日本駐華大使館新浪微博截圖
每個國家都十分重視塑造自己的國際形象。在當前的微博熱時代，利用微博宣傳國家形象成了不可或缺的方式。一位法國外交官一語中的：“微博無需中介，直達最終用戶——中國民眾”。
瑞士國家形象委員會主席尼古拉斯·比多曾說：“一個國家的形象宣傳包括兩種手段，一是向外國民眾發起公共外交，二是推廣國家品牌。”毫無疑問，微博的運用屬于前者。當微博和外交結合在一起，“微博外交”的時代便開始了。
外國在中國開通微博的機構中，駐華大使館是微博先鋒隊。英國大使館是第一個在中國開通官方微博的駐華使館。這些國家的微博上，一般都會有一個個標簽，以這個標簽為主題傳達一些信息。比如丹麥使館開通微博后的第一個標簽是“高品質食品”，法國使館微博的第一個標簽則是“浪漫”。
亞洲國家總體上雖然在中國開通微博的步伐上遲了一步，但是其受關注的程度卻絲毫不亞于歐美國家，而且還獨具特色。
日本 親切細心的鄰家女孩
今年2月14日，即西方情人節那天，日本駐華大使館在新浪開通了微博。開通當天，就有近3000中國網民關注。
日本駐華使館微博的主頁風格清新，以草席做背景，點綴著富士山、相撲、茶道、和服、櫻花等代表“這里是日本”的照片。
日本駐華大使館的新浪微博標簽十分全面，包括日本美食、日中關系、日本動漫節、本館活動、赴日旅游、大使動向等等。
“動漫”是這個微博的主打戰略。11月14日，日本駐華使館微博為日本動漫歌曲演唱會做起了廣告：日本動漫歌曲演唱會11月23日19時30分于北京的世紀劇院舉辦，將免費邀請1500名中國朋友參加。
日本駐華使館微博給人的感覺很有親和力，總體風格也很貼近生活，連日本小孩的游戲玩具都搬到微博上介紹一番。進入寒冷的冬季，最近的一則標簽為“日本消息”的微博還給中國網民介紹了一個叫“懷爐”的取暖袋。
在日本使館已發布的600多條微博中，關于日本飲食、風光、赴日旅游的信息占1/3，大使動向新聞占1/3，剩下的則是日企活動、動漫等信息。
此外，日本駐華使館微博也不忘邀請更多中國年輕人到日本留學。11月4日，標簽“留學日本”就寫著：“想到日本的大學院深造嗎？不但學費全免，每月還有15.3萬日元（約人民幣1.28萬元）的獎學金。報名時間為明年3月1日~20日。”
值得一提的是，今年3月日本發生大地震后，重災區福島縣政府也在新浪網開通了官方微博，重點介紹災后重建進展，以重建中國公民赴日旅游的安全感。
如果將微博比作一個人，那么日本駐華大使館的微博就像一個鄰家女孩，親切、細心、樂于與人分享信息。
