中新網(wǎng)張家口7月13日電(記者 李金磊)伴隨著2022年冬奧會(huì)的東風(fēng)，中國(guó)的冰雪旅游正逐漸變得火熱。業(yè)內(nèi)人士指出，要努力促進(jìn)冰天雪地向“金山銀山”轉(zhuǎn)化。2022年冬奧會(huì)開幕時(shí)，世界不僅將看到專業(yè)的體育冰雪運(yùn)動(dòng)體育賽事，還會(huì)看到一個(gè)繁榮的大眾冰雪旅游市場(chǎng)。

　　中國(guó)冰雪旅游方興未艾

　　今年2月份萬科集團(tuán)發(fā)布的《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(2016年報(bào)告)》，通過對(duì)全國(guó)滑雪場(chǎng)、滑雪人群的數(shù)據(jù)分析，得出了一個(gè)結(jié)論：中國(guó)是全球最大的初級(jí)者滑雪市場(chǎng)。

　　國(guó)人到底有多少人滑雪？根據(jù)測(cè)算，2016年，全部滑雪人次為1510萬，全部參與滑雪的人數(shù)為1133萬，平均人均滑雪次數(shù)為1.33次。在全部滑雪人數(shù)中，一次性體驗(yàn)者所占的比例由2015年的80%下降到78%。這份報(bào)告從一個(gè)側(cè)面印證了中國(guó)冰雪旅游的蓬勃發(fā)展與良好前景。

　　而在這個(gè)過程中，國(guó)家旅游局積極發(fā)揮旅游業(yè)優(yōu)勢(shì)，服務(wù)冬奧會(huì)，超前謀劃冬奧運(yùn)旅游，推動(dòng)冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　7月13日，國(guó)家旅游局在張家口崇禮召開“冰雪旅游研討會(huì)”，國(guó)家旅游局局長(zhǎng)李金早表示，全域旅游為“旅游+”提供無限空間，“旅游+體育”大有可為， 冰雪旅游和冰雪運(yùn)動(dòng)結(jié)合同樣大有可為。

　　事實(shí)上，對(duì)于冰雪旅游的火熱，在市場(chǎng)中的企業(yè)的感受最深。萬龍滑雪場(chǎng)市場(chǎng)營(yíng)銷總經(jīng)理沈聯(lián)春在會(huì)上透露了今年的提升計(jì)劃：2017年將新建一條高速纜車、酒店等項(xiàng)目，項(xiàng)目全部投入使用后的雪季日接待量可由1.2 萬人增加至2萬人。

　　河北省旅游發(fā)展委員會(huì)主任那書晨透露，目前，河北張承地區(qū)已相繼建成密苑云頂、萬龍、太舞四季、多樂美地、富龍、長(zhǎng)城嶺、元寶山等多個(gè)滑雪場(chǎng)和20個(gè)滑冰運(yùn)動(dòng)基地，按照國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)建成高、中、初級(jí)雪道100多條，每年度冰雪旅游接待人數(shù)以30%以上的速度遞增。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，2022年，北京和河北張家口將聯(lián)合舉辦的冬季奧運(yùn)會(huì)，將吸引世界目光聚焦中國(guó)。屆時(shí)，世界看到不僅僅是專業(yè)的體育冰雪運(yùn)動(dòng)體育賽事，還會(huì)看到一個(gè)繁榮的大眾冰雪旅游市場(chǎng)。

　　政策合力助推冰雪旅游發(fā)展

　　記者了解到，為了促進(jìn)冰雪旅游發(fā)展，國(guó)家推出了一系列政策，形成了巨大合力。從近一段時(shí)間來看，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)、發(fā)展冰雪旅游，出現(xiàn)在諸多重量級(jí)官方文件中。

　　“以辦好2022年冬奧會(huì)為契機(jī)，大力推進(jìn)冰雪旅游發(fā)展。”國(guó)務(wù)院印發(fā)的《“十三五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提出，建設(shè)一批融滑雪、登山、徒步、露營(yíng)等多種旅游活動(dòng)為一體的冰雪旅游度假區(qū)或度假地，推出一批復(fù)合型冰雪旅游基地，鼓勵(lì)冰雪場(chǎng)館開發(fā)大眾化冰雪旅游項(xiàng)目。

　　國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家體育總局、教育部、國(guó)家旅游局聯(lián)合印發(fā)的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》提出，到2025年，冰雪運(yùn)動(dòng)普及度大幅提高，直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)將超過5000萬，并“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”。

　　而在這其中，作為連接冰雪與游客紐帶的冰雪旅游，無疑將發(fā)揮重要作用。

　　李金早提出，要以冰雪運(yùn)動(dòng)促進(jìn)冰雪旅游形成亮點(diǎn)，以冰雪旅游推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)高水平可持續(xù)發(fā)展。

　　北京市旅游發(fā)展委員會(huì)主任宋宇表示，2022年冬奧會(huì)成功申辦，點(diǎn)燃了國(guó)人對(duì)冰雪項(xiàng)目的熱情，冰雪旅游對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的拉動(dòng)作用也將日益凸顯。

　　啟迪冰雪集團(tuán)執(zhí)行總裁范世泓認(rèn)為，中國(guó)的冰雪旅游迎來歷史性發(fā)展機(jī)遇，當(dāng)前冰雪旅游熱潮涌動(dòng)，冰雪旅游融合度大、附加值高、成長(zhǎng)性強(qiáng)、經(jīng)濟(jì)效益好，可以把“冷資源”打造成“熱經(jīng)濟(jì)”。

　　冰雪旅游仍面臨諸多挑戰(zhàn)

　　冰雪旅游的較快發(fā)展，激發(fā)了大眾對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣度和參與度，“冬奧效應(yīng)”更是激發(fā)了民眾對(duì)冰雪旅游的熱情。但仍需要清醒的看到，冰雪旅游乃至冰雪運(yùn)動(dòng)的發(fā)展依然面臨諸多挑戰(zhàn)。

　　華體集團(tuán)副總裁魏衛(wèi)革表示，在冰雪旅游快速發(fā)展的同時(shí)，也存在一些迫切需要解決的問題：如冰雪旅游產(chǎn)品比較單一，缺少精品和自主品牌；冰雪場(chǎng)地設(shè)施數(shù)量少、規(guī)模小、服務(wù)水平不高；公共配套和服務(wù)不匹配等。

　　業(yè)內(nèi)人士建議，要大力推廣冰雪文化，培養(yǎng)群眾滑雪、滑冰等冰雪運(yùn)動(dòng)習(xí)慣；以籌備2022年冬奧會(huì)為契機(jī)，不斷完善冰雪旅游的公共服務(wù)設(shè)施和質(zhì)量，豐富冰雪旅游產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容，持續(xù)推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合，打造“冰雪+”產(chǎn)業(yè)鏈，發(fā)展冰雪體育小鎮(zhèn)，等等。

　　記者了解到，下一步，國(guó)家旅游局等相關(guān)部門將不斷加大對(duì)冰雪旅游的支持力度，從體制機(jī)制創(chuàng)新、配套政策完善等方面努力推動(dòng)冰雪旅游發(fā)展。(完)