主播為博眼球頻出位 網(wǎng)絡(luò)直播下半年或大洗牌

　　近日，廣州地鐵警方通報稱，某網(wǎng)絡(luò)直播網(wǎng)站主播肖某及其助手楊某、王某三次在廣州地鐵進(jìn)行晾掛衣服、飲酒等炒作行為，并拍攝視頻上傳至網(wǎng)絡(luò)謀利，地鐵警方已于6月29日將肖某、楊某抓獲歸案。

　　這并不是直播平臺首次傳出“丑聞”。隨著各路資本的紛紛涌入，為了“錢途”而努力的網(wǎng)絡(luò)主播們也開始在直播內(nèi)容上無所不用其極，頻頻曝光的“奇葩”直播也一再挑戰(zhàn)公序良俗的底線。

　　“目前網(wǎng)絡(luò)直播平臺收入的八成以上都在和監(jiān)管底線在博弈。”艾媒咨詢CEO張毅在接受羊城晚報記者采訪時表示，從直播平臺目前的定位和盈利模式來看，僅靠平臺自身加強(qiáng)監(jiān)控恐怕無法完成監(jiān)管任務(wù)，網(wǎng)絡(luò)直播的監(jiān)管依然面臨“痛點”。

　　6月28日，國家網(wǎng)信辦發(fā)布《移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》，這個將在8月1日起施行的新規(guī)旨在加強(qiáng)對APP信息服務(wù)的規(guī)范管理，再次將輿論的焦點引向過熱的網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)。

　　“直播平臺退潮時刻已經(jīng)到來了。”互聯(lián)網(wǎng)科技評論員羅超指出，隨著微博等巨頭公司紛紛進(jìn)入這個行業(yè)，做不好的平臺或?qū)⒅苯映鼍郑�“還有一個懸而未決的是政府的監(jiān)管措施，這也會引發(fā)行業(yè)再次洗牌。”

　　亂象 主播為博眼球頻出位

　　艾媒咨詢早前公布的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年中國在線直播平臺數(shù)量接近200家，網(wǎng)絡(luò)直播平臺用戶數(shù)量已經(jīng)達(dá)到2億，大型直播平臺每日高峰時段同時在線人數(shù)接近400萬，同時進(jìn)行直播的房間數(shù)量超過3000個。

　　根據(jù)方正證券的預(yù)計，2016年直播市場規(guī)模將達(dá)到150億元，2020年直播市場的規(guī)模將達(dá)到600億元。

　　被稱為網(wǎng)絡(luò)直播元年的2016，隨意點進(jìn)大大小小的直播平臺，大同小異的美女、喧鬧的背景音樂、飛速閃現(xiàn)的彈幕，無不在向圍觀者們展示著這個行業(yè)的熱鬧，然而在某種程度上來說，直播平臺的野蠻生長滋生了不少低俗、暴力的內(nèi)容。

　　從直播造人、閃現(xiàn)露點，到自殘自虐……盡管文化部門早已對視頻直播平臺進(jìn)行規(guī)范，但許多主播為了吸引流量仍頻頻觸及道德底線，出現(xiàn)了出位炒作手段。

　　3月29日，某網(wǎng)絡(luò)直播平臺女主播“狐貍笨笨笨”攜帶攝像頭混進(jìn)重慶大學(xué)藝術(shù)學(xué)院女生寢室，并全程進(jìn)行直播，后被宿管和保安及時制止；6月21日，兩名男子在某網(wǎng)絡(luò)直播平臺直播暴打老人……

　　監(jiān)管 下月起APP實名制

　　面對不斷出現(xiàn)的“奇葩”直播，“自下而上”的監(jiān)管條例也不斷頒布，僅2016年上半年，網(wǎng)絡(luò)直播平臺就數(shù)次正面遇上了政策層面的監(jiān)管。

　　3月，全國“掃黃打非”辦公室表示，加大對網(wǎng)絡(luò)直播類平臺出現(xiàn)的涉“黃”涉“低俗”情況監(jiān)測力度。

　　4月，文化部將斗魚、虎牙直播、熊貓TV、戰(zhàn)旗TV、龍珠直播、六間房、9158等多家網(wǎng)絡(luò)直播平臺列為查處名單。

　　6月1日，北京市文化執(zhí)法總隊公布一批違規(guī)主播名單，9家網(wǎng)絡(luò)直播平臺的40名主播被永久封禁。

　　6月28日，網(wǎng)信辦發(fā)布《移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》，對以娛樂直播為主要代表的移動端互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序規(guī)范化提出了要求。

　　根據(jù)新規(guī)的要求，8月1日起，移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序提供者將必須對注冊用戶進(jìn)行基于移動電話號碼等真實身份信息認(rèn)證，同時要建立健全信息內(nèi)容審核管理機(jī)制，對發(fā)布違法違規(guī)信息內(nèi)容的，視情采取警示、限制功能、暫停更新、關(guān)閉賬號等處置措施。

　　“政府監(jiān)管部門會雙管齊下。”羅超指出，一方面將壓力交給直播平臺，倒逼直播平臺加大資源投入監(jiān)管。二是通過法律法規(guī)去約束主播的行為，主播的違法行為會受到平臺懲罰，也會受到法律制裁。

　　而對于直播平臺，羅超認(rèn)為，一是要實行備案制度，對主播進(jìn)行資質(zhì)審核；二是威懾措施，比如收取保證金，主播出錯直接扣罰；三是平臺之間聯(lián)動起來，如果一個主播在直播平臺胡作非為，所有平臺可聯(lián)合起來對其進(jìn)行全面封殺。

