5地12小時(shí)不間斷直播，50名全媒體記者隨時(shí)刷新資訊，與優(yōu)酷網(wǎng)聯(lián)合征集的512段來(lái)自全球的微笑祝福視頻，微博論壇的全方位互動(dòng)參與……由四川日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)全媒體中心出品的紀(jì)念“5·12汶川特大地震三周年”大型網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目《奇跡》，已經(jīng)進(jìn)入緊張的倒計(jì)時(shí)。
今天，川報(bào)集團(tuán)全媒體中心組織了50名精兵強(qiáng)將，分5路出擊，駐守北川、汶川、青川、綿竹、都江堰。通過(guò)實(shí)地采訪，將災(zāi)區(qū)人民的生活、精神、變化一一呈現(xiàn)。
當(dāng)天上午8時(shí)起，50名記者將利用攜帶的iPhone4采集文字、錄制音頻視頻，以最快的速度傳回成都編輯后臺(tái)，實(shí)現(xiàn)圖文、音頻、視頻的全方位播報(bào)。同時(shí)，四川在線還在成都設(shè)立了直播間，邀請(qǐng)嘉賓現(xiàn)場(chǎng)訪談、滾動(dòng)播報(bào)視頻短片、與網(wǎng)友一起互動(dòng)。
沒有閉門造車，而是開放合作，整合其他強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)的傳播資源，體現(xiàn)了融合時(shí)代的開放協(xié)作精神。”——復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院博士張志安
全媒體報(bào)道是大勢(shì)所趨
“汶川地震是大事件，快速、深入、多角度的開放式報(bào)道能實(shí)現(xiàn)效益最大化。”張志安博士說(shuō)，在此類報(bào)道中，全媒體模式在全球來(lái)看是大勢(shì)所趨。他認(rèn)為，利用手機(jī)、報(bào)紙、網(wǎng)站等全媒體平臺(tái)來(lái)報(bào)道重大事件，做到隨時(shí)隨地直播、循環(huán)滾動(dòng)報(bào)道，有全方位、規(guī)模化、集群式的傳播效果。
整合傳播將提升社會(huì)影響
“沒有閉門造車，而是開放合作，整合其他強(qiáng)勢(shì)平臺(tái)的傳播資源，體現(xiàn)了融合時(shí)代的開放協(xié)作精神。”張志安說(shuō)，此次全媒體中心對(duì)地震三周年的報(bào)道安排中，錄制同名歌曲《奇跡》等活動(dòng)，是將新聞報(bào)道與公益活動(dòng)結(jié)合，發(fā)揮了整合傳播的功效，“更大程度提升了社會(huì)影響”。
張志安表示，川報(bào)集團(tuán)全媒體中心的內(nèi)容原創(chuàng)優(yōu)勢(shì)和商業(yè)網(wǎng)站的傳播影響力優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，能實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的效果。
一次轉(zhuǎn)型滿足受眾多重需求
派精兵強(qiáng)將、打造全新的新聞直播間、配置無(wú)人航拍飛機(jī)、配備iphone4手機(jī)、定制同名歌曲、邀請(qǐng)重量級(jí)嘉賓直播訪談……張志安說(shuō)，這樣的報(bào)道方式，主要看重的是社會(huì)效益，而非經(jīng)濟(jì)效益。
張志安認(rèn)為，全媒體報(bào)道模式既能滿足用戶對(duì)“快”的需要，又能滿足他們對(duì)“深”的需求，實(shí)現(xiàn)了從快到深的傳播效果；同時(shí)，通過(guò)多平臺(tái)、多渠道進(jìn)行傳播，可以滿足手機(jī)用戶、網(wǎng)民、讀者等不同類型用戶群的需求，實(shí)現(xiàn)了傳播效果的最大化。
