世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力 法國“高端制造”逆市而上

　　世界經(jīng)濟(jì)難言樂觀，法國外貿(mào)出口深受影響。法國海關(guān)的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2011年，法國的外貿(mào)赤字高達(dá)700億歐元，刷新了歷史紀(jì)錄。很多中小企業(yè)掙扎在債務(wù)危機(jī)泥淖中，出口困難使其面臨倒閉的風(fēng)險。但與此同時，法國奢侈品業(yè)在危機(jī)中表現(xiàn)出堅(jiān)韌的抗壓能力，以愛馬仕、路易威登以及知名葡萄酒等為代表的法國高端品牌，在世界經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇乏力的形勢下依舊受到全球消費(fèi)者的追捧。其中，法國酒業(yè)出口總額去年首破100億歐元大關(guān)，比上一年增長10.5%。世界第一大奢侈品集團(tuán)、法國路威酩軒(LVMH)去年的銷售業(yè)績高達(dá)230億歐元，比上一年增長16%。　

　　法國“高端制造”的繁榮，得益于產(chǎn)品的高品質(zhì)，以及因此建立起來的聲譽(yù)和品牌價值。以愛馬仕來說，這個歷經(jīng)5代傳承和百年輝煌的品牌，憑借其一貫堅(jiān)持的經(jīng)典和完美的品質(zhì)，在奢侈品消費(fèi)王國屹立不倒。又比如，法國在上世紀(jì)三四十年代發(fā)明的葡萄酒“原產(chǎn)地冠名保護(hù)標(biāo)簽”(AOC)，對葡萄酒的產(chǎn)地、產(chǎn)量、種植法和釀造工藝都做了限定，從而保證了酒的最佳品質(zhì)和獨(dú)特風(fēng)味。而在服裝、皮具、珠寶等領(lǐng)域，法國一直以來都有手工制作的傳統(tǒng)，即使是在銷售規(guī)模大為擴(kuò)張的今天，法國企業(yè)仍保留著一定數(shù)量的手工作坊來制作最高規(guī)格的產(chǎn)品。與機(jī)器生產(chǎn)的千篇一律相比，傳統(tǒng)的“法國制造”意味著個性化、稀缺性和高品質(zhì)。正如英國著名品牌管理和評估獨(dú)立顧問公司Brand Finance的首席執(zhí)行官所說，雖然世界經(jīng)濟(jì)仍未擺脫困境，但人們?nèi)栽敢獍研量噘崄淼腻X投資在優(yōu)質(zhì)、經(jīng)久耐用的品牌上。

　　注重品牌推廣，呼應(yīng)市場需求，是法國“高端制造”的另一制勝法寶。以LVMH集團(tuán)旗下的路易威登為例，早在1998年該品牌就在中國舉辦了老爺車賽，車隊(duì)途經(jīng)城市和鄉(xiāng)村，在當(dāng)時尚未開啟的中國市場推廣了品牌。2011年，路易威登又推出適合中國男士腳型的鞋楦，受到市場歡迎。

　　此外，新興市場的巨大需求也促進(jìn)了“高端制造”的繁榮。相比法國本土及歐洲市場的理性成熟，亞洲、拉美等新興市場對高端消費(fèi)品的需求正處于“狂熱”期。去年，LVMH集團(tuán)在亞洲的銷售額占全球總額的35%，位列各地區(qū)首位；中國更是取代德國成為法國酒類第三大進(jìn)口國。

　　奢侈品貿(mào)易順差對法國經(jīng)濟(jì)無疑具有重要意義。目前，法國工業(yè)生產(chǎn)整體呈疲軟態(tài)勢，在全球市場的占有份額已經(jīng)萎縮至3.6%。但據(jù)法國經(jīng)濟(jì)、財政和工業(yè)部統(tǒng)計(jì)，主要分布在服裝、皮具、香水、化妝品等30余個領(lǐng)域的奢侈品品牌，卻為法國解決了約17萬人的就業(yè)問題。在經(jīng)濟(jì)不景氣背景下，“高端制造”逆市而上，的確為法國經(jīng)濟(jì)注入了一份活力和希望。(崔悅)

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