別讓廣告“綁架”電視劇

時(shí)間：2011-11-29 09:03　　來(lái)源：人民日?qǐng)?bào)

　　電視臺(tái)在實(shí)現(xiàn)合理的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也要把廣電行業(yè)的社會(huì)形象和社會(huì)效益考慮進(jìn)去。

　　“究竟是電視劇中間插播廣告？還是廣告中間插播電視劇？”一段時(shí)間以來(lái)，熱門電視劇播放中間總會(huì)頻繁出現(xiàn)廣告，觀眾的收視體驗(yàn)因廣告的介入而支離破碎。完完整整、酣暢淋漓地欣賞一部電視劇，成了觀眾的奢望。這種情況無(wú)論如何不能說(shuō)是正常而健康的。因此，當(dāng)國(guó)家廣電總局出臺(tái)規(guī)定禁止電視劇播放中間插播廣告時(shí)，大多數(shù)網(wǎng)友表示支持。這充分說(shuō)明，此舉順民心、得民意，值得肯定。

　　其實(shí)，人們并不反對(duì)合理的廣告，也理解廣告收入對(duì)于電視臺(tái)生存發(fā)展的重要意義，但是當(dāng)一集45分鐘的電視劇中間竟然插播8至10條廣告時(shí)，廣告就已喧賓奪主，電視劇成了陪襯，觀眾被廣告“綁架”了。人們諷刺電視臺(tái)恨不能把電視劇“分分鐘都插進(jìn)廣告賣掉。”這種情況說(shuō)明，有些電視播出機(jī)構(gòu)的價(jià)值觀發(fā)生了嚴(yán)重傾斜，經(jīng)濟(jì)效益的考量超過(guò)了社會(huì)效益，為了經(jīng)濟(jì)利益的最大化而損害了群眾正常的收視權(quán)益。

　　有人說(shuō)，廣告商是電視臺(tái)的衣食父母，沒(méi)有巨額廣告，電視臺(tái)就不可能購(gòu)進(jìn)熱門電視劇。此言差矣，歸根結(jié)底，廣大觀眾才是電視臺(tái)真正的衣食父母，離開(kāi)了龐大的受眾群體，哪個(gè)廣告商會(huì)給電視臺(tái)支付廣告費(fèi)？作為深受我國(guó)觀眾喜愛(ài)的節(jié)目類型，電視劇在我國(guó)擁有廣泛的受眾，成為廣告商青睞的傳播載體。但也正因如此，電視臺(tái)在制定廣告插播策略時(shí)，更應(yīng)考慮觀眾的需求，不能單方面強(qiáng)加于人。電視臺(tái)在實(shí)現(xiàn)合理的經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，也要把廣電行業(yè)的社會(huì)形象和社會(huì)效益考慮進(jìn)去。

　　“君子愛(ài)財(cái)，取之以道。”即便站在功利的角度，也要看到，過(guò)于頻繁的插播廣告，其廣告效應(yīng)會(huì)大打折扣。有效傳播的首要條件就是避免引起受眾的反感，當(dāng)泛濫成災(zāi)的廣告成了觀眾指責(zé)的焦點(diǎn)，很難想象這樣的廣告產(chǎn)品會(huì)深入人心、暢銷不衰。

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編輯:張曉靜