廣電總局下發(fā)“限廣令” 觀眾擔心劇集時長縮短
廣電總局正式發(fā)“限廣令”
廣告中插播電視劇的時代終于將畫上句號。昨日，廣電總局正式下發(fā)了《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》，從2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集劇中不得以任何形式插播廣告。
對于“限廣令”的到來，觀眾一片叫好，而電視臺方面則是“欲哭無淚”，雖然還是可以通過片頭片尾等其他方式來彌補損失，但據(jù)資深廣告人向本報記者透露，“劇中插播的廣告是賣得最貴的”，其流失的廣告利益可想而知。本報記者林艷雯被廣告“割裂”的電視劇即將熬出頭。龔滔 繪
“限廣令”正式下發(fā)，終于可以連貫看劇了
《〈廣播電視廣告播出管理辦法〉的補充規(guī)定》昨日正式下發(fā)，這則為保護觀眾看劇連貫性和完整性而出臺的廣告限令，可謂“千呼萬喚始出來”。
規(guī)定表示，自2012年1月1日起，全國各電視臺播出電視劇時，每集電視劇中間不得再以任何形式插播廣告。根據(jù)官方消息，該《補充規(guī)定》將《廣播電視廣告播出管理辦法》(2010年1月1日實施)第十七條修改為“播出電視劇時，不得在每集中間以任何形式插播廣告”。
廣電總局要求各級廣電行政部門和各級電視臺要把取消電視劇中間插播廣告的決定落到實處，并且請觀眾對這項決定的貫徹執(zhí)行給予監(jiān)督。
據(jù)悉，廣電總局還專門下發(fā)了《關(guān)于貫徹執(zhí)行〈《廣播電視廣告播出管理辦法》的補充規(guī)定〉的通知》，要求各級電視臺立即清理并撤銷2012年的電視劇插播廣告時段，重新編排節(jié)目和廣告。如果發(fā)現(xiàn)仍插播廣告的播出機構(gòu)，將按照相關(guān)法規(guī)規(guī)定，給予嚴肅處理。
制作方拍手叫好，曾被廣告“吞噬”劇情
由于電視劇的“第一線”是制片方，電視劇的“限廣令”最得益的除了觀眾，對制作方而言也是“福音”。福納影視老總范小天直言：“其實這個事情與電視臺有關(guān)系，跟我們制作方關(guān)系不大。”他認為，對制作方而言，只要做出好的電視劇，不用擔心電視臺廣告收入少了而不買，“廣告再少，電視劇總是要播的。”
不少編劇則是拍手稱快。《愛情公寓》的編劇和制片人汪遠昨天告訴記者，電視臺曾為了謀取利益而肆無忌憚地在電視劇中插播廣告，以至于好好的電視劇被剪得亂七八糟，自己頗為憤慨。“因為電視臺只有45分鐘的時間檔給你播電視劇，而我寫劇本的時候也是按照45分鐘一集來寫的，但是賣給電視臺之后，他們要插廣告，所以必須從中抽出兩三分鐘甚至五分鐘來插廣告，這就勢必要把我的劇情減掉這些時間。”他透露，很多電視臺往往自以為是地把他們認為不重要的部分減掉，影響了劇情。
慈文影視的老總馬中駿有自己的擔心，“我覺得電視臺很有可能會轉(zhuǎn)嫁減少的廣告收入到電視劇采購的環(huán)節(jié)，廣告收入少了，買電視劇的價格就會壓低。”
華誼制片人吳毅和馬中駿的看法類似，他一方面支持“限廣令”，直言過去電視劇結(jié)尾演職員名單的時候貼片廣告，對創(chuàng)作人員而言是很不尊重勞動的。但另一方面他也擔心地表示，“電視臺靠廣告收入來維持運營，廣告費用少了，購買力也會因此下降。”
