評論:北京冬奧會市場開發(fā)打造多贏格局

　　新華社記者姬燁　汪涌　韋驊

　　北京2022年冬奧會是我國重要歷史節(jié)點的重大標志性活動,是展現(xiàn)國家形象、促進國家發(fā)展、振奮民族精神的重要契機。而這一承載著3億人參與冰雪運動承諾的國際頂級體育賽事,也蘊含著巨大的市場價值。作為事關(guān)奧運籌備全局的重要工作,北京冬奧會市場開發(fā)計劃無疑將打造多贏格局。

　　北京冬奧會的市場開發(fā)將堅持共同參與、共同盡力、共同享有,充分發(fā)揮市場機制和社會力量的作用,使國內(nèi)外企業(yè)充分享受奧運會品牌帶來的廣泛效益和回報,努力實現(xiàn)經(jīng)濟效益和社會效益雙豐收。在《奧林匹克2020議程》、京津冀協(xié)同發(fā)展、中國體育產(chǎn)業(yè)快步向前的大背景下,北京冬奧會市場開發(fā)更具獨特性。

　　首先,北京是世界上第一個既舉辦過夏季奧運會、又將舉辦冬季奧運會的城市,中國人具有深厚的奧運情結(jié),北京冬奧會賽期又恰逢春節(jié),這無疑為贊助企業(yè)搭建了獨一無二的平臺。

　　2008年北京奧運會催生了一批企業(yè)成為世界和亞洲知名品牌,阿里巴巴如今也成為奧運會頂級贊助商——奧林匹克全球合作伙伴,這充分證明奧林匹克品牌的價值。如今,北京冬奧組委更加注重贊助企業(yè)權(quán)益保護,計劃開展北京、平昌、東京三地奧組委的贊助企業(yè)交流。在綠色、共享、開放、廉潔的辦奧理念指引下,新舉措將吸引更多中外企業(yè)。

　　不可否認,冬季運動在我國的關(guān)注度尚不如夏季項目,冬奧會的體量也比夏季奧運會小。但從器材產(chǎn)銷、運動產(chǎn)業(yè)等經(jīng)濟角度來看,冬季運動更具有后續(xù)效應。而北美、歐洲在冬奧會市場開發(fā)方面也有成熟經(jīng)驗,如今這些經(jīng)驗來到東亞市場,緊隨2018年平昌冬奧會的北京冬奧會擁有后發(fā)優(yōu)勢。

　　其次,隨著3億人參與冰雪運動目標的推進,冬季運動蘊含的巨大市場潛力也將逐步顯露。冰雪運動人群的顯著增加,將使所有參與北京冬奧會市場開發(fā)的企業(yè)分享到冰雪運動普及所帶來的紅利。

　　根據(jù)我國頒布的相關(guān)文件,我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模計劃到2020年達到6000億元,到2025年達到1萬億元,而在2025年我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模預計將超過5萬億元。這意味著到2025年,冰雪產(chǎn)業(yè)將相當于中國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的五分之一。

　　隨著人們參與冬季運動的熱情迅速提升,更多投資人、企業(yè)家、項目、媒體等利益相關(guān)者涌入,北京冬奧會的贊助企業(yè)無疑將搭乘“順風車”,這反過來也會帶動冰雪產(chǎn)業(yè)進一步發(fā)展。

　　第三,《奧林匹克2020議程》對于奧林匹克市場開發(fā)的改革,貫穿了社會價值、公益屬性、人文精神等基本取向,彰顯出奧林匹克營銷的獨特功能和精神訴求。而北京冬奧會市場開發(fā)計劃正是這一改革的實踐,不僅是確保成功舉辦冬奧會的關(guān)鍵步驟,也會對推進城市和區(qū)域可持續(xù)發(fā)展起到重要作用。