中國商務(wù)部日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年，中國對(duì)外文化貿(mào)易額首次突破2000億美元，同比增長38.7%。其中，文化產(chǎn)品進(jìn)出口額1558.1億美元，增長43.4%；文化服務(wù)進(jìn)出口額442.2億美元，增長24.3%。

　　外媒普遍注意到，中國文化產(chǎn)業(yè)的國際影響力近年來穩(wěn)步提升，不僅中國優(yōu)質(zhì)影視劇、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)漫等文化產(chǎn)品在海外收獲大批粉絲，中國文化創(chuàng)意服務(wù)、數(shù)字藝術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等也強(qiáng)勢“出海”，贏得世界認(rèn)可。政府和企業(yè)共同發(fā)力，讓中國文化產(chǎn)業(yè)越來越有“國際范兒”。

　　文化產(chǎn)品海外“圈粉”

　　中國電視劇頻傳“出海”好消息。去年，《山海情》在全球50多個(gè)國家播出，英語字幕版在海外視頻平臺(tái)YouTube上線，首集播放量已突破150萬，在該平臺(tái)同期上線劇目中排名前列。今年3月，中國電視劇《人世間》被美國華特迪士尼公司預(yù)購海外獨(dú)家發(fā)行版權(quán)；4月，國產(chǎn)懸疑劇《開端》宣布登陸美國視頻網(wǎng)站奈飛（Netflix），上線新加坡、越南、馬來西亞、文萊等國；7月，軍旅電視劇《王牌部隊(duì)》定檔日本電視臺(tái)黃金時(shí)段。

　　“中國電視劇中刺繡精美的漢服令人著迷！”美國數(shù)字媒體BuzzFeed網(wǎng)站發(fā)文稱，奈飛近期上線大量中國電視劇，觀眾可以在其中遨游數(shù)小時(shí)，欣賞服裝和化妝精致的中國古裝劇，了解中國民間傳說和武俠故事。

　　“越南網(wǎng)民青睞中國電視節(jié)目。”越南媒體VnExpress稱，從越南網(wǎng)民搜索數(shù)據(jù)來看，中國電視劇呈現(xiàn)“壓倒性優(yōu)勢”。在2020年電視劇熱搜榜單前10名中，中國電視劇占據(jù)6席。

　　網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是中國文化產(chǎn)業(yè)“走出去”的另一重要名片。中國作家協(xié)會(huì)發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播報(bào)告》顯示，截至2020年，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)共向海外輸出作品1萬余部，其中實(shí)體書授權(quán)超4000部，上線翻譯作品3000余部。以起點(diǎn)國際等為代表的網(wǎng)站和APP用戶超過1億，覆蓋世界大部分國家和地區(qū)。

　　“中國網(wǎng)絡(luò)小說在韓國火爆異常。”韓國《東亞日?qǐng)?bào)》報(bào)道稱，在韓國國內(nèi)三大網(wǎng)絡(luò)小說平臺(tái)Naver、Kakao Page和Moonpia上，多部中文網(wǎng)絡(luò)小說下載量排名靠前，讀者人數(shù)穩(wěn)步增加。“中國網(wǎng)絡(luò)小說的魅力在于廣闊的世界觀、韓國讀者熟悉的文化敘事以及瑰麗的東方奇幻色彩。已有中國網(wǎng)絡(luò)小說被改編為韓國電視劇。”

　　數(shù)字內(nèi)容火爆全球

　　中國動(dòng)畫、手機(jī)游戲等數(shù)字創(chuàng)意內(nèi)容近年來展現(xiàn)出強(qiáng)勁的全球競爭力。

　　據(jù)英國電影雜志《熒幕國際》網(wǎng)站報(bào)道，中國動(dòng)畫長片在國際市場取得重大進(jìn)展，大量面向國際觀眾的動(dòng)畫電影正在制作，其中許多作品展現(xiàn)了中國不斷增強(qiáng)的動(dòng)畫技能。2019年，追光動(dòng)畫出品的《白蛇：緣起》不僅在中國取得了令人印象深刻的6500萬美元票房，還入選法國安納西國際動(dòng)畫電影節(jié)。此前，很少有中國電影能進(jìn)入這個(gè)世界上最負(fù)盛名的動(dòng)畫節(jié)競賽單元。

　　英國《衛(wèi)報(bào)》發(fā)表對(duì)中國動(dòng)畫《熊出沒：重返地球》的影評(píng)稱，中國動(dòng)畫大片包含許多傳統(tǒng)喜劇元素，但仍很有趣。近期，全球動(dòng)畫界涌現(xiàn)了多部帶有中國文化色彩的電影，可能推動(dòng)未來動(dòng)畫潮流“轉(zhuǎn)向東方”。

　　“游戲?qū)⒊蔀橹袊�提升文化軟�?shí)力的新渠道。”彭博社發(fā)文稱，經(jīng)過騰訊等中國互聯(lián)網(wǎng)公司的強(qiáng)勢運(yùn)作，中國在全球網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域占據(jù)重要地位。

　　據(jù)美國市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Sensor Tower發(fā)布的報(bào)告，7月，共有39家中國公司進(jìn)入全球手游發(fā)行商收入前100榜單。這些公司共獲得超過20.3億美元收入，占前100家開發(fā)商總收入的近38.1%。今年上半年，共23款中國手游入圍美國市場暢銷榜前100名，合計(jì)收入達(dá)14.1億美元，占前100個(gè)游戲總收入的20.6%，其中米哈游公司開發(fā)的游戲《原神》，以1.4億美元收入穩(wěn)坐美國游戲市場收入榜首。