電視臺憂大于喜，“最貴廣告時段”沒了
電視劇“限廣令”剛傳出時，就有人替電視臺算了一筆賬，認為大家加起來的損失每至少年會達到“200億”。盡管制作方認為這個數(shù)值有很大的水分和夸張的成分，但是一直和電視臺廣告打交道的廣告人士，都已經(jīng)打起十二分的精神，應對“限廣令”。
滬上知名廣告媒體人黃偉先生毫不猶豫地對記者表示：“對電視臺來說損失很大。”黃偉直言，電視臺廣告的兩大市場是選秀和電視劇，電視劇最好賣的是中間插播的廣告，而‘限廣令’一來，等于電視臺損失的是對一部電視劇而言的‘最貴廣告時段’。“當然可以通過一些其他的方式彌補，比如增加片頭片尾的廣告時長，或者增加片頭廣告的售價。”但是這在廣告專業(yè)人士看來，并不是有效的措施。
本報記者昨日還致電湖南衛(wèi)視電視劇方面的宣傳人員謝爾琪，他直言自己也是剛剛得到這個消息，臺里會在劇場、播出還有各個方面都作出調(diào)整，具體措施還在討論中。對于損失，他倒是并不擔心，“11月份進行了一部分的廣告招商，據(jù)我所知只是招了冠名商，所以影響不大。”
焦點追問
電視劇時長變短“長篇劇”萌生？
業(yè)內(nèi)看法：不現(xiàn)實！按照集數(shù)報批
“上有政策下有對策，電視臺都很聰明的，我覺得最大的可能性就是把電視劇時長變短，劇集增多，不就可以名正言順地在變短的兩集里面插廣告了嗎？”“限廣令”剛出，網(wǎng)友的“集思廣益”便應運而生。事實上，連廣告人林先生都毫不客氣地指出，他能想到的電視臺的對策就是把電視劇時長變短，他認為這對觀眾而言同樣要承受不變的廣告數(shù)量。
對此，記者采訪了湖南衛(wèi)視謝先生，他表示：“我個人覺得事實上不太可能。電視劇在申報的時候就是按照集數(shù)來審批的，不可能一部40集的劇在播的時候就變成80集了。”
制片人兼編劇汪遠也直言：“誰也不是傻子，這么明顯的坑爹別人能看不出來嗎？不太可能的。”另一些制片人也都認為，電視劇的時長還是有一個約定俗成的市場規(guī)范的，并不是誰可以隨便破壞的，“如果大家都一窩蜂地把每集電視劇變成20分鐘，每部劇的長度都拉伸成80集以上長篇劇，你覺得總局會通過審批嗎？”
馬中駿更是直接：“即便電視臺真這么做了，總局肯定還會出臺新的措施來控制，所以不太可能鉆空子。”
植入廣告將泛濫仍難逃被“坑爹”？
業(yè)內(nèi)看法：不可能！錢不歸電視臺
植入廣告，這個讓觀眾恨之入骨，讓制片方愛不釋手的廣告形式，是否會在“限廣令”之后開始泛濫，成為觀眾的又一個擔心。對此，業(yè)內(nèi)人士的普遍看法是，觀眾大可不必擔心。
汪遠一語中的：“植入廣告的收入又不歸電視臺的，那個錢都是制片方收的，和電視臺無關(guān)。”他認為，即便是衛(wèi)視的自制劇可以自主在其中植入廣告，但自制劇畢竟還是小部分。廣告人黃偉先生則認為，“過多的植入廣告或者片頭片尾的廣告時間過長，觀眾還是照樣會流失去網(wǎng)絡看劇，何必守著電視廣告呢？”
大多數(shù)制片人認為，植入廣告對一部劇而言，雖然是很客觀的一筆收入，但是他們還是把做精品劇放在第一位，馬中駿說：“并不是每一部電視劇都適合植入廣告，我覺得對影視公司來講還是謹慎投入，謹慎產(chǎn)出，做精品。”