張志安說(shuō)，在國(guó)外，全媒體報(bào)道模式已經(jīng)初步形成，而在國(guó)內(nèi)，以川報(bào)集團(tuán)、南方報(bào)業(yè)等為代表的傳媒集團(tuán)正在積極實(shí)踐。
專家評(píng)論
《奇跡》作為全媒體框架下的革新報(bào)道之作，全程操作手法以及報(bào)道所產(chǎn)生的影響力，都將是非常好的新聞研究素材，并成為傳統(tǒng)媒體向全媒體轉(zhuǎn)型的示范模本。”
——四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院新聞系主任張小元教授
《奇跡》將成示范模本
聽完《奇跡》的整體介紹，張小元連聲夸贊：“好創(chuàng)意！絕佳的好創(chuàng)意！”
張小元認(rèn)為，全媒體的新聞報(bào)道思路將全面突破傳統(tǒng)媒體的局限性：“以前無(wú)論是電視媒體還是平面媒體，從新聞采集到跟觀眾、讀者見面，中間還有一個(gè)過(guò)程，而全媒體的iPhone4現(xiàn)場(chǎng)實(shí)時(shí)新聞不間斷刷新，就完全跳過(guò)了這個(gè)環(huán)節(jié)，讓新聞更有現(xiàn)場(chǎng)感。從新聞的時(shí)效性來(lái)看，具有革命性的意義。”
張小元說(shuō)，跟電視直播相比，網(wǎng)絡(luò)直播從傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)為雙向互動(dòng)式傳播。“觀眾如果有話要說(shuō)，可以通過(guò)微博互動(dòng)、論壇發(fā)帖，第一時(shí)間表達(dá)自己的心聲”。
都說(shuō)2011年是微博元年，但張小元覺得，此前大多數(shù)在微博有影響力的事件更像是網(wǎng)民的狂歡，“簡(jiǎn)單說(shuō)，就是缺少新聞的靈魂。”而微博用戶的急劇攀升，已經(jīng)是全媒體浪潮全面襲來(lái)的前兆，“中國(guó)網(wǎng)民有4億，手機(jī)用戶有6億，這是目前任何一家平面媒體都無(wú)法仰望的一組發(fā)行數(shù)字”。“這是一個(gè)1加1大于2的傳媒變革。”張小元說(shuō)，“全媒體，不僅僅是技術(shù)操作手段的進(jìn)步，更是新聞?dòng)^念大刀闊斧的一次改變。”
對(duì)于川報(bào)集團(tuán)全媒體中心本次的先河之作《奇跡》，在5月12日當(dāng)天，張小元將會(huì)全面關(guān)注，“新聞人未來(lái)的路怎么走，我很期待可以從你們的直播中找到一些新思路。”
天府早報(bào)記者 蔣超 楊華麗 刁明康
人物特寫>>>
“舉牌男孩”徐廣：希望更多企業(yè)建設(shè)家鄉(xiāng)
3年前，因在路邊手舉一塊“你們辛苦了”的感謝牌，公眾認(rèn)識(shí)了12歲的青川小學(xué)生徐廣。昨日，他從青川來(lái)到成都，參加川報(bào)集團(tuán)全媒體中心5地12小時(shí)不間斷大型網(wǎng)絡(luò)直播節(jié)目——《奇跡》的出征儀式。和3年前那個(gè)稚氣的小學(xué)生相比，現(xiàn)在的徐廣，更加陽(yáng)光、成熟。“地震前，我不喜歡學(xué)習(xí)，現(xiàn)在，我排名全校前五。”徐廣自豪地說(shuō)，因?yàn)橛袆?dòng)力、有夢(mèng)想。徐廣說(shuō)，這3年，青川發(fā)生了翻天覆地的變化，但還希望更多的企業(yè)入駐，把家鄉(xiāng)建設(shè)得更美好。
請(qǐng)你參與>>>
與災(zāi)區(qū)不得不說(shuō)的故事邀你來(lái)講述
3年前，也許你是地震的親歷者；
也許你第一時(shí)間趕赴災(zāi)區(qū)，參與了救援；
也許，你為災(zāi)區(qū)捐過(guò)款、獻(xiàn)過(guò)血；
也許，你也有你的地震3年故事。
不管你與災(zāi)區(qū)有過(guò)什么樣的故事，都希望你參與到這次直播互動(dòng)中來(lái)，登錄四川在線（www.scol.com.cn）天府論壇發(fā)帖、跟帖，寫下你的特殊回憶，或者送上一份祈愿。
此外，你還可以通過(guò)新浪微博參與到我們的直播中來(lái)。
