出的許多動(dòng)畫片大家不是很愛看，一個(gè)很重要的原因就是我們塑造的動(dòng)畫形象不夠可愛，它們往往被賦予了太多的使命。只有我們創(chuàng)作的作品能夠滿足人們最新的消費(fèi)心理，才有創(chuàng)造商業(yè)奇跡的可能。

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