臺灣文旅專家莊錦華：風土資本+文創(chuàng)思維=平潭旅游業(yè)未來

　　中新網平潭8月9日電 (林曉丹 黃榕琦)“風土資本創(chuàng)生財富。”臺灣知名學者、教授、臺灣百億桐花祭項目操盤手莊錦華在福建平潭為平潭文化旅游產業(yè)建設指出一條路。

　　在8日晚舉行的2018平潭國際旅游島研討會上，莊錦華表示，所謂的風土資本，就是當?shù)鬲氂械奈幕�元素。“這是一個體驗經濟的時代，文化旅游最重要的就是游客的體驗，要以文化為魂，內容為王，打造平潭這個地方在體驗上的唯一性。”

　　莊錦華舉例說，在北臺灣的客家地區(qū)，她曾經操盤過一個文化旅游項目策劃，將當?shù)赝┗◤漠數(shù)厝瞬幌矚g的一個東西，打造成為大家心里的北臺灣客家地區(qū)名片。

　　北臺灣客家地區(qū)遍地都是油桐樹，但是當?shù)厝藚s不怎么喜歡落滿地面的桐花——因為踩到桐花容易滑倒。但莊錦華卻用幾年的時間打起“文化牌”，將桐花變?yōu)榱肆町數(shù)厝撕陀慰透袆拥捏w驗。

　　在臺灣的客家山林里，莊錦華和當?shù)厝讼蛴慰椭v起桐花的故事。油桐樹曾是客家人早年重要的經濟作物。桐花傳遞客家人敬天地、重山林的傳統(tǒng)，更以桐花、山林之美為表，客家文化、歷史人文為核心，展現(xiàn)客家風采。通過故事的講述，游客就會產生“三層感動”：體驗感動、回憶感動、朝圣感動。

　　“當體驗值高過期望值，就達到了體驗的感動。有了體驗感動，游客回去后還會產生回憶的感動。回憶的感動升華了，就會有再來體驗一次的沖動，這叫朝圣的感動。所有的事情從心出發(fā)，創(chuàng)造感動，而感動別人之前，要先感動自己。所以平潭要做文化旅游，請平潭先找到自己的感動，游客才有可能感動。”莊錦華解釋道。

　　原先，在臺灣的桐花樹下喝茶，是當?shù)氐膫鹘y(tǒng)產業(yè)，而打造桐花旅游IP(Intellectual Property，知識財產)，讓這件事變成了文創(chuàng)產業(yè)。

　　莊錦華認為，有了風土資本作為旅游IP，文創(chuàng)思維可以創(chuàng)生出無限多種文旅商品。包括食品、生活用品等等。商品是個載體，商品通過載體把產業(yè)裝進來，當?shù)厮�有的經濟都能夠活絡起來。“我賣的是感動、體驗和客家人的生活模式。”

　　“做文旅不是做房地產，房地產是生一個小孩賣掉就好了，文旅要生一個小孩，把他養(yǎng)得漂漂亮亮，成為祖師爺賞飯吃的小孩，那是完全不一樣的。”莊錦華相信，挖掘出平潭的風土資本，加上文創(chuàng)思維去運作，平潭旅游業(yè)將創(chuàng)造一個百億財富傳奇。(完)