　　中國社交娛樂應(yīng)用在海外大顯身手，也讓世界讀懂了現(xiàn)代中國的生活方式。據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，多款中國社交軟件近年席卷海外市場，部分應(yīng)用在海外已擁有過億用戶。北京昆侖萬維公司的線上卡拉OK軟件StarMaker在東南亞、北非和中東保持領(lǐng)先地位；歡聚集團(tuán)在全球150多個(gè)國家和地區(qū)開展以直播為主的BIGO LIVE業(yè)務(wù)；雅樂集團(tuán)運(yùn)營的語音社交平臺(tái)Yalla在中東的用戶不斷增加。這些社交軟件聚焦海外，規(guī)模不斷擴(kuò)大。

　　除了數(shù)字文化產(chǎn)品，中國主導(dǎo)制定的多項(xiàng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)頻獲國際認(rèn)可。

　　2019年，國際電信聯(lián)盟批準(zhǔn)“數(shù)字化藝術(shù)品顯示系統(tǒng)的應(yīng)用場景、框架和元數(shù)據(jù)”標(biāo)準(zhǔn)。這是繼手機(jī)（移動(dòng)終端）動(dòng)漫國際標(biāo)準(zhǔn)后，中國自主原創(chuàng)、主導(dǎo)制定的又一數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)國際標(biāo)準(zhǔn)。

　　《以色列時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，中國采取國家主導(dǎo)戰(zhàn)略推動(dòng)數(shù)字領(lǐng)域國際標(biāo)準(zhǔn)制定，提高了全球影響力。僅2021年，國際電信聯(lián)盟就通過了中國主導(dǎo)的145項(xiàng)國際標(biāo)準(zhǔn)，遠(yuǎn)高于其他國家。當(dāng)前，中國正推動(dòng)“數(shù)字絲綢之路”建設(shè)，促進(jìn)數(shù)字貿(mào)易領(lǐng)域國際規(guī)則標(biāo)準(zhǔn)制定。

　　政企發(fā)力強(qiáng)勁“出海”

　　中國商務(wù)部等27個(gè)部門日前聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于推進(jìn)對(duì)外文化貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的意見》，提出大力發(fā)展數(shù)字文化貿(mào)易、健全文化貿(mào)易合作機(jī)制、提升便利化水平等28項(xiàng)具體任務(wù)舉措，促進(jìn)中國對(duì)外文化貿(mào)易規(guī)模增長和結(jié)構(gòu)優(yōu)化。這是繼2014年中國國務(wù)院印發(fā)《關(guān)于加快發(fā)展對(duì)外文化貿(mào)易的意見》后，中國對(duì)外文化貿(mào)易領(lǐng)域的又一份重要指導(dǎo)文件。

　　美國《外交》雜志日前發(fā)文稱，相比其他國家，中國在增強(qiáng)“軟實(shí)力”方面的做法十分務(wù)實(shí)，目的在于提升文化和商業(yè)吸引力。中國的這種做法在發(fā)展中國家引發(fā)共鳴。

　　針對(duì)文化產(chǎn)品海外傳播過程中的“文化折扣”問題，中國廣播電視等部門推出了多項(xiàng)舉措。“絲綢之路影視橋”“中國當(dāng)代作品翻譯工程”“中非視聽合作創(chuàng)新提升工程”等重點(diǎn)項(xiàng)目，有效幫助國產(chǎn)影視作品傳播突破語言障礙和文化壁壘，使文化“出海”更為順暢。

　　“相比其他影視形式，中國動(dòng)畫可以被配音成多種語言，因此更容易進(jìn)入國際市場。”英國電影雜志《熒幕國際》網(wǎng)站報(bào)道稱。“中國動(dòng)畫界有許多雄心勃勃的主體正在發(fā)力，中國的動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)勢必會(huì)繼續(xù)增長。”

　　多家外媒注意到，在中國文化“出海”進(jìn)程中，一批代表性文化企業(yè)的作用不容小覷。

　　英國《泰晤士報(bào)》報(bào)道稱，中國企業(yè)為非洲大陸的觀眾提供電視視聽服務(wù)，促進(jìn)了中國影視劇在非洲傳播。以中國公司四達(dá)時(shí)代為例，該公司在非洲開展廣播電視業(yè)務(wù)20年，已在肯尼亞、坦桑尼亞、烏干達(dá)和南非等30多個(gè)非洲國家擁有1200萬數(shù)字電視用戶和2000萬移動(dòng)用戶。其電視頻道播放的功夫電影和中國古裝劇廣受非洲觀眾歡迎。

　　據(jù)福布斯中文網(wǎng)報(bào)道，中國網(wǎng)絡(luò)奇幻小說正走向全球。自2015年以來，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的海外市場蓬勃發(fā)展，其中，閱文集團(tuán)等企業(yè)發(fā)揮了作用。與美國的kindle關(guān)注數(shù)字版圖書不同，閱文集團(tuán)“擁有的是整個(gè)虛擬領(lǐng)域”，其主要業(yè)務(wù)包括在線閱讀、IP影視改編等。

　　據(jù)路透社報(bào)道，中國影視平臺(tái)愛奇藝正在發(fā)力東南亞。泰國、馬來西亞、印度尼西亞和新加坡是該公司增長最快的市場，2020年該地區(qū)用戶增長了12倍。與此同時(shí)，騰訊等其他中國公司也有在東南亞市場擴(kuò)張的計(jì)劃，騰訊的WeTV收購了馬來西亞流媒體平臺(tái)Iflix。目前，東南亞已成為中國娛樂內(nèi)容消費(fèi)最多的地區(qū)之一。