　　羊城晚報記者采訪了解到，目前，國內(nèi)多家知名網(wǎng)絡(luò)直播平臺與技術(shù)服務(wù)平臺宣布攜手成立“網(wǎng)絡(luò)直播自律聯(lián)盟”，六間房、映客、花椒、秀色等平臺已基本完成主播實名認(rèn)證、水印添加、直播內(nèi)容存儲15天等公約要求，部分企業(yè)對直播內(nèi)容進(jìn)行了永久保存。

　　困局 內(nèi)容審核依靠人工

　　“當(dāng)前直播平臺一般是采取‘巡查’機(jī)制，發(fā)現(xiàn)一個下架一個。”虎牙直播相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴羊城晚報記者，與優(yōu)酷等視頻網(wǎng)站不同，網(wǎng)絡(luò)視頻直播不能“前置審核”，機(jī)器自動抓取智能過濾一部分，對視頻內(nèi)容的實時監(jiān)控主要還是靠人工審核。

　　在虎牙直播的后臺，記者了解到，除了自動監(jiān)控系統(tǒng)外，70多位審核員分成五組，24小時不間斷對后臺內(nèi)容進(jìn)行實時監(jiān)控。

　　“自動監(jiān)控系統(tǒng)平均每3秒完成一次視頻截圖，審核員每人每小時需要審核的圖片多達(dá)6萬張，一天要處理40萬到50萬張直播截圖。”相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴羊城晚報記者，他們不停刷新監(jiān)控屏幕上的組圖，從中挑出可能存在違規(guī)的，進(jìn)入直播間、主播賬號或互動窗口瀏覽，進(jìn)行“處理”或者“忽略”，“審核需要細(xì)致到主播的衣服、肢體動作、言語表情等。”

　　另一方面，通過大數(shù)據(jù)波動設(shè)置警戒線，當(dāng)視頻流數(shù)據(jù)超出正常數(shù)值時，平臺將對其進(jìn)行查看，如果內(nèi)容涉及違規(guī)行為，會第一時間在云端銷毀視頻。該負(fù)責(zé)人稱，嚴(yán)格按照ABC類分級處理違規(guī)內(nèi)容，目前已經(jīng)可以爭取在20秒以內(nèi)對違規(guī)進(jìn)行控制。

　　有媒體披露，為了對直播內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)管，映客直播高峰時有300人在線進(jìn)行審核，每天約有50人因在直播中有低俗行為被處罰，而每天因直播中抽煙被處罰的達(dá)4000人。

　　不過多位平臺相關(guān)負(fù)責(zé)人亦坦言，除了封號，平臺能對主播做出追究的手段有限，“涉及的內(nèi)容海量且直播不可控性的瓶頸的確存在。”

　　自救 倒逼直播平臺轉(zhuǎn)型

　　事實上，對要不要加強(qiáng)對網(wǎng)絡(luò)直播的立法與監(jiān)管，一直都存在著不同的聲音。

　　“線上的行為，平臺提供者應(yīng)當(dāng)制定清晰的規(guī)則以處理糾紛。線下的行為，則交由各相關(guān)部門規(guī)范執(zhí)法。”廣東省社會科學(xué)院法學(xué)研究所助理研究員陳一天表示，現(xiàn)行刑法、民法、合同法以及網(wǎng)絡(luò)安全與文化傳播的相關(guān)法律法規(guī)足以滿足此類行為的法律需求。“就目前而言，政府部門需要加大執(zhí)法力度，但不需要針對一種行為制定法律法規(guī)。”

　　陳一天稱，網(wǎng)絡(luò)直播的興起時間較短，在制定監(jiān)管制度時可參考的標(biāo)準(zhǔn)較少，直播行業(yè)嚴(yán)格自律是一個亟待解決的問題，“法律管不了缺德”。

　　而在必經(jīng)的野蠻生長期后，多數(shù)業(yè)內(nèi)觀察人士認(rèn)為，市場即將迎來行業(yè)洗牌的拐點，對網(wǎng)絡(luò)直播的管理“堵不如疏”。

　　“行業(yè)發(fā)展基本都會經(jīng)歷從不規(guī)范到規(guī)范的過程。低俗直播一夜躥紅，造成了極其不良的示范效應(yīng)。”艾媒咨詢CEO張毅表示，資本的瘋狂涌入亦導(dǎo)致直播市場陷入急功近利的氛圍，這一行業(yè)的自律意識在逐步加強(qiáng)。

　　一旦錢燒光了，就意味著要么被吞并，要么就死亡。他說，在前期資本幫助下快速完成用戶積累后，只有提供優(yōu)質(zhì)化、差異化的內(nèi)容，找到除了觀眾打賞之外的其他盈利點，這樣會倒逼直播平臺注重向垂直細(xì)化領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，在直播內(nèi)容形態(tài)上做創(chuàng)新，“從這個意義上說，整個行業(yè)將突破現(xiàn)有發(fā)展瓶頸與困局，迎來一個行業(yè)洗牌的拐點。”

　　他注意到，最近三個月，資本開始變得冷靜，“這是一個很明顯的現(xiàn)象。除了前期投入的天使輪、A輪，現(xiàn)在大家都在觀望，誰來接盤。”

　　“網(wǎng)絡(luò)直播將回歸內(nèi)容創(chuàng)新。”羅超肯定地告訴羊城晚報記者，淘汰很可能會在今年下半年發(fā)生，最終只會留下四五家大平臺。（羊城晚報記者 李妹妍）