“低俗廣告”污染視野 “三性”審查開先河
戶外廣告過多過亂，內容有的低俗，污染視覺……長期以來，這些充斥在城市各處的形形色色的廣告，屢屢打出“擦邊球”，產生不良影響。去年以來，重慶市工商局啟動戶外廣告合法性、思想性、藝術性審查工作，通過制度創新來解決戶外廣告內容思想性不強、創意水平不高的問題。
“擦邊球”廣告頻現
蒙著紅蓋頭的3個女子以新娘的形象站立，旁邊的廣告語是“加3萬，輕取3房”……如果不看廣告詞的解說，讀者很難明白所謂“加3萬，輕取3房”，意指“購買此處的三房住宅時，首付比兩房住宅多3萬元”。重慶市工商局廣告監督管理處副處長楊棟舶說：“用三個蓋頭新娘來吸引受眾對‘三房’的注意，容易與封建社會的納妾產生不健康聯想，明顯觸犯了社會公眾的道德底線，不符合主流價值取向。”
專家團成員之一，重慶市教育科學研究院語文高級教師張弘表示，這則廣告利用“偷換概念”的方法，將“房間”的房，以廣告手法暗喻為“房室”的房，在引發關注方面有一定的作用。但這違背道德和法律，是不可取的。
戶外房地產項目廣告“永緣寓樂圈”，用四個圈逐一帶出廣告的訴求點，創意獨特。但該廣告的主要廣告用語“有條件要玩，沒有條件創造條件也要玩”，與目前倡導的主流價值觀相悖；同時“小洋窩”的說法屬于生造詞語，容易引人誤解。廣告審查專家建議，修改廣告語后再予發布。
