【經(jīng)濟(jì)】紐約時(shí)報(bào):北京奧運(yùn)帶火全球廣告市場(chǎng)  

    美國(guó)《紐約時(shí)報(bào)》11月14日文章，原題：奧運(yùn)會(huì)來(lái)了，中國(guó)市場(chǎng)商人展現(xiàn)他們的自豪

   奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的不僅是企業(yè)市場(chǎng)銷(xiāo)售的大幅攀升，同時(shí)被推高的還有與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)密切相關(guān)的廣告行業(yè)。

    有人將奧運(yùn)會(huì)視為4年一次的市場(chǎng)運(yùn)作，將奧運(yùn)賽場(chǎng)看作是商業(yè)精神的馬戲臺(tái)，時(shí)不時(shí)被電視上拿著接力棒和排球的肌肉發(fā)達(dá)的年輕人的鏡頭打斷。

    還有不到9個(gè)月就將開(kāi)幕的北京奧運(yùn)會(huì)也不例外。

    當(dāng)人們擔(dān)憂美國(guó)經(jīng)濟(jì)的波動(dòng)會(huì)導(dǎo)致明年廣告市場(chǎng)大幅萎縮的時(shí)候，奧運(yùn)會(huì)有望讓明年廣告市場(chǎng)增長(zhǎng)成為現(xiàn)實(shí)。

    據(jù)麥肯媒介機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，明年全球廣告花費(fèi)有望比今年增長(zhǎng)5.5%。工商業(yè)巨頭們也對(duì)明年夏季奧運(yùn)會(huì)舉辦地點(diǎn)的選擇興奮不已。他們期待隨著這個(gè)國(guó)家消費(fèi)經(jīng)濟(jì)變得日益強(qiáng)大，奧林匹克的光芒在中國(guó)將更加閃亮。

    普華永道的一項(xiàng)預(yù)測(cè)表明，2011年六大媒介在中國(guó)的廣告花費(fèi)將從今年的130億美元增長(zhǎng)到225億美元。

    中國(guó)政府和市民們對(duì)奧運(yùn)會(huì)充滿熱情的擁抱，也提升了賽場(chǎng)外競(jìng)賽的熱度。比如，將從明年3月開(kāi)始的奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f活動(dòng)將是奧運(yùn)史上最長(zhǎng)的。

    一家外國(guó)公司的銷(xiāo)售主管蘇珊·塔維爾說(shuō)：“中國(guó)人對(duì)于主辦奧運(yùn)會(huì)感到非常自豪。”智威湯遜大中國(guó)和東北亞區(qū)首席執(zhí)行官湯姆?道克特羅夫說(shuō)：“對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)，夏季奧運(yùn)會(huì)絕對(duì)不只是體育精神的充分展現(xiàn)，更是中國(guó)登上世界舞臺(tái)的標(biāo)志，是他們與美國(guó)平起平坐的標(biāo)志。”

    湯姆?道克特羅夫還表示，他在中國(guó)沒(méi)有覺(jué)察到任何細(xì)微的譏諷情緒。而舉辦過(guò)奧運(yùn)會(huì)的很多西方國(guó)家都有很多人對(duì)奧運(yùn)會(huì)持否定態(tài)度。

    他認(rèn)為，奧運(yùn)會(huì)從來(lái)沒(méi)有像在中國(guó)這樣大受歡迎。

    對(duì)廣告商而言，這樣的熱情也許意味著超乎尋常的收益。▲（作者斯圖爾特·埃里奧特，徐興華譯）

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