白酒節(jié)前兩月再次集體調(diào)價(jià) 今年囤茅臺(tái)好過炒樓

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　　近日,繼1月提價(jià)后,年前還在700元/瓶以下的53度飛天茅臺(tái)酒,零售價(jià)格再次上調(diào),價(jià)格直逼900元/瓶,甚至還出現(xiàn)了近1200元/瓶的天價(jià)。業(yè)內(nèi)人士戲稱,從700元/瓶到1200元/瓶,7個(gè)月價(jià)格上漲超過70%,超過了樓市瘋狂時(shí)的表現(xiàn),今年囤茅臺(tái)好過炒樓。

　　雖然有生產(chǎn)企業(yè)的“限價(jià)令”,又恰逢白酒消費(fèi)的傳統(tǒng)淡季,但“市場(chǎng)單方提價(jià)的趨勢(shì)”似乎無法阻擋。茅臺(tái)連連上躥的價(jià)格已經(jīng)使這個(gè)國(guó)酒品牌大步邁向“大眾奢侈品”,而伴隨著茅臺(tái)的猛漲,五糧液、劍南春、國(guó)窖1573、水井坊等其他高端白酒品牌也聞風(fēng)而動(dòng),紛紛上調(diào)零售價(jià)格。從上個(gè)月開始,一線白酒迎來最新一輪漲價(jià)潮。

　　現(xiàn)狀

　　進(jìn)入漲價(jià)窗口白酒聞風(fēng)而動(dòng)

　　事實(shí)上,今年年初,茅臺(tái)就已經(jīng)對(duì)出廠價(jià)平均上調(diào)13%,并規(guī)定其零售終端價(jià),53度飛天茅臺(tái)不得超過730元。當(dāng)時(shí)許多白酒品牌也曾跟風(fēng)提價(jià)。但在此次高端白酒零售價(jià)紛紛上漲后,一些中端白酒品牌又坐不住了,雖然目前終端零售價(jià)未跟漲,但廠家已經(jīng)動(dòng)了漲價(jià)心思。沉默了大半年的“白酒漲價(jià)潮”似乎大有再度席卷而來之勢(shì)。

　　日前,四川劍南春就傳出將于本月18日將零售價(jià)提高20元的傳聞。有媒體從劍南春廠方一工作人員處求證,對(duì)方雖然未透露漲價(jià)幅度和時(shí)間,但證實(shí)了計(jì)劃漲價(jià)的消息。而上海、深圳等多個(gè)城市經(jīng)銷商也都證實(shí)已經(jīng)收到漲價(jià)通知。劍南春將于8月18日開始進(jìn)行價(jià)格調(diào)整,屆時(shí)劍南春52度500毫升瓶裝白酒出廠價(jià)將上調(diào)20元/瓶。

　　僅僅兩個(gè)月前,劍南春才進(jìn)行了年內(nèi)首度調(diào)價(jià)。雖然身為“茅五劍”三巨頭中的一員,但是一直以來劍南春的價(jià)格遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于茅臺(tái)和五糧液兩大巨頭。近來的漲價(jià)沖動(dòng),似乎大有“奮起直追”之勢(shì)。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析說,中國(guó)白酒售價(jià)相比高端洋酒、葡萄酒本來價(jià)格就偏低,尤其是高端品牌,在品牌附加值上遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如外國(guó)品牌。近兩年,通過控量漲價(jià)的“饑餓營(yíng)銷”,主要作為公務(wù)宴請(qǐng)和高檔禮品的高端白酒品牌越漲反而越受歡迎,因而年年提價(jià)。

　　以茅臺(tái)和五糧液最近兩年的漲價(jià)時(shí)間表為例,去年8月至10月的“中秋檔”期間,五糧液和茅臺(tái)先后在8月18日和9月18日提高了旗下白酒的售價(jià),在此期間,金種子、沱牌、郎酒等二線品牌也紛紛發(fā)動(dòng)漲價(jià),形成中秋檔的白酒漲價(jià)潮。在2009年12月,又是五糧液發(fā)動(dòng)漲價(jià),隨后瀘州老窖、水井坊也在該月上調(diào)價(jià)格,而茅臺(tái)則在2010年1月1日“壓軸登場(chǎng)”,形成了農(nóng)歷新年的白酒漲價(jià)潮。

　　“白酒企業(yè)的漲價(jià)時(shí)機(jī)則往往選擇在農(nóng)歷的下半年,以中秋和農(nóng)歷新年為兩個(gè)主要漲價(jià)檔期。”國(guó)金證券分析師陳鋼表示,白酒一般會(huì)在這兩節(jié)前2個(gè)月左右布局漲價(jià),通常以五糧液和茅臺(tái)兩巨頭的漲價(jià)開始,二線品牌隨后跟進(jìn)。

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