外媒聚焦：中國成全球奢侈品市場“救世主”

　　日本和北美奢侈品消費額劇降35%相關數據顯示我國已成為該類產品的第二大消費國

　　全球奢侈品遭遇“寒冬”，奢侈品巨頭們把戰略目光轉向了中國！

　　據美國媒體報道，著名珠寶公司蒂芙尼(Tiffany)昨日公布第三季財務報告，數據顯示其利潤下降近六成。

　　創建于1937年的蒂芙尼，有著“鉆石之王”和世界上最昂貴的銀制品的稱譽，它的顧客中不僅有各國富豪和明星，還有歐洲王室貴族。

　　不過蒂芙尼的最新季報顯示，其全球銷量下降了1%，美國銷量下降7%，僅在亞太地區增長3%。第三季度利潤下降了57%。

　　雖然這個數據高于華爾街的預期，但鑒于消費者需求下降，公司正計劃進行裁員并調整財務支出以便更高效地利用資源。

　　美國媒體稱，受金融海嘯影響，全球奢侈品市場陷入低迷，數據顯示過去11個月，日本和北美奢侈品消費額劇降35%，各大品牌紛紛降價自救，世界著名珠寶商寶格麗已經考慮縮減新店開張數量。

　　盡管奢侈品市場全球范圍縮水，但中國市場卻逆市上揚，保持22%的強勁增長，奢侈品巨頭們紛紛把戰略政策投向了中國。

　　外媒聚焦

　　中國成全球奢侈品市場“救世主”

　　英國媒體稱:傳統奢侈品大國美國和日本都遭受重創，中國經濟卻一枝獨秀，眾多奢侈品巨頭抓到了中國這根救命稻草，紛紛進軍中國。意大利頂級品牌范思哲稱，2009年亞洲市場將成為它全球第二大市場，中國市場功不可沒。

　　法國媒體報道稱:“看看那些奢侈品在美國的遭遇吧，他們現在正在中國投資。日內瓦手表商在過去兩個月里造訪過7個國家，試圖向世界富人推銷其售價為200多萬元的泰坦尼克-DNA系列手表，結果沒有哪國人比中國人對此更感興趣。”

　　行業預期

　　中國奢侈品需求每年增長15%

　　根據中國奢侈品協會2007年《環球奢侈品報告》預測，到2009年，60%的國際奢侈品品牌將在中國有自己的生產線，中國奢侈品的需求以每年15%的速度增長。

　　目前，中國對奢侈品的需求量已經超過了歐洲生產能力的60%，因此，奢侈品牌必須在中國建立生產基地，這樣既可以減少人工及其他成本，又可以節省運費。

　　追訪中國

　　商務部：2011年前后成第一大奢侈品消費國

　　中國商務部預計，到2014年，中國將成為全球最大的奢侈品市場，占全球總量的23%左右。統計顯示，目前我國奢侈品市場的年銷售額占全球市場份額的18%，是世界第三大奢侈品消費國，僅次于美國和日本。一些分析人士預言，中國可能在2011年前后成為世界第一大奢侈品消費國。

　　業內人士稱,中國普通工薪族也可能節衣縮食數月購買奢侈品，因此增長潛力無限。這也是近期奢侈品巨頭全球總裁頻頻光顧中國的原因。

　　世界奢侈品協會:奢侈品市場低迷中國降幅小

　　世界奢侈品協會北京代表處楊先生告訴記者，2008年，中國已成為世界第二大奢侈品消費國，截至2008年10月份，比2007年消費總額遞增8%-10%，達到86億美元,占全球奢侈品行業的總銷售額的29%。

　　2008年全球研究報告調查了全世界280家奢侈品企業在今年所取得的市場(截至2008年10月30日)數據，發現整體品牌企業的營業額有較大變化，中國相對于歐美市場，仍然保持40億歐元，下降幅度僅為5%-8%。

　　楊先生稱，根據該協會最新研究數據顯示，中國的奢侈品價格趨勢“明保暗降”，也就是說保持原有價格不變，部分產品售價可能有所下降。

　　中國流行奢侈品品牌品牌類別

　　GUCCI箱包

　　LV箱包

　　PRADA服裝

　　CHANEL服裝、化妝品

　　LAmer化妝品

　　TIFFANY珠寶

　　(蒂芙尼)

　　馬上就訪

　　蒂芙尼(中國):會在中國繼續發展新店

　　今天上午，蒂芙尼(中國)的相關人士告訴記者，盡管席卷全球的金融風暴使美國當地的銷售受到一定影響，但中國市場卻一直十分穩健。

　　據了解，蒂芙尼總部在美國，其產品出口到世界上包括中國在內的19個國家，其在中國有8個銷售點，其中有兩個在北京，分別位于王府半島酒店和東方廣場。

　　這位工作人員表示，受各國關稅及運輸費用等影響，他們同款商品的價格在不同國家會有輕微差異，但在任何一個國家，價格都不會輕易調整。

　　進入中國市場以來，他們的銷售額逐年都有很大提升，僅今年第三季度，蒂芙尼在亞太地區的銷售額就增長了3%，而中國，可以說是亞太地區最為重要的部分。

　　由于總部對中國市場一直有好的預期，因此該公司在營銷上一直都有很大的投入和支持。比如，僅在中國大陸，他們就跟近百家媒體有公關合作，《VOGUE》、《時尚芭莎》、《ELLE》等雜志等，都是他們的合作伙伴。

　　而對于推出新品和開設新店的問題，他表示，會按公司整體的發展計劃進行，基于對中國市場的信心，相信將在一、二線城市有更多的發展。

　　部分店銷量和以往持平

　　今天上午，記者來到香奈兒(CHANEL)新光天地店，寬敞的店面顯得比較安靜，一位非常時尚的白領正在挑選配飾，腰帶、腰鏈、項鏈一一試戴，店員熱情地介紹著這款項鏈賣得很好，款式設計別致，戴上去會顯得人特別有氣質。

　　兩個看上去很年輕的女孩子正在看一款亮白色的鑲鉆手表，店員正在給她們介紹這款表是多么與眾不同，表鏈是陶瓷做的等等，價格1097000元人民幣。一位手上拎著香奈兒包的女士進店后，徑直走向了手包的陳列柜，在門口迎接的店員立刻跟上去，為其介紹最近又有什么新款，什么款適合她。

　　而在王府井蒂芙尼店，一對情侶正在選購婚戒，面對幾款價格在2萬到3萬的鉆戒，這對情侶很快就圈定了其中一款。

　　與香奈兒挨著的PRADA，顯得稍微熱鬧一點，還有兩個女孩子正在討論到底買那個一萬多的包還是那個兩萬的包。

　　幾家店的店員均表示，近期銷量與往常差不多，但無法透露具體銷售數字。他們稱，經濟危機對奢侈品銷售打擊不大，更從來沒有打折促銷。

[責任編輯：王曉燕]